这是一个不确定性满天飞的世界，每个人都需要高筑壁垒抵御风险侵袭。我们看到，作为最具消费潜力、最懂追逐流行趋势的年轻人（主要指Z世代及00后），或为节流，或为开源，或为更具长期收益的投资，正在改变自身的消费决策。
疫情三年后，他们变得更会算经济账，拒绝做月光族、花呗党，慢慢学会攒钱；他们寻求大牌平替，从高性价比国货到扒出1688平台代工厂，力争把每一块钱都花在刀刃上；他们从整顿职场，到谨慎裸辞，慢慢用兴趣拓展副业、往往身兼数职，幸运者可领一线城市工资，享云游四海的自由……
当年轻人的消费欲、消费观不断刷新之际，他们的兴趣视野也随之激荡出一个又一个的新浪潮：
从不设边界的云旅游、小众景点打卡/热门景点避雷，到越来越多的地域特产再复兴、品牌化、登上直播舞台；
从浆板、陆冲、滑雪等户外运动轮番出圈，到居家健身魔性起舞；从看宫廷剧/小说、穿汉服、拍国风片，到学习东方眼妆/唇妆、书画笔墨、传统文化；
从朋克养生、提早抗衰、早C晚A，到成分党→功效党→修化妆课的自觉进化；
从虚拟偶像/小众潮玩/精品手游/线上音乐会&电影荧幕的精神共鸣，到猫狗/花草/智能家电的实体陪伴……
时空限制给个体带来的标签/身份/认同被不断打破，又不断重组，每个个体都在迸发出更多的可能性。
这些多元的年轻面孔是谁，他们来自哪，他们在为哪些事情步履不停，又在为什么热爱翻越山海？社区营销院将结合报告《远见——2022巨量算数年度观察报告》，试图呈现疫情三年如何影响年轻人的消费决策，并将这些断裂的消费线索努力拼凑，为这场壮阔的消费迁徙勾勒出一个大致的轮廓。
01.断裂：风险时代，只有保持不断进化乌卡时代，没有人可以预料下一个坏消息。
2022年，国内有太多值得铭记的悲怆事件：东航客机坠毁，贵州大巴事故，重庆山火频发，河南安阳与乌鲁木齐相继发生两起特大火灾，重要领导人离世……国际上，堕胎权被推翻，不列颠见证三位首相，奥斯卡颁奖现场发生打脸事件，俄乌战争让上万人丧生，地缘政治叠加疫情让世界多国创造了新纪录的通货膨胀……
诸多大事件冲击下，越来越多的人意识到，风险或许才是人类世界的常态。年轻人会如何感知这个世界的风险，降低焦虑，保持前行？
如果将年轻人界定为95后及00后（就像诸多媒体、报告界定的那样），那么，最老的一批95后已经走入职场3-5年，如果职场顺利，他们已进入公司分部门的核心管理层，成为这个社会最为中坚的消费力量之一；最年轻的00后也即将踏入/已升入大学阶段，他们每天都有追不完的热点和趣事，他们的偏好最能鲜明反映消费潮流的变化。
由学习/办公方式变革，在更深刻地引发年轻人对全新生活方式的追求：
· 一方面，他们更加关注居家质量，从物质层面（大小家电尤其是厨小家电、起居饮食尤其是更能囤的速食和方便菜）到精神层面（文娱休闲尤其是健身、跳操、居家刷剧、线上演唱会、农药吃鸡原神等现象级手游），都想得到更好满足；
· 另一方面，他们更加珍惜走出户外（特别是城市中的冷门小店）、拥抱自然（尤其是城市近郊）的机会，对突然流行的小众运动（特别是露营和钓鱼）趋之若鹜。
02.识别：寂静处有刹雷，微小的热爱有广袤宇宙在无垠的线上空间，许多难以抵达/撤下货架的商品重新被看见。 年轻人最不缺的就是时间，他们在大好的年纪像海绵用力吮吸时代馈赠的超量信息，从中攫取那颗独属于自己、熠熠发光的贝壳。这些流转在社交平台的宝藏好物，最初来自社交欲的分享、同圈层的共鸣、胜负心的攀比、个性身份的标识，然后被品牌尤其大量的国潮品牌买单，形成疫情三年最为耀眼的造富运动之一。 这些年轻人可能是涉世未深的大学生，可能是柜哥/柜姐，可能是兴趣意识觉醒更早（例如护肤例如滑板）的生活达人，可能掌握垂直领域的学习/工作背景，他们的天赋/技能为品牌带来流量，也拉近了与消费者的距离。 这是一场时空的拉锯，斑驳的事物会被品牌和消费者涂上闪亮油漆，走上文化复兴；曾被主流话语隐去的地域风光、特色物产、区域品牌也会在强大的文化滤镜下身价猛涨；那些能为家乡代言、为土特产带货、往往拥有不俗才艺的素人博主，网友的好感会纷至沓来。 
2022年，我们看到敦煌壁画、只此青绿、唐宫夜宴等国风IP频频出圈，这背后主要得益于年轻人（18-23岁TGI达181，远超24岁以上人群水平）能够以年轻化的语言、自发创作投稿的方式传播非遗文化。例如抖音非遗创作者果小菁，其身为90后科班京剧演员，能够在科普京剧文化的过程中融入流行文化元素，包括分享京剧化妆/卸妆技巧、创作京剧变装视频等，这才拉近与观众距离。 更具运气和禀赋者，如丁真和他的甘孜州理塘县，只靠俊朗的脸、干净的笑容、粗犷的风光，便足以赢得甘孜的地方名片。截至去年12月，理塘丁真账号累计粉丝达800万，当颜值优势被放大，想走近藏族文化的年轻人亦不在少数。 时空边界的消失，在进一步抹平区域之间的信息不对称、消费差异，借助中国强大的供应链和物流体系，网红爆款产品可以对高低线城市人群需求形成无差别覆盖。在服装、手机数码两大品类，城乡之间购买用户占比差距甚至已缩小在4%以下。 在更短距的时空内，年轻人开始重新审视自己的生活。 在户外，覆盖半径在1-3公里的室内运营商业空间中，室内蹦极、室内滑雪、室内冲浪在2022年1-2月搜索量同比大增300%，高尔夫球、壁球、击剑、垒球、攀岩等小众体育垂类正成为新宠；覆盖半径在5公里以上的城市广场正在被缤纷的露营帐篷、特色集市（后备箱集市）、滑板爱好者点亮；能够汇集城市人流的城市近郊，陆冲、溯溪、浆板是2022年新兴运动中增长最为迅猛的，相对old school的徒步也在持续增长中。 居家时，年轻人既想解放双手又要享受高质量生活，颜值高、有黑科技的厨房/清洁小家电由此成为过去三年舆论讨论的焦点：是智商税还是懒人神器，是泛用性强还是功能鸡肋，争论从未停止。 
唯一比较确定的是，空气炸锅、洗地机、家用投影仪、咖啡机等具增长确定性的品类都具有较高的使用黏性（如咖啡机）、场景和功能的泛用性（如空气炸锅、洗地机）、或者应对细分场景需求（家用投影仪）。 上述品类的共性在于，都对生活幸福感有显著提升，能够切中年轻人提早抗衰、朋克养生的需求。巨量算数统计，过去一年高线城市30岁以下的年轻人，而非中老年，才是推动饮食养生的主力军。 除了重新审视生活环境，年轻人也将更多的注视留给了自己。在身材/仪容管理上，性别标签甚至被打破，男性变得更精致，女性更汉子。 据巨量算数统计，男性更精致有三点体现：
· 有49.4%的男性变得更精致，年轻一代尤甚，24-30岁、18-23岁偏好精致产品，将美学融入生活理念的男孩TGI分别达到118/111；
· 男孩更精致，主要体现开始为美妆掏钱——2022年9月，抖音对男士美妆感兴趣的用户同比增长5.9%，美妆用户中男性比例由35%提升至36.7%；
· 就TGI看，男士眼线（763）、男士眼部美容胶（748）、男士唇部磨砂膏（一月：422/二月：381）、男士精油（347）、男士高光（314）、男士眉笔/男士眉粉/男士眉膏（308）是去年各月最热的男士美妆单品，因此，男士更注重眉眼的妆容。
03.重构：越年轻，越要消弭这时空边界年轻，本身就是一种躁动的不确定性。 当风险如神谕召唤般洪水猛至，在社交平台最活跃、最叫苦不迭的年轻人，学习和调整能力也最快，恰恰能伴随风险进化出新羽翼，适时择风，振翅起飞。 所以，表面上他们毕业即失业、用新时代的价值观整顿职场，但他们也在练就身兼数职、把兴趣提升为技能/零工/职业的本领，用更多元的节流/开源/长期投资思路，为热爱买单。 幸运的是，部分年轻人已经踏准时代红利，他们或是作为品牌与消费者的媒介连接，或是作为咨询/金融/自由撰稿/摄影等专业技能持有者，无论如何，他们都有了更自由、更从容的生活态度/方式，他们更愿意为热爱买单，也在不断打破市场对其陈旧印象。 从重焕新生的国潮IP，到地域特色的景观特产，从城市远郊的运动出圈，到冷门探店的如获至宝，从居家关心美食/清洁等物质需求，到升维至渴求精神及实物的长久陪伴…… 我们看到，在风险时代，年轻人不仅渴望被治愈、被打动、被连接的情绪满足，也在寻求更稳定、更长期的确定性以求自我进化，这背后既是对生活基本面的笃信，也是一种年轻的生命张力。 疫情封控结束了，但这场消费迁徙还仅仅是一个开始。
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