2022年国货美妆直播发展解析

中国直播电商高速发展，2018-2021年间实现0-2万亿元的飞跃。随着社媒经济发展和疫情影响，电商消费需求还将持续增长，预计2023年我国直播电商规模将达到4.92万。直播在电商零售中的渗透率呈阶梯式增长，预计2023年直播在电商零售中的渗透率将高达24%。

货找人用内容撬动用户的非计划性需求：种草（KOL与短视频）和投流（内容放大与效果放大）触达消费者、直播（自播与达播）高效收割，内容场是品牌抖音生态的增长场景。

2021年初抖音平台便调整流量分发制度，将60%划拨给品牌，2022年品牌自播销售额处于高速增长状态。观察销售榜头部国货美妆品牌可发现，自播号高频直播成为了常态化...

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