随着春天的到来，不仅整体电商的销售热度回升起来，直播间的热卖商品也开始迎来大洗牌。
那么，快手电商的服饰、美妆护肤、美食饮品三大热门行业又出现了哪些爆款品类？哪些黑马品牌逆袭成功？一起来看看吧！
1、春季新款抢先上架，自播矩阵打开增量市场
乍暖还寒，是春天的一大特点，而温度的变化也映射在了服饰行业的消费趋势上。
羽绒服等冬季爆款热度依存，不少春季新品就已开始抢占市场。
服饰品牌「哥弟」在进入一月份后，提前主打春季新款的上新销售，以休闲、简约风格的女装定位打出品牌特色。
△果集·飞瓜快数-推广商品
从「哥弟」的销售趋势可以看到，销量爆发也主要从1月上旬开始，较其他时段GMV涨幅高达351.3%。
△果集·飞瓜快数-销售趋势
在营销推广上，「哥弟」近30天共关联了89位主播、1889场直播，其中以时尚穿搭类的尾部达人为主，通过短时间、高频次的曝光，来为品牌带来销量转化。
除了达播外，「哥弟」还组建了多个矩阵账号，来精准吸引目标客群。尤其是12月底开始直播的自播账号@哥弟真的好8260，很好地为品牌带来了销售增长。
△果集·飞瓜快数-关联播主
《2022-2023快手电商营销全景洞察报告》提到，快手服饰自播规模正持续扩大，品牌自播矩阵运营渐成趋势。会针对目标用户的定位整合业务线，同时结合视频输出、公域引流等策略，提高用户留存转化。
△果集·飞瓜快数-快手电商营销全景洞察报告
品牌自播时长往往大于达人直播，像@哥弟真的好8260平均一天直播15小时左右，来增加触达潜在消费者的几率。加上品牌主播会更加了解品牌的服装风格，在直播时能够更加准确地向观众传达产品信息和细节，提出合适的搭配方式，来激发购买欲。
▲图片来源-@哥弟真的好8260直播间截图
2、脱毛赛道需求激增，悦己经济撬动年轻市场
在女性悦已消费高度集中的美容市场，脱毛已经成为护肤、彩妆之后的第三大美护主要消费品。
春夏季正值脱毛的最佳时期，根据数据显示，剃/脱毛器品类销售热度提升明显，近30天预估GMV增长率高达1175.12%。
个护品牌「敏煌」也在2月份加大快手的营销投放力度，主推家用脱毛仪来打造爆款商品，而这类脱毛仪也凭借269元的高性价比定位，成功促进品牌销量增长。
△果集·飞瓜快数-推广商品
产品是用户需求的映射，随着悦己经济逐渐成为女性消费的重点，脱毛的需求也随之增加。「敏煌」正是找准了市场痛点，才能为品牌吸引到一大批年轻女性的消费群体。此外，「敏煌」投放大量美妆行业的垂类达人，比如@眼哥、@樊樊、@小秋姐姐等达人进行短视频种草+直播推广，来覆盖更多垂直领域下的年轻粉丝。
参考《2022-2023快手电商营销全景洞察报告》，美妆行业投放垂类达人能够有效建立产品口碑，加以其他行业主播来渲染购物氛围。
△果集·飞瓜快数-快手电商营销全景洞察报告
而关于「敏煌」脱毛仪的种草视频大多为脱毛教程、产品测评等，其中，平价、冰点无痛、脱毛效果等内容更是成为脱毛仪营销的关键。
3、转变主推款，应季营销的关键
春天是减肥、瘦身的高峰，保健品牌「春桔」顺势改变商品结构，加大瘦身纤体茶的推广力度，也由此推动了品牌销售的增长。
△果集·飞瓜快数-推广商品
从「春桔」的行业排名来看，热销上千万，全品类GMV排名上升15位，成功跻身近7天品牌销售额总榜TOP5。
在《2022-2023快手电商营销全景洞察报告》中，可以看到2022年健康经济展现出巨大的消费潜力，营养保健品类GMV涨幅达到410.9%。
△果集·飞瓜快数-快手电商营销全景洞察报告
从「春桔」的推广主播来看，销量增长主要来自深度关联的品牌自播账号@春桔瘦身专卖店，专注于推广春桔箐秀纤体茶，平均每天10小时以上的直播频率，最终使这款产品成为爆款。
△果集·飞瓜快数-直播分析
在种草视频方面，品牌也着重打造介绍人的专业性和产品的效果，从而降低观众的心理防线、促进转化。
快手38悦己季的春促活动即将到来，意味着新的营销战役将要打响。
也意味着品牌商家可以很好地借助节日热点+平台活动，来实现销量增长和受众破圈。
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