春节档的观影热情能否拉动观影习惯的复苏，还需更长时间验证！
新年伊始，消费复苏的暖意，已从电影院传来。
从2023年春节档（除夕至大年初六）总票房看，国家电影局数据显示，2023年春节档电影票房达到67.58亿元，仅次于2021年（78.22亿元），创造了历史第二；又由于今年春节来得比过去五年更早，单是1月的票房成绩就突破百亿，《满江红》、《流浪地球2》、《熊出没·伴我熊芯》、《无名》、《深海》、《阿凡达：水之道》成为票房的主力贡献。
即使不看数据，电影院的暖意，早已在每个观影者的身上扩散开。家门口的电影院稍晚就订不到场次，熟悉的爆米花香味在取票厅弥漫四溢，多数观众都在等到字幕放映完才愿起身散去……已经变成电影观众拿起票根时相见一笑的某种默契。
艺恩统计显示，2023年春节档场均人次达到了48.6人次，在近五年中仅次于2018（62.2）、2021（55.8），而今年春节档的平均票价已达到52.4元，几乎与去年持平（52.7元），这更显大众的观影热情。
那么，2023年春节档电影市场究竟有多火爆？在票房爆卖中，哪些电影贡献更多？哪些人群贡献最多？哪些院线业绩表现最好？
随着相关机构对电影票房的统计数据出炉，社区营销院将结合近期艺恩发布的《2023年春节档中国电影市场报告》作出解答。
一、2023年春节档电影市场，究竟有多火爆？
经过一段时间的舆论发酵，电影市场有一个判断是：2023年春节档七天的电影市场表现仅次于2021年，快要追平疫情前水平。这正确吗？
我们用几组数据来证伪/证实这一观点：
首先，从总规模看，春节档总票房67.7亿元，仅次于2021年的78.4亿元，春节档观影总人次1.29亿，略低于2018/2019的1.45/1.32亿，比2021年少了三千万人左右，但比去年多了两千万人；
其次，从春节档七天的票房走势看，明显受到电影口碑发酵、大众将观影视为重要春节仪式性活动之一的双因素影响，2023年春节档单日票房的成绩与票房成绩最巅峰的2021年差距不断收窄，由大年初一到初三20%左右的同比下滑，收窄至大年初六1%的同比微跌。
与票房最巅峰的2021年相比：2021年春节档实现票房爆卖，主要由时长分别为136min/128min的《唐探3》与《你好，李焕英》贡献，而2023年春节档爆卖大片时长更长，《满江红》与《流浪地球2》分别达到了159min/173min，2023年春节档所有上映新片场均时长129min，同比增长9分钟。
但据艺恩机构统计，对比过去几年春节档的电影票房结构，2023年春节档的票房结构其实更接近2019年，呈现三足鼎立+诸侯割据的局面：
2023年春节档，《满江红》/《流浪地球2》/《熊出没·伴我熊芯》/《深海》/《无名》分别录得32%/29%/17%/10%/9%的票房，接近2019年的票房格局；
《流浪地球》/《疯狂外星人》/《飞驰人生》/《新喜剧之王》/《熊出没原始时代》分别录得34%/25%/18%/9%/7%；
而2021年才是真正意义的两超多强格局：票房最高的《唐探3》/《你好，李焕英》/《刺杀小说家》/《熊出没·狂野大陆》/《新神榜·哪吒重生》分别录得45%/35%/7%/5%/3%。
综上数据可以得出，2023年春节档七天票房之所以能逼近2021年水平，爆款效应和从众心理的因素（《满江红、《流浪地球2》》）固然有，但奔着合家欢、为优秀IP买单、相信导演/编剧/演员口碑为小众电影题材买单的一般电影受众更庞大，更多的人是想走进电影院，而非奔着个别爆款。
好片不嫌多，好片不嫌贵，观影热情与场均人次总体上扬，并用更稳的后劲、更快的速度实现总票房逆袭往年，仅次于2021年，这就是2023年春节档电影市场的基本消费轮廓。
与此同时，今年春节档的在映影院数出现首降（1.17万家），放映总场次也是近四年新低（266万），受疫情反复影响，能顶住经营压力的院线玩家减少，但那些留在牌桌的玩家终于可以稍微舒展倦容，2023年春节档的单银幕产出达到9.3万元，接近疫情前水平（10.5-9.5万元）。
可以基本确定，由于电影票涨价和观影人次的上扬，单从市场规模看，2023年春节档电影市场表现已接近2021年水平，但如果考虑在映影院数、放映场次、场均人次等更多维的数据、更多元的产业链受益者，国内电影市场还需要较长时间的休整才能接近疫情前水平。
二、哪些电影、哪些荧幕、哪些院线更受欢迎？
2023年春节档电影票房结构之所以更接近2019年，与那些（保持健康经营现金流）在映影院的排片偏好、区域消费市场的电影偏好、荧幕类型对电影的偏好密切相关。
分区域看电影消费市场，乙类乙管后首个春节返乡潮，不仅直接拉动了下沉市场的观影热情，也拉动了华北、西北、华中区内返乡目的地的票房成绩；一线城市及新一线城市的票房涨幅也很明显，而这建立在上述城市在映影院规模普遍下降的基础上，说明优质影院因其更好的观影环境和观影服务对消费者同样有极强的号召力。
在返乡潮拉动票房成绩的表现上，与往年初三、初四达到观影人次下沉的峰值相比，2023年春节档从初一开始便有下沉趋势，春节档整体观影人次中三线及以下城市的人次占比达到了58.2%，高于过去五年水平；
和电影题材相关，《熊出没·伴我熊芯》/《深海》是最能下沉的电影，且《深海》整体观影人次中三线及以下城市的观影者占到了44.6%；在全国各大区的院线中，华北、西北、华中地区的票房规模都实现20%以上的同比增幅。
在一线及新一线城市优质院线的表现上，北京的票价最贵（达到72.4元），但上海的总票房更高；广东、浙江的在映影院数量萎缩，但分别实现3.9%/11.7%的票房同比增幅；上海、成都、重庆、深圳的在映影院规模最多，但票房最高的城市排序变成了上海、北京、成都、重庆，其余表现抢眼的也都是一线及新一线城市。
分影院的票房体量看，今年春节档有更多的影院票房达到50万以上，相比去年，比例增长5.5个百分点，进一步增长至42.5%；其实总体上有更多的影院票价更便宜，35-40元票价的影院增长最多；全国票房成绩最高的影院北京占了6席，上海占了2席，其中四家是万达院线；万达院线、中影数字、幸福蓝海新增的在映影院数量最多，万达院线、中影数字、上海联合的票房规模及增长最迅猛。
从荧幕类型/影厅类型看，杜比全景声、IMAX依然是表达电影声画最受青睐的类型，其中有91%的IMAX荧幕都在放映《满江红》、《流浪地球2》，71%的杜比全景声厅都在放映《流浪地球2》。除此之外，《满江红》也偏爱ScreenX，《流浪地球》爱用中国巨幕做宣传噱头。
总结来看，受到疫情三年影响，2023年春节档期间，电影大省、高线城市的在映影院规模都有所萎缩，但这或许是基于这些区域的电影院数量早已饱和，而头部院线如万达院线等仍在保持扩张。
电影大省、高线城市的优质影院也在延续着票房格局，北京、上海观影力最强，成都、重庆等新一线及一线城市尾随其后；乙类乙管后的首个春节返乡潮亦拉动了下沉市场/华中、华北、西北等返乡地的观影热情，这间接影响到春节档的排片格局和消费偏好。
三、总结：观影水平恢复至疫情前水平，曙光已现
春节档的观影热情能否拉动观影习惯的复苏，还需更长时间验证。
可以肯定的是，疫情三年给电影业上下游带来的影响也需要时间消化，在映影院数量萎缩，但电影票价的坚挺、观影人次的同比上扬、优质电影院/优质电影的票房大卖，都是产业复苏的曙光。
《中国乒乓之绝地反击》、《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》、《印式英语》、《铃芽之旅》等一系列观众翘首以待的中外优质电影已陆续完成定档，我们期待影院观众的热情再次被点燃、点亮。
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