美妆社媒营销周报(23年5月第3周)

5/15-5/21美妆TOP20品牌营销榜中巴黎欧莱雅全网互动热度最高，总互动量为6871740、总声量为2408，美妆品类声量SOV为0.82%；花西子作品单篇互动量为4895，为本周单篇互动量最高的品牌；迪奥本周互动量排名上升91位，跃入品牌营销榜TOP20。

抖音品牌内容营销榜：统计周期内兰蔻被提及的次数最多，本周产品营销策略转变，由主力营销兰蔻二代小黑瓶、菁纯眼霜过渡到多产品共同发力，在达人选择方面依旧以头部达人为主，账号类型仍偏爱情景剧类型

小红书内容营销榜：统计周期内纳斯、植村秀以及巴黎欧莱雅在小红书的营销较活跃，其中纳斯的上榜笔记互动量表现更为出色，分别位列第一、第二。追溯优质笔记内容发现，笔记均为品牌官方号发布代言人肖战的美妆合作视频引起平台用户积极互动。 品牌内容营销榜单中纳斯、植村秀以及巴黎欧莱雅在小红书的营销较活跃，其中纳斯的上榜笔记互动量表现更为出色，分别位列第一、第二。追溯优质笔记内容发现，笔记均为品牌官方号发布代言人肖战的美妆合作视频引起平台用户积极互动。 热门话题榜单中 李佳琦选主播懂我初次上班来源于李佳琦主导综艺片段，视频内新手美妆主播上班表现的局促不安和懵懂的状态引起广大网友的共鸣；该节目片段为美妆类话题贡献多个热点，蝉联两周美妆话题榜首。 热门达人榜单中贾乃亮美妆带货表现较好，贾乃亮本周带货6场均与巴黎欧莱雅合作，直播期间关键词贾乃亮 戛纳电影节直播、工作人员未到位、误发30万红包等吸睛话题多次登上抖音热搜榜为直播间贡献人气热度。

 

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