果集行研

社媒趋势：美妆热度下降，声量互动量呈下跌趋势

4月，美妆品类社媒声量超100w+，较上月环比下跌0.44%%，互动量环比下跌13.60%，呈现出美妆热度下降趋势，与此同时，商业作品数环比上月上涨8.29%，商业预估费用环比下降2.66%，显示出大促过后品牌投放热度下降。

品类趋势：护肤类目声量环比上升，彩妆/仪器类目轻微下跌

观察美妆品类三大细分细分类目声量表现，美容护肤类目仍为主要发声类目，较上月同期声量环比上升2.82%，但彩妆和美容仪器类目声量呈轻微下降趋势，分别下降5.01%、8.03%，整体声量日走势平稳。

护肤品类分析

彩妆品类分析

案例分析

 

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