本期榜单看点：
1、视灯指数 TOP5000 更替率 52.2%，影视娱乐上榜门槛提升，文化更替率提升；
2、TOP100 更替率 34%，新闻政务比例过半，掌上平度、小味吖首次进入十强；
3、企业榜更替率 49%，文化娱乐、食品酒饮比重扩大，服饰鞋帽大换血。
案例剧透：
1、暑期档佳片频现，现实主义题材受追捧，短视频内容新趋势塑形中；
2、从开播到结局热议不断，看玉骨遥视频号如何主打一个陪伴；
3、知识付费 OR 商品带货？科学科普视频号也可以自由选择；
4、细分人群服饰穿搭怎么做？拾尚共合两招轻松定位关键场景。
视灯指数 TOP5000 更替率 52.2%
影视娱乐、游戏上榜门槛提升
生活、文化更替率提升
2023 年 7 月视灯指数 TOP5000 累计发布作品 50.36 万，环比增长 5.3%；获得推荐数 12.41 亿，环比增长 15.6%；1283 个账号获得 10 万+推荐，环比增加 166 个。
在内容规模扩大的基础上，视频号更替率持续提升，达到 52.2%，为近 3 个月最高水平。指数分布显示竞争住要出现在 6000 和 7000 分段，比例分别从 14.4% 和 58.7% 扩大到 17.1% 和 60.6%。新上榜账号集中在 6000、7000 分段，累计 2325 个，较上月增长 8.3%。
TOP5000 账号的视灯指数仍以 7000 分段为主，影视娱乐、新闻政务中的高分账号比例最高，相比之下文化、体育运动、美食、教育类账号仍有大量上升空间。
新闻政务、生活、影视娱乐是入榜最多的账号类型，平均指数分别为 7785、7956 和 7813。情感视频号小味吖 y与影视娱乐视频号茶啊二中、 娱圈蒸有料和玉骨遥以 9000 分段的成绩进入 TOP5000。
TOP5000 更替率 52.2%，环比上升 1.4 个百分点，15 个类型上榜门槛分布于 6750 至 6828 之间，以影视娱乐、游戏居高；账号更替率在 36.1% 至 66.4% 之间，以生活、文化居高。整体比较，生活、文化、美食领域变动相对较大，竞争相对缓和。
Sy.君君、毒舌扒姨太和网易音乐频道位居总榜三甲，猫眼电影、儒意影业和东方甄选官方号 位居企业榜三甲。
图：7 月份视灯指数总榜 TOP3、企业榜 TOP3
7 月份正值电影行业暑期档高峰，超过 87 亿的票房不仅创造了内地影史同期最佳纪录，也成就了暑期档目前近 130 亿元的累积收入，这个数字距离 2019 年的 177.78 亿纪录仅剩不到 50 亿的差距。《八角笼中》、《消失的她》、《长安三万里》、《封神第一部》等作品获得大量好评，也在短视频平台轮番登上热搜，更有《热烈》等新片的前期宣传接棒，猫眼电影、儒意影业先后登上视灯指数企业榜三甲，长生天影业等视频号进入百强。
比起之前的超级英雄、搞笑剧情，今年暑期的热映佳片中现实主义题材格外受到消费者青睐。阿拉丁研究院认为，现实主义题材在当前受到关注，是消费者面对生活境况的自主反应，从故事中疏解心结、寻求理解、获得启发的潜在需求值得文化创作领域高度关注，这个趋势同样适用于容纳情景剧、社会评论、知识付费等领域的创作构思。
TOP100 更替率 34%
新闻政务比例过半
掌上平度、小味吖
首次进入十强
7 月份视灯百强总榜更替率 34%，环比下降 5 个百分点；新闻政务类账号入榜 51 个，更替率 17.6%，占据百强榜主要位置；影视娱乐类账号入榜 31 个，更替率 61.3%，情感类账号入榜 4 个，更替率 75%，是变化幅度最大的类型。人民日报、毒舌扒姨太、 小味吖 y等账号位居类型榜首。
进入总榜的视频号累计发布作品 6.26 万，在 TOP5000 中占比 12.4%，环比增长 16.1%；账号平均推荐 10616，环比增长 12.1%；获得 10 万 + 推荐的账号 99 个，较上月增加 3 个。
Sy.君君、毒舌扒姨太、网易音乐频道位列前三，掌上平度、小味吖首次进入十强。
图：2023 年 7 月视灯指数总榜 TOP10
如何在视频号完成新剧宣传？来看看本期入榜百强的视频号玉骨遥是如何做的。据阿拉丁研究院统计，玉骨遥自 7 月 2 日开播就发布了第一条剧集宣传视频，附上 玉骨遥开播以及主演肖战、任敏的话题标签；陆续发布的 240 条作品包含了精彩片段、幕后花絮、专访节目、主演站台等内容，平均推荐数 9317，最高推荐数 7.33 万。在引流方面，玉骨遥在每条作品的评论区附上了腾讯视频观看链接，用户喜欢的段视频可以随时进入观看。最后在社交传播方面，玉骨遥发起了玉骨遥空桑记活动，鼓励粉丝参与段视频创作，形成社交链路分享。
阿拉丁研究院认为，影视剧在视频号宣传的主要策略可以围绕 4 个方面制定：
1、内容创作方面可选取剧集片花、幕后花絮、主创心声、明星推荐等形式交替为作品加热与广泛传播；
2、物料投放方面可以借助视频平台账号扩大触达范围，也可采用与 KOL 合作的形式聚焦推广对象；
3、在互动方面可以通过主创解读引导热议，还可以通过线上活动促进观众交流与自发传播；
4、在引流观看环节，评论区设置观看链接是最直接的转化形式，剧情冲突、重大转折的片段效果更强。
视频号普法君指尖微普法本月排名 35，是唯一进入百强的科学科普类视频号。比起在知识付费平台的如鱼得水，短视频平台上的科普类账号常常陷入叫好不叫座的尴尬境地：账号有一定粉丝规模，视频点赞收藏也很多，但是在商业价值方面就是很难获得大幅突破。
阿拉丁研究院认为，科普类账号想要变现，关键在于选择一个方向不动摇。在知识付费和商品带货之间，科普类账号最好选择一个作为主要目标。以普法君指尖微普法这个账号为例，如果视频内容维持在普及层面，对于法律法规的解读与应用并不多见，这样的账号通常会拥有广泛而不精准的粉丝群体，专业的知识不会吸引粉丝付费。反之，粉丝可能会因为普法账号正义、理性的设定而产生信任，进而为其推荐商品付费，这也是该账号选择商品带货模式的原因，即使在售商品与账号内容关联度不高，运营方也可以通过其他形式促进转化。
反之，如果账号期望以知识付费作为商业模式，那么在账号人设、内容主题等方面就会围绕专业视角制定策略，形成专业、权威的形象，再通过课程、讲座、1 V 1 服务等形式获取收益。
企业榜更替率 49%
文化娱乐、食品酒饮比重扩大
服饰鞋帽大换血
7 月视灯指数企业榜 TOP100 更替率 49%，环比下降 13 个百分点。文化娱乐类账号本月入榜 17 个，成为入榜数量最多的类型，汽车摩托、食品酒饮分列第二和第三。
进入百强的视频号累计发布作品 6337 个，在 TOP5000 中占比 1.3%，环比增长 2.0%；视频平均推荐 3015，环比下降 10.3%；获得 10 万 + 推荐的账号 8 个，与上月持平，分属文化、汽车、百货、服饰、教育、保险等 6 个领域。
企业榜前十包含了文化娱乐、百货商超等多个行业，猫眼电影、儒意影业、东方甄选官方号分列前三。
图：2023 年 7 月视灯指数企业榜 TOP10
服饰鞋帽类账号本月入榜 7 个，较上月增加 3 个，世界时装之苑 ELLE、拾尚共合等 6 个账号新晋百强，拾尚共合排名 58。据视频号主页显示，拾尚共合主要为 30+ 女性提供高品质服饰穿搭方案。在阿拉丁研究院看来，30+ 女性的生活状态普遍呈现快节奏、强规律、多社交的特点，婚姻和家庭的责任、步入上升期的职场、穿梭于多个圈子决定了她们对服饰搭配除了品质以外还有主题明确、快速便捷的特点。拾尚共合抓住了这些痛点，在视频创作风格上划分了 T 台秀和外景秀，牢牢锁定女性在职场展示和社交应酬中的高光时刻。在直播策划上，拾尚共合也精益求精，安排了早 6 点和晚 7 点两个时段，早 6 点场次主要讲搭配，通过养颜的服务传递品质；晚 7 点场次推荐新款，女性朋友结合一天的所见所闻即可根据需要作出决策。更难能可贵的是，这种节奏设置既留给粉丝充足的思考时间，又能与她们的生活节奏匹配。
科技教育类账号本月入榜 8 个，与上月持平，一点英语 APP、知乎、 苏州研途张雪峰考研小助手等 5 个账号持续上榜。苏州研途张雪峰考研小助手是以知名教育博主张雪峰讲考研为主要内容的视频号，提供择校服务和 1V1 备考方案咨询服务。近一个月以来，张雪峰老师因为高考择校、选择专业的言论被多次推上热搜，社会舆论对此褒贬不一。阿拉丁研究院认为，择校就业属于人生规划，通过商业服务评估行情、明确方向恰恰是提升学习效率的起点。世事皆不完美，任何解决方案都有其正面价值和负面风险，实用主义取向也在所难免，获得理想结果更主要的是依靠学生自身努力，单纯依靠咨询辅导机构并不现实，也不可能一劳永逸。
站在行业视角来看，张雪峰老师的成名过程与当前的商业模式值得学习与借鉴。从全网最先把考研说成单口相声的老师到穷人的指路人，张雪峰老师的爆款视频不仅干货满满而且声情并茂，能吸引非目标人群关注和分享；更重要的是，面对成名之后扑面而来的舆论压力，张雪峰老师还能在幽默的言谈中保留严肃的视角和一如既往的观点，这种清爽、坚定的风格让他从被骂转向被赞，走向更广阔的市场。
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