据《2023 年 H1 小程序互联网白皮书》统计，随着用户使用习惯沉淀，小程序的使用次数趋向稳定，使用时长持续增长。7 月份阿拉丁指数百强榜更替率 11%，生活服务、工具整体向上浮动，入榜数量和排名提升比例较高。视频小程序人均使用时长呈现增长趋势，小程序在内容领域的潜力蓄势待发；暑期档、旅游季的热潮推动服务再创新；新形势迸发新需求，推动小程序从产业角色、商业模式、产品功能等角度寻求发展机会。
阿拉丁指数百强更替率 10%
腾讯视频多管齐下推新剧
小打卡绑定国学拉人气
2023 年 7 月阿拉丁指数 TOP100 更替率 11%，生活服务、网络购物、工具类三大类型小程序累计上榜 59 个，较上月减少 4 个，分属网络购物、工具。
连续在榜的 89 个小程序中 39 个排名提升，40 个排名下降， 10 个排名不变。从入榜账号数量、升降比例和更替率三个维度来看，生活服务、工具整体向上浮动，入榜数量和排名提升比例较高；网络购物、餐饮、线下零售数量和排名整体呈现下降趋势。
腾讯视频、小打卡、滴滴代驾等 11 个小程序新晋百强。
据阿拉丁研究院发布的《2023 年 H1 小程序互联网发展白皮书》数据显示，视频小程序人均使用时长呈现增长趋势，小程序在内容领域的潜力蓄势待发。一方面短剧、迷你剧在市场监管与治理下制作水平快速提升，近期陆续出现精品；另一方面中长视频内容以片段、片花形式搭载短视频形成引流链路，越来越多的用户从短视频中获取内容信息进而移步小程序观看全片。
腾讯视频就采用了这种形式为小程序引流。据阿拉丁研究院观察，腾讯视频通过视频号引流主要有几种方式：一是评论区链接跳转，热播剧集和综艺节目可直达小程序观看；二是话题活动，例如暑期放映厅主要推介经典影视作品，还可以邀请用户参与创作，制造新的热议；三是橱窗兜售礼包月卡，满足追剧迷额外的观剧需求。
工具类小程序本月累计入榜 13 个，其中 5 个排名上升，小打卡，怪兽充电新晋百强。
工具类小程序的商业潜力如何挖掘？阿拉丁研究院认为关键在于理解自己的核心服务。以打卡工具为例，打卡工具的核心服务在于社群、活动的组织与维系，在此基础上可以应用于各种社会组织、群体的日常工作与主题活动。今年 7 月小打卡组织的国学经典诵读活动就是选择了国学文化这个热门主题，与学习打卡结合在一起，不仅覆盖多个年龄人群，还充分展示了品牌的社会责任。
国学经典诵读活动也给开发者带来诸多启发。品牌可以设计特定内容，通过打卡小程序形式让消费者阅读与学习，借此完成品牌主张、价值观的传递与科普知识的普及；而工具类小程序也可以通过与知识、文化、艺术甚至游戏结合的形式推广或者开发新功能，形成营销话题或优势功能，创造第二增长曲线。
TOP10 更替率 30%
墨迹天气迎战台风预报
同程旅行挖掘品牌研学游
TOP10 更替率 30%，看一看 + 重回榜首，哈啰、墨迹天气、顺丰速运 + 进入前十。
2023 年 7 月阿拉丁指数 TOP10
墨迹天气、哈啰等 4 款生活服务类小程序进入前十。
继天气疼痛、地震预报等实用功能之后，墨迹天气于 7 月又双叒叕推出了会员产品观雨大师服务。观雨大师服务提供 56 小时全球高清流畅降水地图，分钟级降水趋势帮助用户精准掌握实时天气信息，查看台风走势，了解降雨起止、高峰时间，满足用户有备出行、及时避险的需求。
7 月份是影视、旅游的消费旺季，今年暑期全国旅游市场复苏势头强劲，亲子游、研学游、避暑游等热门主题更是如火如荼，据多家平台数据显示，今年旅游热度有望全面超过 2019 年同期。旅游机构今年暑期产品也更加丰富多元，同程旅行机票、火车票双盲盒齐下场，98 元游全国、中转免费住酒店等福利强势吸睛，与佳能合作的苏州研学之旅打造了一场中国文化与现代科技结合的娱乐形式。参与研学的小朋友和家长在寒山寺、枫桥景区等景点游历中同时参与品牌游戏，通过佳能云打印服务获取研学素材，以手工制作等形式接触甲马、皮影戏等非物质文化遗产，深刻体验传统文化的美妙精神。
除亲子研学以外，博物馆游、城市漫游、乡村旅游也吸引众多消费者尝鲜。据携程平台数据显示，暑期以来乡村游民宿订单量已经连续 6 个周末增长，乡村游从暑期一直火到了早秋，成都、重庆、杭州等新一线城市成为周末乡村游的主力客源。
网络购物无更替
社区团购再迎新
网络购物小程序本月上榜 18 个，均为持续在榜，京东购物、拼多多、唯品会位居类型前三；社区团购小程序入榜 5 个，美团优选、多多买菜、淘菜菜位居类型前三。
社区团购大战已远，关店、撤城和收缩一系列操作之后，逐渐形成了多多买菜、美团优选、淘菜菜新三团格局 ，与老三团里的兴盛优选以及重新杀入这一赛道的京东拼拼同台竞技。
随着线下商超逐步复苏，社区团购的挑战愈发艰巨，各路玩家不得不施展拳脚，依托资源优势奋力发展。多多买菜源头直采供应链打造的低价模式，美团优选整合生鲜与超市标签，明日达覆盖更多品类和 SKU 提升毛利；淘菜菜与淘鲜达的合并在集中流量之余也降低了采配成本。
值得注意的是，就在互联网大厂们突破盈利大关之时，以地方团购平台集结形成的团店模式成为 2023 年新风口，石家庄的小许到家已在全国开出 600 余店，妙美邻、美邻淘的门店数也达到上百家。今年 3 月知花知果启动的团店业务更是计划在全国开出 1000 家门店。相比于社区团购，团店模式下团长的身份相当于加盟商，依靠差价赚钱的商业模式为平台本身减轻了资金压力。尽管哪一种模式会走得更远还需要市场检验，但服务创新已经不可避免。
生活服务小程序入榜 28 个
业务创新、服务升级成为主攻方向
生活服务小程序本月上榜 28 个，17 个排名上升，6 个排名下降，4 个持平。滴滴出行、哈啰、美团位居类型前三，滴滴代驾新晋百强。
阿拉丁指数显示，2023 年 H1 期间生活服务小程序进一步发展，在 TOP1000 中的平均指数和入榜数量双双增长；TOP100 累计入榜小程序 36 个，平均更替率 17.7%，均超过了网络购物小程序。
尽管生活服务领域广泛，市场潜力巨大，然而房产、求职领域等热门行业仍然面临巨大的困境，如何通过服务创新突破发展瓶颈也是备受关注的议题。
居住产业数字服务提供商贝壳于 7 月份宣布由一体两翼到一体三翼的战略升级。将组建经纪、家装、惠居、贝好家四条事业线，以及财经、产研、战略、品质、人力、用户、合规、公共、协同九条事务线，并做出相应的组织配套调整。
对于其中最为神秘的贝好家事业线，公开信息表述为以客户思维，共筑好产品、好服务，推动房屋供给侧升级。据知情人士分析，贝好家的方向大概率是以联合开发形态参与房地产上游业务。从供给侧改革来看，房地产从卖方市场进入买房市场的趋势下，懂客户的产品与服务更有市场空间。
家装事业线也有了进一步发展。7 月 3 日，贝壳团装在天津召开了主题为品质团装 津心筑家的媒体沟通会，贝壳团装首个项目落地天津金融街·南站金悦府，工艺样板间和实景样板间正式对外亮相。为消费者省心省钱，将家装化繁为简是贝壳团装业务核心服务理念，目前贝壳团装已覆盖全国 16 城，与旅程、金融街、中铁等品牌开发商达成合作。
另一方面，文化娱乐服务迎来新一轮热潮。7 月份正值电影行业暑期档高峰，超过 87 亿的票房创造了内地影史同期最佳纪录，《八角笼中》、《消失的她》、《长安三万里》、《封神第一部》等作品获得大量好评，轮番登上热搜。其中《八角笼中》的超高热度离不开宣发方猫眼的 AI 模型能力，从高效完成信息挖掘和梳理，到快速识别海量信息中的高频词汇，再到精准抓取受众兴趣点，AI 模型辅助下的宣发已经能够做到实时调整策略的程度。
据猫眼专业版负责人介绍，目前猫眼对单个影片总票房预测已经实时化，而且随着经验积累，每天都是比昨天更精准的预测模型。阿拉丁研究院认为这正是 AI 浪潮加速行业数字化变革的经典现象，未来在新技术不断加持下，不仅在文娱行业，其他行业中也会迸发更多惊喜。
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