来源：魔镜市场情报
本文要点
1.据魔镜市场情报，2022.05-2023.04，主流电商平台中老年保健食品销售额超过98亿元，同比增速超过50%。
2.软骨素、柠檬酸钙、益生菌、深海鱼油等元素在社媒中提及次数较多。心脑血管、骨骼关节以及眼部健康是近几年比较热门的方向。
3.氨糖、叶黄素、omega3、维生素d等传统元素保持增长。辅酶q10、乳铁蛋白、鹅肌肽、虾青素等具有增强免疫、疏通血管元作用的元素增长迅速。
01 中老年保健品整体市场分析
随着人口老龄化的加剧，中老年人对健康和长寿的关注度也越来越高。其中包括维生素、矿物质、蛋白质和其他营养成分。这些食品旨在满足中老年人身体健康的需求，增强免疫力，延缓衰老过程，提高生活质量。随着人们对健康和长寿的追求不断增加，中老年保健食品市场将继续快速增长。
仅天猫淘宝平台中老年保健食品市场MAT2023的销售额就接近100亿元，同比增长55%。且从社媒声量、互动量来看，中老年市场的热度在逐渐增加。侧面也反映出中老年保健食品市场在中国有较好的发展空间。
通过对社媒推文的分析可以发现，补钙、关节养护、增强免疫、养护心脑血管等方面是中老年群体关注的重点。如氨糖软骨素、柠檬酸钙、蛋白粉、鱼油等星官元素一直是讨论的热点。此外，养肝护肝、眼部健康等方向也是近期频繁提到的方面。使用效果以及商品价格为消费者最关心的两个方面。
02 中老年氨糖保健食品市场洞察
随着消费者对于养生、保健等领域科学的认知逐渐增强，成分、功效、场景、份量等维度受到越来越多的关注和研究。
以氨糖成分为例，主要用于关节养护方面，2022年5月至2023年4月，天猫淘宝平台相关商品销售额接近8亿元，同比增长9.9%。基本保持稳步增长的趋势。社媒宣传中，像重阳节、世界关节炎日等节日会成为重点营销节点，且氨糖成分为提及的重点。
从Top品牌来看，汤臣倍健下的子品牌健力多具有较大优势，MAT2023销售额约为2.5亿元。但销售额同比减少14.2%。同时盖中盖、朗迪等品牌增长迅速，MAT2023销售额同比增速均超过2倍。氨糖市场相对成熟，Top5品牌市场占比基本维持在60%左右。商品均价波动很小，促销月份会出现小幅上涨。
Top品牌方面，商品同质化比较严重，成分多为氨糖+钙+维D的组合，且基本为蓝帽子保健品。健力多氨糖软骨素加钙片处于领先的地位，益节品牌的热卖产品中添加了MSN舒缓因子，可以减少关节疼痛。朗迪、盖中盖品牌热卖商品为氨糖类蓝帽子保健品，且为近一年上架商品。配合良好的广告营销，很大程度上推动了两品牌在氨糖细分市场上的高速增长。
根据消费者对于氨糖市场的差评反馈可以看出，食用效果为消费者最关心的方面。见效慢、需要长时间服用、没有效果等成为了消费者反馈最多的问题。此外，也有部分消费者反应口感不好、难以下咽，服用后反胃等问题。
食用效果方面暂时还是以长期食用为主，可以添加如MSN舒缓因子等成分减轻痛苦，提高消费者使用体验；在尺寸上可以设计小一点，方便吞咽；产品形态方面也可以尝试软糖、口服液等剂型。
成熟的氨糖可以比较有效的反映出中老年保健食品市场走向，此外，叶黄素、辅酶q10，鱼油等成分市场也分别呈现增长趋势。随着我国人口老龄化的加深，以及中年群体保健意识的加强，中老年保健食品市场可能迎来快速发展。多功效，多场景，多部位营养补充剂以及内服+外用的组合或将成为发展趋势。
03 中老年保健食品市场洞察报告
以上洞察内容节选自【魔镜市场情报】《2023年中老年保健食品洞察报告》，除此之外，本篇报告还对中老年保健食品下高增长概念及其所在的细分赛道进行了深入研究，主要包括：
1.中老年辅酶q10保健食品市场洞察
2.中老年叶黄素保健食品市场洞察
3.中老年液体钙保健食品市场洞察
4.中老年Omega-3保健食品市场洞察
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