撰文 | Anny Lin
数据来源 | 飞瓜数据、千瓜数据
受工作、生活、情感等多重因素影响，熬夜人群占比随年轻化递增，00后每周熬夜占比达63.1%，95后每周熬夜占比达53.5%，熬夜引发多重肌肤问题，熬夜后的肌肤护理成为了一大护肤场景。
引言
本次研究将从护肤赛道入手，洞察熬夜场景下的护肤市场表现，分别从小红书、抖音两个社媒平台数据拆解熬夜护肤赛道，以社媒营销及电商数据透析市场，全面拆解小红书、抖音平台熬夜护肤人群画像、人群行为、关注焦点、需求痛点、购买偏好等用户特征总结熬夜护肤发展趋势。
01熬夜护肤市场概况
1.背景及定义
受工作、生活、情感等多重因素影响，熬夜人群占比随年轻化递增，00后每周熬夜占比达63.1%，95后每周熬夜占比达53.5%。
皮肤作为身体最大的器官，它本身具有自我修复能力，在熟睡时，皮肤细胞生长和修复最旺盛，细胞代谢峰值增高。熬夜打破了皮肤昼夜节律，导致皮肤夜间修复模式不能正常运行，引发多重肌肤问题，熬夜后的肌肤护理成为了一大护肤场景。
熬夜对肌肤的伤害是不可忽视的，熬夜后的肌肤护理尤为重要，常见的熬夜肌肤修复要从深层清洁、补水、抗氧化和规律作息等方面入手，才能保持肌肤的健康与光彩。
晚间护肤专用产品主要针对晚上使用的护肤步骤，其功能是为肌肤提供充足的滋养和修护，帮助肌肤在夜间得到恢复和保湿。这些产品通常含有高效的成分，可以加速肌肤新陈代谢和修复受损的组织。以下是常见的晚间护肤产品分类：
2.熬夜护肤社媒热度
社媒热度：熬夜护肤社媒热度增长，熬夜护肤需求显著
小红书平台熬夜护肤话题热度值表现活跃，累计热度值高达273.24万，90天内热度值高于平台 58%的其他词组。
抖音平台熬夜护肤话题关联内容综合指数环比增长46.15%，其中传播指数环比值飙升至值1222%。
熬夜护肤社媒洞察-小红书平台
声量：小红书声量基数大，Q2开始大幅度增长
小红书平台声量基数庞大，2023年1-7月月均熬夜护肤声量指数高达34148，5月出现声量峰值，当月声量指数突破4.2万。Q2开始声量指数呈现大幅度增长，2023年 1-7月整体涨幅超94%。
互动量：小红书熬夜护肤内容互动活跃，4月份出现峰值
随着小红书平台熬夜护肤自然声量增长，越来越多的平台用户加入熬夜护肤话题发声，结合声量走势发现5月-7月声量均处于高位，但互动量呈反向走势，意味着越来越多的KOC用户加入了熬夜护肤内容，熬夜护肤得到大众的认可。
商业声量：2023年同比高达210%，商业营销份额为34%
小红书平台商业声量增长迅猛，2023年1-7月商业声量同比高达210%，越来越多的品牌切入熬夜护肤话题营销，经历了2-5月迅猛发展阶段，增速回落但仍处于144%高位内。商业声量占比相对于稳定，整体维持在34%的份额水平。
商业互动量：品牌方主导的商业营销互动占比超71%
小红书平台熬夜护肤商业声量占比高达71%，处于品牌方主导市场互动阶段，阶段内品牌方占据主动权对目标用户进行产品教育，抢占用户心智、收割品牌忠实用户。
达人规模：达人规模呈上升趋势，5-7月为达人发文热情期
小红书平台熬夜护肤达人规模经历沉寂期后又重新活跃，4月份开始呈增长趋势，5-7月发文达人数均值达2.5万，5-7月达人规模同比约为52.7%，进入熬夜护肤达人发文热情期。
熬夜护肤社媒洞察-抖音平台
声量：抖音熬夜护肤概念处于蓬勃发展期，同比超94.2%
观察抖音2023年1-7月熬夜护肤声量走势发现，声量呈稳步增长趋势；抖音平台熬夜护肤概念处于蓬勃发展初期，月均声量指数为4142，1-7月声量同比增长迅猛，同比值高达94.2%。
互动量：互动量显著增长，1-7月互动量同比超309%
抖音平台熬夜护肤关联内容互动高度活跃，2023年1-7月月均互动量指数高达1969.4万，同比高达309.7%，5月份出现互动量峰值，带动上半年互动量增长。
单篇互动量：美妆达人爆文领跑熬夜护肤作品单篇互动量
抖音平台熬夜护肤关联内容单篇互动表现突出，月均单篇互动量高达4734，5月份有多篇美妆爆文领跑作品互动表现，其中美妆腰部达人-丁杨祺oni发布作品互动量高达50.32万，美妆达人为熬夜护肤概念普及贡献蓬勃力量。
达人规模：达人规模同比增长113.8%，618前夕出现峰值
近一年抖音平台熬夜护肤达人规模保持增长趋势，双十一和618大促前夕均出现明显的波峰值，可见熬夜是大促节点的热门营销关键词。2023年熬夜护肤达人规模同比增长高达113.8%，越来越多的创作者加入熬夜护肤话题讨论。
电商概览：熬夜护肤受到消费者青睐，销售指数猛增230%
抖音平台熬夜护肤销售规模增长迅猛，2023年1-7月同比增长达230%，随着精准护肤、科学护肤等护肤理念升级，场景化护肤成为了消费者的追捧趋势。观察熬夜护肤销售节奏，318大促、618大促带来销售指数波动，反之，熬夜护肤概念为商品定位消费人群，助力品牌在大促期间夺得亮眼业绩。
品类格局：面膜是熬夜后急救护理最受欢迎的品类
抖音平台熬夜护肤商品销售表现最好的品类为面膜，针对消费者生活方式以及作息规律的变化，熬夜场景下的肌肤护理需求聚焦在皮肤急救和密集修护，因此面膜产品成为了熬夜场景下最热门的品类。
02熬夜护肤人群洞察
小红书熬夜护肤人群洞察
人群画像：24-40岁青壮年女性群体关注熬夜护肤
小红书平台关注熬夜护肤的用户以女性为主，女性占比高达88%；24-30岁年轻群体对熬夜护肤话题互动最活跃，人群占比高达45%，31-40岁人群占比38%次之，当代青壮年受工作、情感、生活等因素影响，引发熬夜场景下的护肤诉求。
人群画像：城市快节奏生活催生出都市人群熬夜护肤市场
小红书平台一线城市&新一线城市人群相对更关注熬夜护肤，新一线城市占比达32%，一线城市占比达30%。高速运转、不断革新的现代化都市节奏影响人们的作息时间，由此催生出熬夜护肤市场。
人群标签：专业护肤党和流行男女成为熬夜护肤主力
小红书熬夜护肤话题互动人群标签以专业护肤党和流行男女为主，此类标签特点为紧跟当下热门趋势，对于护肤成分、功效及产品较为关注，科学精准的护肤方案会更受此类人群青睐。
搜索热点：爆痘和暗沉发黄是熬夜护肤的热门搜索词
小红书熬夜护肤搜索搭配词内，熬夜引发的爆痘是最高频出现的肌肤问题，其热度值、匹配值、笔记数均位居前列。熬夜引发的皮肤暗沉发黄为第二大热门肌肤问题，通过搜索搭配词可见，用户受多种熬夜引发的肌肤问题困扰。
内容热点：优质作品聚焦功效、使用感受和起效周期分享
小红书熬夜护肤互动量TOP500作品内容词云分类拆解，功效类词组出现频率高达1526，使用感受描述类词组出现频率高达1430、时间场景/周期类词组出现频次高达1422，可见用户的核心关注点在于产品的实际使用功能、使用体验和起效周期上，产品的内核才能引发用户热议。
人群痛点：熬夜人群对美白话题产生共鸣，关注VC成分作用
小红书互动量TOP500作品内容提及多个高阶护肤需求，为解决熬夜护肤引发的皮肤暗沉、气色不佳等问题，美白成为了熬夜党的首要护肤诉求。结合热门提及成分发现，常作用于护肤品美白、抗氧化等作用的VC位居首位，和熬夜党的美白需求契合。
品牌偏好：国际品牌占比较高，国货功效型品牌受欢迎
小红书互动量TOP500作品内容提及热门品牌内，国际品牌占比相对较高，国货功效型品牌如珀莱雅、HBN、瑷尔博士、FACIAL JOY等品牌也受欢迎。分析熬夜护肤互动讨论提及SPU发现，国际品牌精华产品讨论度高，国货品牌面膜产品讨论度高。
抖音熬夜护肤人群洞察
人群画像：31-40岁女性占比最高，18-23岁TGI指数最高
抖音平台关注熬夜护肤内容的用户以女性为主，女性占比高达86%；18-40岁区间内用户占比高达83%，其中31-40岁女性群体对熬夜护肤内容观看最积极，人群占比高达29%，18-23岁年龄段偏好度/TGI指数最高，TGI指数高达268.38。
人群画像：城市等级覆盖较为全面，广东省占比最高
抖音平台关注熬夜护肤内容人群城市覆盖较为全面，其中三线城市占比最高，新一线城市TGI指数最高。从人群省份分布来看，广东省人群占比最高，人群占比9.74%。
搜索关联：用户倾向于在平台搜索产品信息及护肤品排行榜
熬夜护肤搜索关联词图谱集中在品牌、成分、护肤推荐榜单，意味着用户在抖音平台积极寻找熬夜护肤解决方案，品牌针对用户内容搜索行为对用户需求精准投放，可能会获得较好的品牌推广和产品种草效果。
内容热点：熬夜护肤作品内容与面膜 具备强关联性
熬夜护肤内容关联词图谱出现多个面膜相关的关键词，其中植物医生青刺果面膜关联强度第一 、面膜女搜索指数和内容综合指数均位列第一，可见熬夜人群青睐于使用面膜产品对抗熬夜引发的肌肤问题。
评论热点：商品的功效、价格、物流是消费者三大关注点
熬夜护肤TOP500商品评论词云内，效果出现频次最高，商品使用效果是消费者的核心关注点，除了产品的使用功效外，商品的价格和订单物流速度也是打动消费者的关键。
人群痛点：易长痘肤质超37%，祛痘是多数熬夜党诉求
从皮肤困扰来看，偏油性肤质：油皮、痘痘肌、混油皮占比高达37.6%，熬夜睡眠不足会导致身体内的激素失调，增加皮脂分泌，更容易引发痘痘和粉刺的形成。因此多数消费者提及痘痘困扰，由此可见祛痘是熬夜人群的重要痛点需求。
品类偏好：喜欢购买面膜产品，愿意为精华产品买单
熬夜护肤销售额TOP500商品榜：面膜类目数量占比高达47.62%，意味着熬夜党青睐选择面膜产品解决熬夜肌肤问题，其中贴片面膜爆品数量占比高于涂抹面膜，占比29.65%。精华类目销售占比最高、坑产指数最高、爆品销售同比增幅高达2042%，未来精华类目可能成为熬夜护肤赛道的销售增长机会。
品牌偏好：国货品牌更受欢迎，欧美品牌高奢赛道表现亮眼
熬夜护肤销售额TOP500商品榜：国货品牌商品数量占比高达77.27%，商品销售总占比高达59.21%，国货功效型护肤品牌HBN爆品表现亮眼；欧美高奢品牌商品坑产表现突出，雅诗兰黛第五代小棕瓶眼霜15ml销售表现位列第一领跑品牌熬夜护肤赛道发展。
03
熬夜护肤发展趋势
熬夜护肤发展趋势
需求趋势：痘痘肌肤护理方案是熬夜护肤赛道的市场
身体在熬夜时会分泌激素以保持头脑清醒，长时间熬夜会导致体内激素水平紊乱，从而引发内分泌失调，并刺激皮脂腺使得油脂分泌更加旺盛。小红书平台用户搜索热点爆痘和抖音平台商品评论热点长痘，可见熬夜引发的痘痘问题是熬夜党的人群痛点，以用户出发解决市场需求捕捉市场机会点，为品牌细分赛道发展提供机会。
产品趋势：组合个性化产品矩阵，为熬夜护肤人群提供精准护肤方案
抖音平台熬夜护肤用户积极在平台搜索护肤TOP20搜索关联词内，护肤品推荐相关词组高达7个，平台用户积极在社媒上需求熬夜肌肤护理方案，主动获取品牌及产品种草内容。
小红书平台熬夜护肤的核心人群标签为专业护肤党，他们对于护肤成分、功效及产品更为关注，专业化的精准护肤解决方案才能打动他们。
报告小结
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