十大网文名场面出圈，IP共创如何赋能好故事？

作者| Mia

有生之年系列！终于等到第二季开机！

5月10日，庆余年官微发布#庆余年第二季今日开机# 的消息。彼时，电视剧第一季完结已逾3年，原著小说连载也已超16年。但官宣一出，随即在多个平台引发刷屏效应，其IP向心力可见一般。

一波IP粉的回忆杀里，第一季范闲朝堂斗诗名场面遥遥领先，四分多钟的斗诗，从李白君不见黄河之水天上来始，到李白我醉欲眠卿且去而终，借唐诗宋词一吐胸中块垒，还原了另一个千载风流、文采耀目的世界，也为观众带来了极大的震撼。

而这一幕，也让小说相关段落影响力更为深远。近日范闲朝堂斗诗入选起点读书十大网文名场面。活动中，除了画师还原十大网文名场面，还有诸多书粉借着读后感、配音、考卷等多种花式玩法，投稿我与此名场面的故事，更有央美青年艺术家创作中国网文十大名场面图鉴。近800万IP粉打卡互动，众多网文IP犹如自带引力的星体，大量二创、同人、互动围绕着IP公转，令其价值光芒更为丰富、耀眼。

从《斗破苍穹》萧炎那句曾令无数少年热血沸腾的三十年河东，三十年河西，莫欺少年穷，到最近站内的《全职高手》动画再次掀起微博热潮，网络文学如何成为了国内的IP富矿？IP向心力如何形成，又是如何赋能产业链上下游的？

从国内到国外，现象级IP的价值已经被一次又一次验证过。日本文化产业以动漫IP为支柱，2020年因疫情受到冲击，全年角色商品零售市场规模同比减少4.2%，动画角色商品却靠着《鬼灭之刃》的惊人热度被拯救，市场规模与2019年持平。拥有数千个IP的迪士尼，也是靠IP矩阵的生命力构建出百年帝国，以影视改编、实景娱乐、衍生品等多维验证了IP价值，印证着得IP者得天下。

而将目光投向国内，网文无疑是内容IP最重要的源头，其繁荣发展间接影响着动漫、影视甚至文旅、衍生品等下游产业。《新华文化产业IP指数报告（2022）》指出，在文化产业IP价值综合榜TOP50中，原生类型为文学的IP有26个，占比52%，其中超八成为网络文学。

有知名大V认为，国内网络文学带来深远影响力，辐射奇幻、科幻、悬疑等多类型内容生态，构成丰富多元的IP宝库。刚满21周岁的起点，伴随着中国网文一路成长而来。而此次十大网文名场面活动中被票选出的，也正是各自类型中的代表者，如《全职高手》是热血电竞类型的标杆，《凡人修仙传》则被奉为开拓凡人修仙流的鼻祖。

从仙侠、玄幻、科幻到历史、悬疑、现实，起点见证并推动着多种题材类型从小众走向大众，站上风口。每种类型也在继承发扬光大的基础上，率先引领内容创新。从《诡秘之主》引导克系大兴，到《道诡异仙》融入东方民俗元素，再到《深海余烬》融入航海、科幻元素，当中不难窥见特定类型持续不断的自我更新升级。当下的起点作品流派超过200个，越发包罗万象，为无数文娱题材类型提供了养分和可供再加工的原材料。

在《深海余烬》作者、阅文白金作家远瞳看来，网络文学的风向其实一直是跟着社会的方向走，社会发展到一定阶段了，读者的审美倾向就会开始发生改变。而在读者用脚投票的内容生产机制下，网文创作必须贴近这种审美。

以最近大热的科幻题材为例。曾几何时，科幻还是网络文学的小众题材。在远瞳的记忆中，10多年前起点科幻分类月票榜排名前10的作品甚至出现了凑不齐的情况。而随着中国科技的蓬勃发展和国力的日益强盛，大众对科幻高度关注，包括科幻网文在内的科幻产业增速迅猛。2022年，起点新增科幻作品同比增长近70%，增速位列全品类第一。

不难看出，网文作为通俗文化的一部分，带有强烈的时代特征和中国文化特色，能够最大程度引发用户共情，因而具有很高的IP价值。

随着文娱行业步入内容精品化的下半场，网文IP中的好故事成为从业者纷纷争抢的稀缺资源。那么，是什么为好故事注入了动能？

如果说免费阅读是网文的自我完善补充，吸引非核心读者入坑，付费阅读则是精品网文自我完善发展，培养核心读者的重要驱动力。在付费阅读的基础上，通过读者与作家的IP共创，其参与感与归属感得到强化，形成宝贵的IP向心力，驱动内容创意持续升级，从而使得好故事生生不息。

从好故事的诞生根源来看，IP向心力鼓励了更多精品创作。

这种向心力一方面体现为用订阅表达的喜爱支持。事实上，十大网文名场面上榜作品，也都是现象级订阅纪录创造者。以爱潜水的乌贼创作的《诡秘之主》为例，作品连载期间均订超过十万，突破月票百万大关，打破多项纪录，获得2019起点年度作品冠军。网文作家得到激励，从源头上鼓励了优质创意，强化了内容精品主义，进而创作出更多好故事。

另一方面，这种向心力则表现为通过评论互动，构建出一个充满真实感和情感牵绊的虚拟世界。读者在本章说里划线，催更，表达对人物的爱憎，讲述自身经历，臧否故事情节，融入网络热梗，甚至为作家直接带来了灵感启迪，宛如文字版弹幕。在爆款小说的关键章节，常常能看到数百条很秀的评论，读者会为心爱人物的死去而伤心哭泣，甚至有用户表示书评比书更精彩。

以充满喜感、浓厚二次元色彩的《大王饶命》为例，作为史上首部原生评论过百万条的网文作品，曾连续四次打破起点读书单月月票纪录，创下单章评论量超过1万条、平均每个字4条评论的奇迹。对于作家来说，物质上的回报并不一定是创作的最大动因，在互动中获得的情感共鸣、自我肯定可能更为关键。因此，IP向心力是激励作家坚持创作好作品的重要动力。

从好故事的传播发展来看，IP向心力升级了阅读乐趣，延展了IP的横向影响力与纵向生命力。追更订阅所带来的长期陪伴感，打造出沉浸式的专属社区，培养出一批忠诚度和消费力得到验证的种子用户，为持续发酵、裂变式传播奠定基础，有利于后续进一步挖掘IP潜力。

每部作品的独特风格与梗，成为粉丝们辨认同好的接头暗号，其主动互动，也使得阅读体验更为丰富有趣。例如在《诡秘之主》的评论区，粉丝会频繁使用赞美愚者的梗，而在《道诡异仙》的评论区，粉丝则会刷屏我迷惘了哪个心浊把剩下的一百章藏起来了等梗，读者自发为岁岁等人气角色配音、配图、脑补同名3A游戏，每部作品形成了独特的社区氛围感，也进一步增强了用户情感粘性。

从好故事的后续开发来看，以IP向心力为核心，IP生态链得以拓展，IP改编得到赋能，影视动漫游戏作品又能反哺小说本身，让优质内容获得了更多瞩目和回馈，形成了价值多维提振的良性循环。月票、订阅是作家人气的直接体现，也间接验证了改编的成功度和可行性。

读者附着在特定IP之上的喜爱度和向心力,某种程度上也是燃料，决定着IP能够走多远。《斗破苍穹》《斗罗大陆》等诞生十多年以上的热门IP，生命力崭新如初且不断朝多个领域拓展，并非孤例，而是可复制的。下一个超级IP，或将诞生在近几年的新作当中。

就像还在连载中的《道诡异仙》，主角李火旺独身战白玉京司命等极富画面感的名场面，便有高赞评论表示改编成动漫一定燃炸了，间接证明其后续改编潜力与人气基础。IP向心力赋能下，作品商业价值、文化价值、传播价值得到全面提振。

用户黏性是优质IP诞生的基础，而IP改编无疑是延续优质IP生命力、提升IP价值最主要的方式之一。

社科院报告显示，2022年网络文学市场规模389.3亿元，同比实现了8.8%的高速增长；IP全版权运营市场影响规模达到2520亿元，包括游戏、影视、动漫、音乐、音频等领域，并且预计未来三年市场规模年增速均在百亿以上。

以影视改编为例，2022年，优爱腾热度值总榜TOP10电视剧有50-60%改编自付费网文，IP向心力的独特优势再次被论证。网络文学多样的内容题材、丰富的世界观、天马行空的想象力、扣人心弦的节奏、高知名度，都成为其影视改编强有力的优势。

而IP向心力的形成，更是将核心用户培养、增强情感粘性等步骤前置，对比自主开发原创剧本的风险，极大提高了IP改编成功的可能性。《庆余年》《赘婿》《斗罗大陆》《斗破苍穹》等一系列现象级网文IP改编作品，已经验证了爆款方法论的可复制性，以及IP价值天花板的不断抬升。

值得一提的是，影视改编之外，近年来的国内IP改编呈现出文漫联动文游联动等新趋势，逐步实现复调叙事的IP多轮次开发，意味着IP开发和相关产业链日益成熟。

以《斗破苍穹》为例，这部被铁粉称为陪伴了我十几年的青春、首次启蒙我对网文认知的作品，便是凭借自身强大的IP向心力，成为IP全链条开发的标杆之作：同名书籍累计销售1300万册，从累计播放量超37亿次的有声书、超135亿次的动画，到上线首日即登顶App Store免费榜榜首的游戏，再到全年交易总额超2000万元的数款基于动画开发的雕像衍生品，多轮次开发开发延长了IP的生命力，更有助于IP价值升维。

如果说上述改编都可归为IP视觉化的范畴，成熟的IP价值开发还离不开IP的商品化。日韩美等多个国家经验已经验证了ACGN联动、开发衍生商品的可行性和必要性，N（小说）和C（漫画）成为动画、有声书、影视、游戏改编的创意源头，更带来了实景娱乐、线下消费、衍生品潮玩等可能性。

网文IP的改编，甚至可以在前置阶段开始，以实体商品吸粉固粉，进一步反哺网文本身。以《诡秘之主》为例，其在连载期间就前置进行了IP的视觉规划。目前诡秘之主已经推出了指偶、餐具、日用品、徽章等十余款周边衍生品；还联合了罗森，在北京、成都、上海、杭州打造了四家诡秘之主x罗森主题店，并发售限定主题周边，这些举措均扩大了这部作品的路人盘，在验证IP向心力的同时也增强了IP向心力。

将目光投向整个行业，今年随着文娱行业回暖，IP开发正在迎来新的机遇，而IP向心力更强的作品能够率先起跑。马力欧形象诞生40余年，在超过200款电视游戏中出现，培养出强大的粉丝情感粘性，因而《超级马力欧兄弟大电影》得以全球票房破12亿美元、直奔影史动画冠军，验证了强IP影游联动的可能；春节档大爆之后，《流浪地球2》正版授权系列周边产品众筹金额约1.17亿元，中影集团宣布筹建中国科幻电影乐园，也说明行业越来越重视多维度增强IP向心力，深耕IP衍生价值。

每个时代都有自己独特的故事和记忆。蝴蝶蓝、猫腻、唐家三少……起点众神之后，新的故事仍将继续被讲述，新的讲故事的人也将不断涌入。而这些故事，将共同汇聚成我们这个时代的想象。