来源|方瑶运营笔记
随着微信视频号商业标准化，其公域+私域的生态商业模式已日渐成熟，最近更是频繁更新功能和出台相关政策，可以确定的是，视频号已成为各个创作者必争的蓝海赛道！
图源：网络
对于新入局视频号的品牌/商家/达人来说，如何快速起号？本篇将从平台规则、基础操作、发布事项、账号定位、视频选题、视频脚本、视频剪辑、视频封面8个方面来进行分析。
入局视频号的第一件事，需要先了解视频号平台规则和用户属性，推荐机制是什么样的，目前仍然有很多品牌/商家/达人对视频号平台的认知不清晰，对平台规则不了解。
接下来，直接进入第一部分内容，了解视频号推荐机制！
01视频号推荐机制
视频号的推荐机制主要分为：社交推荐、算法推荐、兴趣推荐、地理位置推荐。
1、社交推荐
触发社交推荐条件则是基于微信生态下好友点赞、评论、转发、完播。通俗来讲，只要有用户点赞，即可获得流量，不仅依赖于流量投放。所以在视频发布后我们会第一时间将视频分享至好友、微信群、朋友圈，让他们点赞。
2、算法推荐
通过大数据平台，根据用户行为轨迹、兴趣、视频内容偏好、职业、年龄等数据，推测出用户可能喜欢的内容。所以在创作中创作者应该多添加话题和标签，有助于被官方推荐。
3、兴趣推荐
当你进入视频号后，视频号默认推送推荐这一栏内容，这时官方就会根据你的兴趣偏向给你推荐你可能感兴趣的内容，例如当我们收藏了几个萌宠类视频或查看过朋友点赞过的视频后，推荐栏里推荐的都是类似内容，所以在定位视频内容时，越垂直越好，增加用户粘性。
4、地理位置推荐
基于LBS定位，在发布作品时带上地理位置标签，大几率会被推荐给同城用户，对于地标类、打卡类、探店类视频账号尤其重要。
在刚启动视频号时，利用好平台推荐机制，善用运营规则，从中获取官方流量是运营中不可或缺的环节。
02账号基础搭建
1、视频号如何开通？
打开微信后点击发现——点击人像图片——发表动态——完善资料——开通成功。
2、视频号怎么起名比较好？
一个好的账号名字应该第一时间让用户知道你是谁？是干什么的？关键还能通过微信生态搜索到，获取更多自然流量！
昵称+专业领域：我参考了超50位大v账号，他们的账号名称结构多为：昵称+专业领域。例如：XXX会穿搭、XXX剪辑等。
产品品牌+名称：用产品或品牌+昵称这样取名，可以增加这个产品或品牌的曝光度。例如:XX读书等。
账号须知：
①一个微信账号只能注册一个视频号，如果是为公司注册视频号的话，建议不要使用个人微信；
②视频号的名字具有唯一性，不能与其他已开通的视频号名字重复。如名字已被使用，你只能修改为其他名字；
③视频号名字一年可以修改5次；
3、视频号头像怎么选取？
一个好的头像，应当能表达出账号定位和创作者个性的，根据账号定位来匹配合适的头像。
企业账号：建议用品牌LOGO，更显专业和官方，更强化品牌，加深品牌印象。
IP账号：建议使用真人头像，显真实，辨识度更高，容易拉近与用户距离。
萌宠账号：宠物照片一般都是萌宠博主来使用，其他领域的账号用的话，会和账号定位不符合。
游戏、VLOG、测评、美食、动漫剪辑、原创动画：建议可使用卡通动漫头像，比较契合账号定位。
4、视频号简介怎么写更好？
视频号简介中一般包括：你是谁、你是干什么的、你的优势、你能提供的价值、你的引流信息，简介是用户了解创作者信息的重要渠道之一。
5、视频号认证和不认证有什么区别？该如何认证？
视频号的认证主要分为个人认证和企业认证，顾名思义，IP申请个人认证，企业申请企业认证。
6、不认证和认证后有什么区别？
①认证后拥有v标识，能够提高信任度，进一步利于视频被更多人点赞和转发；
②认证后可增加个人和品牌效应，官方也会对原创内容进行保护；
③认证后可提高账号权重，当用户在微信搜索相关内容时，认证后的账号会比未认证的账号更靠前显示；
④认证后可参加官方组织活动，解锁更多权益和奖励；
⑤认证后可以获得对应流量奖励、创作变现、搜索排前等权益。
个人认证中又分了3类：兴趣认证、职业认证、音乐认证，企业认证为企业和机构认证。
兴趣认证适合IP账号，适合在对应领域持续发表原创内容的个人申请，职业认证适合运动员、演员、作家等个人申请，音乐认证适合从事音乐创作等个人申请。
最近也收到很多朋友反馈，表示兴趣认证条件都满足，但审核总是通过不了，这是因为视频号在人工审核的时候不仅会看真实的用户数，还会看账号内容的原创度。
需要注意的是，1年只有2次认证机会，在认证前一定要专心做垂直内容，用内容吸引粉丝，也不要刻意买粉刷粉，不要浪费掉认证机会。
以下3个原因大概率会被官方判定审核不通过：
①视频非真人出镜，非真人原声；
②文案雷同，相似程度高；
③素材非原创，大多为搬运素材；
03视频号起号必看
视频号起号大致分为IP起号、私域起号、直播起号。
1、IP起号
首先需要定好账号IP人设、这个人设需要根据你的目标人群和自身特点来设立，其次需要设定内容方向，确定一个大类，比如亲子类、冷知识、生活分享等。
根据人设来设定好内容方向，接下来还需注重在微信各个生态领域打造好IP的连贯性，保持垂直统一，最后在各个细节上来增加IP人设的丰满度。
想成功的做好一个IP账号，最核心的关键因素是能够输出专业性的知识，有了专业性还要有接地气的传播能力，要把专业的知识转化成客户群体能够快速理解的知识点，还需要有辨识度，做好人设差异化。
2、私域起号
如果你已在私域积累了大量用户，那么私域起号这个方法就可以用起来，主要是通过直播预约的方式来获取流量，再加上直播预约具有强提醒功能，能够快速给直播间增加流量。
通过公众号、社群、朋友圈、企业微信等多种渠道来触达私域用户，开播后把直播间分享到私域各个渠道，形成公私域联动的流量机制。
3、直播起号
在这个起号类型中，需要掌控好人、货、场的匹配逻辑，这样直播也能快速起量，甚至爆发增长，通过对前置商品短视频测试，再结合直播、私域各种渠道来筛选出更好，更符合用户需求的爆款商品。
好内容的核心指标是：内容曝光点击率（进房率）和有效观看占比（30s/60s/180s）、人均观看时长。
在直播时需要提升2个方面：
直播间曝光率提升和直播间停留时间提升，通过优化直播间背景、直播间封面，露出关键信息吸引用户进入直播间，以此来提高点击率。
其次，针对主播话术、肢体语言、直播节奏、设置福利、有效互动，选择有吸引力的商品，来吸引用户停留，提升直播间停留时长。
好货品的核心指标是：提升商品气泡点击率（用户对商品的兴趣程度），支付转化率（用户观看后能否发生购买），直播间开播期间窗口期成交金额。
这些指标重在考核商家成交下单能力，商家通过多渠道推广来吸引用户进入直播间，为不同客户提供差异化的商品，定价。例如：通过福袋玩法、优惠券玩法、1元秒杀等等，吸引用户下单。
04视频号内容运营
1、账号定位
提前了解目标人群，可以参考同行，同类型的优秀对标账号，深入研究对标账号的粉丝画像，了解目标人群，以及吸引什么样的人群，做什么样的内容。
账号定位组成方式为：人设+场景+呈现方式+主要内容形式+提供的价值。
2、热门选题
在做内容选题之前，明确这3个问题策划视频内容时会更清晰！
①用户群是什么样的一群人？
②这些人关心的内容是什么？该如何关联产品的应用场景？
③提供的内容和价值能帮到用户什么？突出卖点是什么？
热门选题具有即时性，能够快速引爆，除了日常积累选题，还可以通过行业特性来挖掘话题，例如：在中高考期间更新与中高考有关的内容等。
善用工具根据关键词挖掘热门选题，例如：小红书平台，5118选词工具，抖音创作灵感，知乎、微信公众号、微博等平台的热门内容，都是可以借鉴的。
3、视频脚本
不同领域，不同商品，不同内容，视频脚本都不一样，最快学会脚本写作方法就是参照同行或热门视频的脚本结构，进行仿写，热门视频主要采用以下4种视频脚本，可供参考。
脚本结构1：描述痛点+成功案例+方法1.2.3……
脚本结构2：提出问题+总结用户需求+总结商品卖点+总结必买理由
脚本结构3：错误操作+负面结果展示+正确方法+正面结果展示
脚本结构4：表明观点+佐证理由+案例分享+再次表明观点
4、视频拍摄：
对于刚接触或者接触短视频时间不长的创作者，没必要直接入手昂贵的专业相机，用手机拍摄即可，最主要是解决手抖的问题，所以稳定器、三脚架等辅助工具必不可少。
接下来要学会运用视频拍摄技巧，掌握短视频拍摄时镜头的远近，即景别技巧，也就是拍摄时的物体、人物在相机中呈现的大小和位置。景别一般分为以下几种：
① 特写：人肩部以上，用于捕捉拍摄人物的神情、肢体动作，或是拍摄物体的细节；
② 近景：人物胸部以上，比如拍摄人物的上半身时，或者拍摄小物体时都可以用到近景；
③ 中景：人物膝盖以上；
④ 远近：被拍摄主题所处的环境，远近只能拍摄不是特别大的物体，像大一点的建筑物就无能为力了；
⑤ 全景：人物的全部及周围背景，表现空间范围最大，主要运用在大的环境拍摄中。
5、视频剪辑
现在的短视频基本上90%都可以用剪映来完成，对于0基础剪辑能力创作者来说，可使用剪映APP的模板，一剪成片，难度不高，短时间内可快速上手！
6、视频封面
视频封面需要突出重点，如果是真人出镜，将真人占比比较大的画面作为底图，如果非真人出镜，那就需要突出视频重点拍摄对象这个标准来选择底图，不要铺的过于满，这样不利于后期添加字幕。
其次确定封面文案，它是视频内容的高度概括，所以一定要短小精悍，控制在8个字以内，让观众一眼就抓到重点，最好用上粉色或者黄色等暖色调突出视频文案。
最后，需要做到封面统一，相同风格的视频突出系列感，保证视频内容的连贯性。
目前视频号系统默认封面是第一帧的图像，每次创作好视频后，单独再做一张封面页（可以使用创客贴，稿定设计、美图秀秀来制作），放到视频开头，将时间缩短到0.5s，再把视频上传到视频号里面，系统就会自动默认第一帧的图像为封面。
刚开始做内容时将视频时长控制在1分钟以内，以确保高的完播率，保持频繁更新和提升内容质量是获得官方推荐的关键。
需要注意的是：如果你的视频号内容质量本身就比较差的情况下，一味地用标题去吸引人，这样会导致完播率变差，系统可能就会对账号进行限流，因为你的内容不够优质。
05视频发布须知
在发布时需要注意视频号的大小尺寸，视频号目前尺寸推荐可以参考下面尺寸：
视频竖屏尺寸，1080×1920 （宽高比例：9:16）
封面显示尺寸：1080×1440 （居中，宽高比例：3:4）
在发布第一条视频的时候，需要了解用户客群他们刷视频的视频，在这个时间前30分钟到1个小时之间发出是比较合适的，其次发出后可以发到朋友圈、社群、同事朋友，让他们点赞，来获得第一波的流量。
以上就是本期视频号快速起号的所有内容了。
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