有了想法，你就写

文：王智远| ID:Z201440

时常，我收到一些吐槽：

很多自媒体作者、编辑老师告诉我，与行业专家沟通、提炼关键观点，并将其转化为文章的过程，非常具有挑战性。

这样的努力，一周之内，往往只能产出寥寥几篇作品。

更为困惑的是，付出巨大努力，作品很难达到预期效果，有时还会遭到上司的批评，就这点活儿，墨迹这么久，都不如GPT。

面对这种困境，老板认为效率低，自己又觉得疲惫不堪，心里憔悴。每次面对稿子，好像站在一座难以逾越的大山前，即想提高效率，又害怕质量下降。

怎么办？有没有办法？

别说，还真有。这些年，我之所以保持高效写作频率和质量，实际上一直在践行四点，它们已经融入了我的生活。

01

首先，有了想法就去写。

有了想法是一种口语表达，通常意味着突然想到一个主意、计划或看法。它可以用来描述一个新的创意、或解决方案中的一环，甚至，令我对某事有了新认识。

比如：

前几天，一直想写一篇关于短视频洞察的内容，怎么也找不到方向，结果在咖啡厅无意间听到隔壁两位陌生人，谈论关于短视频运营、成本高，效率低的问题。

我立马打开手机闪念记录软件，记下该想法，我不仅保留一刹那的灵感，它还给我提供一个全新的视角、思考方向。

人们对许多问题初步看法，通常零碎，带有感情色彩，而且细节并不明确；因此，随时记录过程实际上是一种深度反思、梳理的机会。

但是，我常常看到有人把想法，写成了流水账。

什么样的呢？

今天iPhone新品发售，看完网友们吐槽，发现外壳和去年一样，毫无创新点，感觉不值得入手，待几天公司要组织团建活动，用旧手机拍照也不错。话说回来，我这周好忙，下月朋友婚礼，我都不想去。

这种内容，尽管涵盖某些思考和事件，但缺乏清晰主题和中心思想，会给你一种无目标的记录感，存放在手机里再次整理时，很容易手足无措，难以分类。

显然，记录想法也要有一些基础要素，我遵循两点：

其一，不仅要提供观点的证据，同样也要列出可能反驳观点的证据。许多人在提出论点时，往往只关注那些支持的证据，忽略可能存在反驳的证据，这样会导致自我确认偏误（Self confirmation bias）。

当我们努力从其他角度看问题时，更容易做到公平和冷静思考。

其二，努力将所有证据量化。只有当证据被量化，才能确认明确地比较它们的重要性，并区分主次矛盾。实践告诉我，搜集资料和记录想法的整个过程，注重细节、深入思考，某个问题也会随之升华。

为了具体解释，拿刚才短视频的例子来说：

两位陌生人提到短视频成本高、效率低，我会思考他们背景，从运营角度，还是代表某类MCN公司的观点，或者他们是平台方？

运营人更关注内容制作成本、推广效果；MCN公司更关心创作者质量、数量、合作回报率。平台方，更看重整体用户活跃度和广告投放效益。

每种角度都会出现特定论证，理解这些背景和立场，往往让你的想法更全面，更深入。

切记，写想法不要太长，简洁明了是关键。

长篇大论不适合灵感一现时刻，你也不一定有那么多时间，我每次记录，往往会集中于几个核心视角，用简单的语言表达出来，这样下次回顾，就能迅速抓住重点进行完善。

我所有营销洞察、心理学方面的内容，都是这样而来。

写想法还有一个最重要地方在于，不仅要写，还要提问，中国人的思维方式擅长上来就回答是什么；国外不同，他们喜欢运用黄金圈法则（why-how-what）。

简单讲，把一些想法变成一问一答（QA）。比如，刚才那个想法，我存到笔记软件中，大概样子是为什么短视频成本高，效率低？对应下面回答全是佐证。

这样的方法，有其优点。

当你打开电脑想创作一篇关于短视频的内容时，你会发现此前已经记录诸多问答，这不仅使得整合内容的视角变多，逻辑也更加严密，还能确保创作流畅、自然。

如果长期坚持下去，日常思考模式，也会更加条理分明、严谨。显然，创作第一步很简单，有了想法你就写，把想法变成问题，学着回答它。那么，前期创作需要定目标吗？当然。

02

定目标什么意思？

就是，你每天要挖掘多少想法，才算完成今日任务。

以前，我也会定不切实际的目标，经过反复尝试后发现，人的闪念有很多，真正能把它拎出来佐证清楚的，也就6-8个；这不算见人，对方给我贡献的思考，如果加一起，就更多了。

之所以定目标，好处有四点：警觉每日大脑反刍的问题、锻炼思维方式、刻意练习提高写作能力，掌握习惯和节奏感。

当你知道自己每天需要完成多少想法时，大脑会自动开始寻找、挖掘新内容，这样既提高创作的效率，又保持了每个想法的质量。

小步子（short-step principle）是美国心理学家斯金纳，编写程序化教材的主要原则，他习惯将目标拆解成具有逻辑练习的许多小步子。

然后，由一系列「小步子」实现最终目标，不仅能控制过程，还能做出及时反馈，打开笔记软件检查时，你还会知道哪里写的好，哪里需要完善。

另外，定目标过程中，我还有个习惯叫刚性兑付（rigid redemption）。

什么意思呢？

这是金融行业的一个概念，信托产品到期后，必须分配投资者的本金以及收益；用大白话讲即：一种强制的自我承诺，「不给自己留后路」。

人生每天已经很累了，干嘛还要这样？跟你讲过故事：

漫画家荒木飞吕彦设计《《JOJO的奇妙冒险》剧情时，常把主角画到绝境中，有趣的是，他自己画时，也不知道怎么才能救出主角。

正因为这样，故事反转总是出人意料，特别震撼。其实，只有真正逼自己到一定程度，才能知道自己有多大的潜力。

当这种金融概念运用到创作目标上，其实就是告诉自己，无论发生什么，都必须完成今天的任务，没有任何借口或推脱的余地。

起初可能有点极端，我实际操作并坚持半个月后发现，刚性承诺真的能够帮助自己形成坚定的习惯，不仅锻炼了效率，还提高了自律精神。

对了，不一定适合所有人。不过，我认为值得所有人学习。毕竟写一个完善带佐证的想法，不像写书一样困难，没什么阻力。因此，我的第二个原则是定目标，刚性交付。

03

但是，不要为了写而写。

如果仅仅为完成每日目标，随便找个话题，不做深入研究，不去亲自体验，写出来的思考，不算思考，只是零碎内容的拼凑。

昨天，我读一篇标题为「如何快速了解一个行业」的文章，原以为能从中获得一些实用建议。但翻到最后，文章列举的全是理论模型和分析工具。

什么波特五力，产业链分布，行业图谱，SWOT分析法，需求分析、供给分析

......

听起来都挺高大上，你说有用吗？都有其独特的价值。但问题在于，很少有人能够真正熟练运用它们。

为什么？

因为实际工作中，公司行业分析是团队合作的成果，不可能仅由一个人完成，而且，真正业务场景远比这些理论模型复杂得多。

所以，AI时代，不仅作为商业洞察者，还有一些B2B公司为了获客而运营内容的人，如果只做简单堆砌内容，可以说，完全失去了价值，所有脑力劳动者，都必须寻找自己的独特之处。

寻找这个词可能不够准确。我们更像是通过想法，培养和塑造一个真正的自我，乃至内容产品。这是时间、体验、经营的总和，而非简单的加工。

实在没有灵感了，怎么办？我会做两个动作：

其一，找共性‍

共性，是不同问题，想法之间相同、相似属性，有些看似不相关的点，连在一起，恰巧构成一个新的思考框架。

前几天，我整理一些关于团队合作的思考，暂存于笔记软件里。最近，当我使用笔记软件的每日回顾功能，不经意间想到，近期观看的一部电影中球赛场景。

初看，球赛与日常工作环境似乎风马牛不相及。仔细一想，它们实际都十分注重团队合作、策略和有效沟通。于是，我迅速记录这个联想，将球赛的实际例子与团队合作的理念融为一体。

这就是共性，思考外部一切学到的东西，如何与已有想法融合。有时，换个视角，就能找到不同体验。

其二，问一问

问谁，怎么问，问什么？这是我问之前的三个小原则。

前几天写一篇关于「品牌公关」相关内容，我就思考，带货一哥因为一句话，为什么会引起如此大舆论，毕竟是件很小的事。

于是，我分别问了直播间购买过产品的人、没有购买过的人，和圈内做营销的人，结果三种人给我三种不同看法。

直播间购物的人说，我平时没咋太关注过价格，哪里贵了，的确没发现，第一印象的确很划算，因为商品本身标价高，所以，不敏感。

没有购买过的人说，79元的确有点贵。我平时买眉笔才15-20块左右，价格差距太大了。

而圈内人分析，给我大吃一惊。一位KOL说，那些生态链条上的既得利益者们，肯定会利用小小口误，制造舆论话题，将小事放大，影响公众看法。

这个探索，给我最大启发是：任何一个博主、乃至品牌发展到一定阶段，攻城容易，守城难。作为创作者，如果无法揭示背后真相，至少可以提供更为客观，全面的视角。

不难看出，问一问魅力很大，不仅能带来答案，还能拓展思维，让你看到更多可能性。

不过，问还有更多细节，我一般会问看法，问经验。

什么是看法？顾名思义，怎么看的，给什么角度。什么是经验？需要提供怎么做，步骤咋样。这样就知道，事实如何。

每个人根据自己的经验和背景，都会有独特的思考方式和判断依据，这一策略优势在于，可以得到多元和全面的观点。

当集结多种观点，把它汇聚成一个主题，能够更好地把握一个事情的全貌和深度。

所以，这是我的第三个原则，不要为了写而写，以某个想法为中心，换视角找共性，问一问。那么，第四个原则是什么呢？

04

找到自己的风格。

前几天，一位读者告诉我，他将我写的内容进行结构性拆解，并根据框架，填充自己的思考；还拆解了刘润的写作，樊登书评方法等。听后，我心情复杂。

我曾经也模仿过很多，后来停止了，因为那样的内容缺少真实的灵魂。

在内容创作领域，不少人选择通过模仿来学习和进步。他们模仿目标是什么呢？很多人会研究那些高流量文章的结构，或是观察头部KOL的表达方法。

把这样的结构和风格吸收后，注入自己的观点，这样，确实可以完成一篇文章。对此，我其实持开放的态度。

为什么？

在我看来，模仿式学习关键，就是抄。不过，这个抄不是照搬外形，结构；其根本目的为了将自己带入相关场景，从而让身体和大脑慢慢进入一种相应状态。

当进入一个状态、并使用那种节奏感，才能开始由抄转变成为生产自己的东西，我遵循原则是，选择一个模仿的目标，而不是一切人都模仿。

一个人模仿一件事可以做的很好，试图模仿很多则会分散精力，效果往往大打折扣。

苏格拉底在《理想国》中说过：一个人不可能在投身某个有价值的事情同时，还精通于模仿众多事物。换句话说，人的专注与能量是有限。

尽管两件事，可能看似紧密相关，如悲剧与喜剧，但要在其中都达到高峰是不易的。

因此，我们应该更加明智地选择，要模仿与学习的对象，确保努力能够获得最大的回报。这也是，我对模仿持有不同看法的地方。

那么，如何找到自己的风格？

找到自己的创作风格，没有速成方法。虽然可以从别人那里学到一些经验，但最终还要靠自己去探索、感受、体验，思考。

毕竟个人是独特的，所以，你也不用着急找到自己的风格，写多了，自然感觉就来了；很多人会说，不模仿别人，一开始就自己创作不行吗？有这么一句话：你见不到，就想不到，自然就做不到。

显然，模仿和纯粹抄袭是两回事，模仿是学习过程，找手感，找到做在电脑前就能敲字的自动化思维，形成肌肉记忆。

而抄，是重复别人的框架，尽管有自己的内容，那也仅仅停留在表面，还没有深入理解别人为什么那样做；当你真正理解并掌握了某个知识、技能，你就不再需要模仿了，你可以创新，走自己的路了。

因此，我坚持的第四个原则是：专注于一个模仿目标，深入研究并完全理解他，再开始塑造自己独特的风格。

不建议四处浏览、四处模仿，因为这样会让你失去方向，影响你对自己风格的认知和建立。你需要深度，而不是广度。

好了，有了想法你就写、定目标、刚性交付、遇到创作瓶颈时，深入探索，问一问，找找共性，这几点分享给你；优秀的创作者，离不开人间烟火，商业也是一样，保持行动，记录行动中的思考。

总的来说：

把写作，当生活。

只有经过实践、行动检验过的思考，更为真实，更有说服感；这样的内容，不仅能打动人心，未来，也容易成为你具有影响力的作品。

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