（一）大V们各显神通，揭秘于文亮大火的秘密
这两天，于文亮为什么火了这个话题基本成了业内外人士普遍关注与讨论的焦点。
一个普普通通的博主，在短短数十天内便能涨粉100多万，跻身头部主播之列。堪称现象级！
如此重要的营销焦点，各路大V自然不会落下，纷纷给出了自己专业的解释。
有说于文亮的镜头看似粗糙，其实运镜和剪辑很专业，卡点非常专业；有说于文亮的文案和镜头其实是大智若愚，大巧若拙，深谙平台算法，所以拿到平台巨量的推流；有说于文亮背后的团队其实非常专业，选角、BGM、文案、拍摄剪辑都是扫地僧级别的专业；有说就是抖音平台在这个阶段开始去精英化，力捧普通人，于文亮个方面的普通得很极致，被抖音选中疯狂推流，目的就是吸引更多的普通人继续入局抖音，韭菜才能继续疯长。。。
千万级的大V张琦老师也有她的判断——于文亮的大火是因为他接地气，敢于展现自己普通的一面，因而广泛地引发了大众的共鸣。如果她在年初谈淄博烧烤大火时预见的那样，2023会是普通人入局抖音的机会。。。
有兴趣的同学，还可以看下原视频——
这么多现成的方法论，令观者不免热血沸腾，恨不得第二天就马上效仿这些营销专家的建议，架起手机，将自己培养成下一个大获成功的于文亮。
但事实果真如大V所言吗？
（二）于文亮大火的本质原因其实是。。。
在这里，我还是想运用【PR人】一直以来所持有的一个独到的品牌打造方法论，来拆解于文亮的视频到底为什么会爆火。
首先，我们可以看到，于文亮最早的一条公开视频发布于今年8月30日，它的数据相当好。
但这应该不是于文亮发布的第一条视频，我们推测，在此条视频之前，于文亮还发布过多条视频，但因数据不好等原因，它们被于文亮删除或是隐藏了，评论区有一位长期关注他的网友，其实已经注意到了这一点。
8月30日视频大火后，于文亮紧接着在9月6日发布了第二条视频，仍然产生了相当规模的热度。在这两条视频的评论区中，我们发现了大致三类不同的声音：
第一类声音主要认为：像于文亮这样一个颜值普通、拍摄技巧也很普通的博主，居然能获得如此大的阅读量和关注量，那我是不是也有大火的机会？
于是，这类声音便大量地在评论区展示自己的自拍与同样平平无奇的视频作品，以期得到关注。
第二类声音认为，他们可以在热闹非凡的评论区里，发表一些平时在自己的社交圈不方便表达的情绪，将这里当作自己的树洞，吐露心底的想法：其中有些人上传了自己与家人的合照，冀望亲人能早日走出病痛……
这两类评论的趋同性很高（一是大致内容的评论多，二是同类的评论点赞数也非常大，证明这样观点的趋同性很高），换言之，于文亮的短视频为网友提供了普通也要敢于自我表达和敢于表达平常社交圈不敢不方便表达的声音的两类巨大情绪价值。
除了上述两类提供情绪价值的评论，于文亮的评论区还有第三类趋同性非常大的声音，在于文亮的每一条视频下面都会出现，那就是——于文亮为什么能火这个问题的疑问。由此，诸多博主、网友纷纷留言，好奇、讨论、甚至质疑于文亮的突然爆火，在观点的讨论、碰撞与battle中，于文亮的视频又收获了大量的转、评、赞，进一步提升热度，火上浇油了。
有了这些评论，大V们总结于文亮大火的原因也就顺理成章的出台了——那就是，站在结果的立场，观察伴随结果产生的现象，这些现象往往就是大V们论证于文亮大火的证据。比如——
于文亮大火，他的颜值、文案、拍摄、剪辑都很普通，因此，大火就是抖音现在要开始扶持年轻人了——那么，抖音上同时还有几亿个如于文亮一般普通的素人，为啥没火，就火了于文亮一人呢？
于文亮的短视频操作其实很专业，背后肯定有专业的MCN公司——那么，专业的MCN公司抖音上至少也有几百家，为啥就只火了于文亮一人呢？其他的MCN公司不会跟风吗？
于文亮大火，是因为他接地气，敢于表达，因此，受到千万和他一样接地气网友的追捧——这类观点的反驳，我就不赘述了，引用昨天到我视频评论区一位网友的观点，如下：
那么，真正的原因究竟是什么呢？
很简单，就是我们曾经提到过的一个观点：声量本身会对内容产生加持作用，并且，声量越大，加持越大。
要理解这句话，我首先给大家举一个例子：
大概在2007年的PC互联网时代，有一句话火爆一时：
贾君鹏，你妈喊你回家吃饭。
如此平淡无奇的一句话，通过贴吧迅速破圈，很快便红遍了整个PC互联网，成了大家津津乐道的现象级事件。
事后我们了解到，这句话之所以能爆火PC互联网，背后其实存在一个专业的互联网操盘团队——他们通过贴吧发出了这样一句话，并利用大量的推手与水军来推广它，使这句话能够在很短的时间内快速积累声量。
声量积攒到一定程度时，它本身就会对内容产生一定的加持，闻讯而来的人们便会感到诧异：奇怪，就这样一句普通、甚至有点无厘头的话，为什么突然间有这么多人讨论呢？
随着讨论的声音越来越多，质疑的声音也会越来越多，那些有着混不吝、反叛甚至是摇滚精神的互联网网友也就蜂拥而至，在此过程中，多方一同推动了这句话的破圈与火爆。
总结一下，贾君鹏，你妈喊你回家吃饭这梗之所以能爆火，关键节点就在于：它首先通过一定声量的积累，为这句话做了相对应的加持，这也是它之后能够持续破圈、吸引更多人来观看的基础。
我们现在再来看于文亮的视频。尽管颜值平平、剪辑普通，但他于8月30日发布的视频仍能爆火，这就说明存在一个巨大的声量在加持他的内容，加持过后，人们聚集而来，就产生了我们在文章开头所提到的那三种现象：
第一，在于文亮的评论区晒自己的照片、视频、作品，希望获取热度、得到关注；
第二，将于文亮的评论区视为树洞，在其中吐露自己平时不便表达的情绪；
第三，大量有关于文亮为什么爆火评论的出现，引发了后继声势更大的进一步讨论。
因为于文亮的视频很容易产生上述三类趋同性的评论，而这些评论又是继续将其视频进一步推波助澜的关键。那么，在每一次于文亮发布视频的时候，如果顺势做一些对应的操作：利用水军将网友们引导向上述三个方向发表评论，此举后续也会引发大量有相似想法的网友快速跟进，那将产生可观的转、赞、评数据。
在一次次热度上升、破圈的过程中，人们对于于文亮的认知就逐步形成并稳固了：这样一个如此普通，却充满自信的大男孩，敢于表达自我，这也是抖音与我们的生活所推崇、鼓励的正能量。一个不小心，观众们就会被裹挟进这样的心灵鸡汤之中，看不清事情的本质原因。
说到这里，其实让于文亮如此普通的短视频扭转的核心原因已经很清楚了——那便是持续的大声量加持。大声量从何而来？尽管在媒体的采访中，于文亮说自己没有任何团队，也没有任何策划，只是凭着一部二手苹果手机，想到什么就拍什么，但显然，许多网友并不买账。
在这条视频的评论区下面，出现了不少质疑的声音，人们认为，这样一个素人，不靠任何专业的MCN团队操作，是不可能走到今天这步的。
诚然，一个专业的团队，确实能够在短时间内为于文亮的短视频注入巨大的初始声量，并完成后续的流量承接和评论引导等工作，这种情况的概率是颇高的；当然，也存在另一种可能性：那就是于文亮就是纯素人，没有任何团队，仅仅通过一个短视频，便于冥冥之中转动了命运的齿轮，如同锦鲤附身，一跃而起……只不过，这种可能性，概率就是买彩票中500万的概率，非常低而已。
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