《老字号品牌营销》(文化自信视域下中华老字号品牌国际营销传播研究)

蓝海情报网 2024-05-13 22:12:03 440

11 篇，均为对公司股价等市场状况的描述，缺乏其传播活动内容与效果的报道，这说明在营销传播方面，海外媒体对青岛啤酒关注度较低，企业主动传播有待加强。

中国的青啤，亦是世界的青啤。虽然遭遇百年变局，但中国品牌未来必将更进一步地走向国际市场，青岛啤酒势必会进入一个更深层次的国际化阶段，完成更高层次的品牌文化输出与全球资源的最佳配置，逐步从“产品国际化”发展到“品牌国际化”与“文化国际化”。这也是双循环背景下国家对于中国品牌高质量发展的内在要求。肩负特殊使命的老字号企业应吸取青岛啤酒国际化进程中的成功经验和教训，在实现自身发展的同时，更好地完成推动“中华文化走出去”这一重要历史任务。

（作者信息：张驰，博士，华东师范大学传播学院讲师；黄原，华东师范大学传播学院 2019 级本科生）

【参考文献及注释】References & Annotations

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