有研究发现，当品牌具备文化相关性后，用户对品牌的认同程度将可能增加一倍，约有72%的消费者称能与本土文化融合的品牌更容易让人产生信任。比如利用关键节点与热点事件制造话题，以此借机明确品牌立场、态度及价值观。
品牌如何在节日营销的大考中打出“惊喜牌”？
场合或节日营销是全球各大品牌普遍关注的营销战场，好的节日营销活动可以为品牌提高声量，利用用户消费的心理定势刺激销量上涨，同时还能强化品牌与本土文化的关联性。那么，品牌如何才能在节日营销的大考中打出“惊喜牌”呢？
首先要制造节日营销的文化触点，激发双向情感链接。有研究发现，当品牌具备文化相关性后，用户对品牌的认同程度将可能增加一倍，约有72%的消费者称能与本土文化融合的品牌更容易让人产生信任。因此，品牌应积极通过文化触点来与用户建立情感联系。比如利用关键节点与热点事件制造话题，以此借机明确品牌立场、态度及价值观。
其次，要注重节日之外的品牌资产沉淀。成功的营销不仅在短期内会提升品牌销量，同时在长期内也会促进品牌不断成长。企业可以通过讲述品牌故事来营造快乐的氛围，从而获得用户关注并实现良性情感触发，最终实现品牌的积极定位与情感关联。在此过程中，品牌应与故事有机融合，确保自然过渡，天然联接，以此在消费者记忆中形成积极美好的品牌记忆。
最后，品牌营销活动需要做到表里如一，契合品牌自身的价值观。营销活动不能浮于表面，要有深远的含义，这样才能在节日之外持续建立长期品牌资产。而且，无论品牌采取什么形式的营销策略，都必须确保产品供应充足、定价合理、网页内容丰富，同时搜索流畅，以便在流量高峰时能够最大程度地进行用户转化。
随着社会发展，节日营销已逐渐演变为品牌营销创新、全链路整合、文化连接与融合的多维度比拼。品牌要想在节日营销这个战场上赢销量得人心，就必须要真正理解各节日的含义，真正融入其中，反映出用户对于节日的集体情绪。海威数字，可以帮助企业精准定位用户群体，策划并定制专属营销主题活动，解决企业营销痛点，助力品牌宣传与推广。还有覆盖吃喝玩乐购五大消费场景的海量权益产品，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，有效实现用户变现，如果您有相关需求，就请来联系我们吧～
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