如何提升农产品品牌营销的投入产出比
投入产出比是衡量品牌营销效率的一个维度。
那些标准化程度较高，具有较高的品牌附加值（比如产品的社交属性、身份属性和金融杠杆等）的产品，一般来说，可通过品牌营销来撬动，其品牌价值也能够得到有效放大，从而能构建品牌的无形资产，形成品牌的复利效应。
与之相对应的，农产品的品牌营销是一个富有挑战的工作。
一般来说，农产品的产品的非标化、产品本身的同质化、产品的低附加值等，决定了其产品的投入产出比相对较低。
这样一来，其品牌营销的效率相对一般的标准化产品就会低很多。
那如何提升农产品品牌营销的投入产出比呢？
我们认为，可以从以下角度来着眼。
一是从源头上做好产品的标准化工作。
注重产品品种培优，产品品质培育和品牌提升，统一规范行业标准。
这样一来，产品才有规模化和产业化，品牌营销才有基础。
二是要做大做强拳头产品，形成优势产业。
可以通过在产品研发加工、包装设计、供应链流通、营销推广等方面的创新，做强区域公用品牌和特色农产品品牌，甚至是品类方面的创新，来提升产品的附加值，提升品牌价值。
三是要积极拓宽有效的品牌营销渠道。
除了发展地产地销、传统商超、展会、农贸市场、传统电商等渠道之外，一定要积极拥抱新的营销趋势和技术，积极试水尝试“兴趣电商”、“内容营销”、“数据营销”等新的方法。
酒瓶无法装新酒。
农产品的品牌营销是个组合拳，只有切实做好上述多个维度，我们才能逐步建构其农产品品牌营销的新范式，避免营销无法落地的尴尬。
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