奢侈品品牌520营销怎么玩？
文章来源：NewtonFashionMBA
图片来源：品牌官方及网络
今年的 520 对于奢侈品品牌似乎格外重要。
受疫情影响，奢侈品行业受到了致命的打击，好在随着中国消费市场复苏速度远超预期，并且520营销主要是针对Z世代的营销，各奢侈品大牌们自然不能放过这个重要营销节点！让我们看看奢侈品品牌打出了哪些新鲜玩法呢?
1
Dior
早在四月底，DIOR官方推出了520限定系列服饰，以月季花为灵感，产品包括包袋、T恤、鞋履等，打造浪漫心意之选。
同时，Dior还携手韩庚、卢靖姗夫妇讲述爱意告白的浪漫故事，Dior迪奥中国彩妆大使王子文也携手Dior推出广告大片。在浪漫的520，向所爱之人诉说恒久爱意，点燃挚爱时刻。
2
GUCCI
GUCCI早在5月6日发起征集活动【还记得Gucci打动你的第一个瞬间吗？】携手明星艺人开启话题，鼓励消费者通过影像与声音，分享自己的第一个一见钟情的Gucci瞬间。
借此520特殊节点，Gucci还创立了"FM 520古驰电台"，以电台主播、Dj的形式邀请品牌好友、明星等分享他们的心动回忆。
和其他奢侈品比较看来Gucci的数字化战略有所落后，4月29日，Gucci正式入驻抖音，相较于18年Dior入驻抖音晚了两年，发布两名老年模特舞动的短视频，目前粉丝量飙涨至46.5万，在奢侈品官方账号中名列第一！
Gucci的线上数字营销策略可谓是奢侈品品牌的一个转折点，消费者的需求在变化，奢侈品市场在变化，如何与喜新厌旧的年轻消费者建立联系，抓住新媒体的年轻流量，对品牌来说刻不容缓！
3
Louis Vuitton
LV 520创意广告
虽然首播人气还不错，却被网友无情的吐槽，奢侈品的直播竟然是如此朴实无华....，事实上，尽管此次直播效果不佳，但仍然值得鼓励， 在数字化领域领先的奢侈品品牌，勇敢的向直播电商跨出第一步，为行业带来了创新的新动力，这对奢侈品发展至关重要！
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