2B企业怎么做内容营销？
一家2B企业，如何增大曝光量？如何传播自己的长处？
2B营销的重点就在内容营销吗？不是的，只是品牌影响力的一个方面。
我们通常的2B企业，生产的内容，都是公司级新闻。比如我司与阿里签订战略合作协议，要怎么样怎么样；我们公司今年业绩大增，提升了70%，如何如何。
这些都是公司级新闻，大众是不关心的。
传播了这些内容，花了很多公关费，表面看网上新闻到处都是。实际上，这类新闻，全是没有用户触点的假新闻，就是能搜索到，但是那个网页，没有人主动看。
2B企业，还有一类生产内容，就是行业级新闻。
比如，我司在业内率先研发出10微米的光刻机，这个不仅仅是公司新闻了，还是整个行业的关注点和突破。
电子行业的人，很有可能会主动转发。因为，这个新闻背后，就意味着，我们不需要采购荷兰的10微米产品了，国产替代品来了。
通常，我们2B企业生产的内容，就是这2个。
那还有没有？
还可以把一个企业的成功经验，以及技术诀窍，以及行业地位，通过一篇文章讲清讲透。
这就从行业级新闻，转化成大众级新闻。即使不是这个行业的人，也有可能会看会传播。
就像前几年，猎豹的傅盛，经常出来讲认知升级一样。可能我们都不是猎豹的用户，但是，却大量的接触到猎豹创始人的信息。
他是个人IP打造，不是一个套路。
你的企业已经是这个细分品类第一了。可是，客户知道么？对手服气么？投资人认可么？
这就是2B企业内容营销的一种，就是把品类第一的行业地位，如何表达出来，传播出去，还不是广告，也不是软文，是大家愿意关注，愿意分享的内容。
95%的商业竞争情报分析，都可以在互联网等公开渠道获取。
好了，小结一下：2B企业，现在生产的大多是2类内容，一是公司级新闻，二是行业级新闻。
这两类信息，很难具有大众传播性。
2B企业如何生产大众级新闻？今天主要说了两种：案例解读、个人IP。
还有没有？还有很多的。以后再聊。
作者｜曹升 灰度认知社创始人
编辑｜夏目
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