2023年度上海网络新消费品牌Top50榜单发布，有什么新特点？
作为“中国消费第一城”，上海具备强大的消费潜力和蓬勃发展的数字经济，为新消费品牌的快速崛起提供了丰沃的试验田。2023 年作为消费提振年，是网络新消费品牌从红利粗放增长，转向高质量发展的关键一年。据电商平台数据，2023年上海网络新品牌数量在全国占比超过1/5，达到23%左右。网络新消费品牌持续迸发强劲的发展势头，成为“新质生产力”驱动行业进步和促进上海消费市场稳定增长的生动写照。
记者从上海市网购商会获悉，在上海市商务委员会的指导下，网购商会开展了连续三年的上海网络新消费品牌榜单评选工作。第三届上海网络新消费品牌榜单由上海市网购商会主办，天猫DIGITAL生态实验室、消费市场大数据实验室(上海)联合发布。榜单评选工作从2023年12月份开始，历时4个月，从530个品牌优中选优，筛选出50强。
在“2024上海双品网购节暨数字生活节”启动仪式上，第三届上海网络新消费品牌TOP50榜单发布。上海市网购商会会长宋轶勤介绍，本届榜单覆盖彩妆、护肤、食品饮料、居家生活等多个热门领域。从行业分布特征来看，市场新需求、产品迭代快速、情绪价值供给成为新消费品牌更容易崛起的赛道，安全、健康、品质、美学、悦己、环保、国风国潮等成为本届新消费品牌的关键理念。
她认为，网络新品牌呈现出几大特征，一是线上年销售额增长相对明显，本届品牌榜单中品牌的年销售超过亿元级别，占比88%，同比增长33%；品牌年销售额超过10亿元，占比18%，同比增长80%。二是品牌创新活力不断迸发，越来越多的新消费品牌深耕于产品的优质研发，本届榜单品牌的专利总数接近2000个，同比增长41%。比如，护肤品牌麦吉丽Mageline、宠物品牌Pidan、未卡等专利都超过100个。三是品牌出海布局势头增长，2023年跨境电商风起云涌,平台全托管模式兴起,让新消费品牌更容易走向海外。本届榜单中，出海品牌占34%。小壳、VETRESKA未卡、碧芭宝贝等品牌的出海销售额超过千万元，其中宠物品牌未卡的出海销售额超过亿元。
重视消费者情绪价值，引领行业新趋势
2023年，网络新消费品牌善于运用多巴胺穿搭、薄荷曼波、citywalk等生活烟火要素为消费者提供有趣、积极、治愈、欢乐等情绪价值。
比如，彩妆品牌INTOYOU旗下的云感唇泥、开盖眼影及空气感腮红等爆款彩妆，以清新色彩打造旅行“多巴胺妆容”，强调女性自由意识，成为唇泥品类开创者，为中国本土彩妆市场开辟新的发展方向。
品牌moody 围绕“内在情绪可视化”，以“舒适、色彩、有趣”为品牌关键词，在产品设计和概念上不断突破想象，唤醒年轻消费者的情绪价值，持续推出高品质、精设计、短抛期的彩瞳产品，成为能够引领年轻人生活态度的眼部健康与时尚品牌。
居家日用品牌奈娃家族，这一国产原创萌宠IP，通过传递爱与陪伴的情绪价值，为年轻一代带来温馨，愉快的生活方式。截止2023年，与近百家国内外知名品牌达成授权合作，授权商品SKU 400+ ，累计销售额突破4亿元。
聚焦品类垂直细分重塑增长路径
网络新消费品牌不再盲目追求破圈，而是聚焦垂直化的用户需求和信任，去做更精准的产品、内容、渠道和场景策略，呈现了夯实产品研发、供应链、渠道，重塑增长路径态势。
比如，居家日用品牌上森派系就调整了品牌定位策略，将人群聚焦在消费能力更高、消费认知更成熟的女性，在产品研发上首创了“凸凸袜”，采用大面积花朵、动物等图案在袜口凸起的设计，打造年轻消费群体的舒适感和生命力。
新酒饮品牌BLUE DASH布鲁大师通过研发创新和技术手段研发了OG 15度零糖轻饮酒，在去掉酒味的同时，做到无糖，并将酒饮与社交和潮流文化深度绑定，除了线上场景外，创新覆盖音乐节、小酒馆、小清吧、连锁KTV等夜生活场景，树立新消费品牌在逆境之下破圈突围的新样本。
生成式AI激发品牌新质供给
随着ChatGPT、“文心一言”、和Sora等发布，越来越多的网络新消费品牌让AI参与到设计、研发、生产、内容和营销等全场景中，带来更多的新质解决方案和新供给。
虚拟试妆，AI直播、AI智能客服、AIGC等独特的创新方式吸引Z世代消费者的注意力。比如饮料新锐椰满满在即将上市的新品中运用AI设计新包装，可以让至少需要1个月左右的人类设计时长缩短为1天，在消费者端树立一个先进、科技、智能的品牌形象、从而吸引更多Z时代的用户。
比如彩瞳品牌moody将元宇宙概念诠释于彩瞳之上，并联手国内首位超写实AI数字人、AI数字艺术策展人AYAYI作为品牌“宇宙领航员”，历时近一年共同打造了moody首款元宇宙概念彩瞳“超瞳系列”，借助数字高光的镜片花纹设计，表达对元宇宙的美好想象。
科技加持，加速产品迭代和垂直化
为顺应Z世代新消费群体的个性化需求，网购新消费品牌充分运用移动互联网、元宇宙、大数据、人工智能、AR/VR等科技在品牌价值、产品研发、包装设计、用户体验等方面不断创新，加速产品迭代。
比如，RNW如薇于2023年品牌迭代升级，致力于国人毛孔专研，深耕植萃发酵技术解决毛孔问题。
比如宠物品牌小壳Cature以“让陪伴更健康”为使命，建立了国内首个专业宠物护理实验室，配有数字化的实验设备和由专业兽医和40+同济工程师团队组成的核心研发团队，注重学术研究和自主技术创新，是宠物行业中唯一一个同时获得专精特新＆高新技术认证的企业。
网络新消费品牌出海，海外竞争优势凸显
2023年，网络新消费品牌凭借国际化的视野、差异化的产品定位、技术创新和独特的社交媒体营销，从产品、品牌、数据等不同维度出发，加速品牌出海。
比如，高端人宠生活方式品牌未卡在2020年开始布局海外业务，并对产品线开展本土化升级，开创一系列海外专供产品。自出海以来，未卡海外业务表现亮眼，年增速超300%。
全球业务中心位于上海的茶饮新锐品牌霸王茶姬在品牌名字、产品名字和门店装修等方面都会采取国画、书法、戏曲等国潮要素，凭借本地化营销，成为东南亚市场的头部茶饮品牌之一。2023年以来，霸王茶姬的规模实现了爆发式的扩张，其全球门店数量在2023 年12 月已经突破3000家。
上海市网购商会连续三年的上海网络新消费品牌榜单评选工作，为网络新消费品牌提供了更宽广的展示舞台，鼓励了更多新兴品牌在上海诞生和发展，引导新消费品牌朝着专业化、国际化的道路前行。
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