《天猫服饰明星营销白皮书》：看品牌商家如何快速入局？
“明星的生活方式和价值审美，正直接地影响年轻人的生活方式，并导向社会的流行文化与消费趋势。”
——Owhat创始人丁杰
近年来，明星不断出现在电商直播间，这边带货，那边为品牌代言，不断推动粉丝经济创造新的营销奇迹。2019年起，知名主持人汪涵、谢娜、金星等大量明星入局直播。2020年10月至今，天猫服饰主播带货成交TOP30榜单中，近三分之一是明星，包括胡兵、李湘、叶一茜等人。2020年“双11”， 300多位明星参与淘宝直播，其中一半以上进入品牌直播间。
3月12日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫服饰、Owhat发布《天猫服饰明星营销白皮书》（关注阿里研究院，私信“明星营销”，获取白皮书全文），着眼服饰行业，基于CBNData消费大数据分析明星经济现状，并对未来明星营销的方式与品牌的价值体现提出方法论。
报告提出，明星经济大热的背后，是为爱发电的年轻粉丝们。在粉丝经济2.0时代，他们不再满足于购买专辑、门票。情感消费在粉丝群体中的影响进一步扩大，他们通过购买明星同款表达对明星的认同、喜爱，甚至作为找寻归属感的方式与依托。
品牌方如何更好地利用明星经济做好产品营销？为什么有的品牌明星带货效果更好？在报告中，天猫为品牌提供了一站式明星营销解决方案，依托大数据建立明星评估体系，计算明星消费影响力、人群渗透度、与品牌调性的匹配度；巧妙利用明星热度、粉丝兴趣点和明星植入等方式，升级明星同款创意；提供全链路传播方案，更快触及粉丝、定制明星互动、建立明星同款与明星本人及品牌的强关联性；以数据化方式沉淀粉丝人群，持续追踪和监测，实现粉丝精细化运营。
更多报告内容，请私信回复“明星营销”，获取白皮书全文阅读
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