落地干货：品牌和营销的关系，搞清楚了吗？
今天，在和客户沟通的过程中，客户是这个呢绕到品牌和营销概念的混淆当中，让自己一会考虑战术，一会考虑战略，作为咨询行业的老鸟，有必要给大家分享下！
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营销和品牌，是不是你也很困惑？
经常我们会听到这样的话，当务之急就是做好营销，把品牌打出去。听到这里，或许你有点迷糊了，到底是做营销还是品牌呢？哪些工作是属于营销，哪些事情又是属于品牌，他们之间有什么关系呢？
其实，品牌是战略，营销是战术
品牌是对未来格局的预判和占位，品牌工作需要对未来的行业发展态势和格局做出准确预判，并为自己的品牌做出最恰当、有利的市场定位。品牌工作还需要确定竞争框架，明确当前品类的竞争框架以及未来希望的竞争框架，并找到竞争框架升级的途径。
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品牌需要进行心智定位，设定品牌联想。
品牌将要在消费者心智中占据一个什么样的位置，关键联想是什么，无论是感官的联想还是语言的联想，亦或者是情境的联想。
总而言之，品牌工作为企业的成长和发展提供了战略方向以及实现的步骤。
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1、品牌是营销的基础
营销的过程是与消费者心智和感官进行短兵交接的过程。
通过广而告之、精准投放、公关事件、新闻渗透、促销诱导等方式，让消费者感受到我的品牌相对于其他品牌具有更高的可信度，从而确保安全的交易。
2、成功的营销是有前提和基础的。
营销必须是基于品牌战略，对品牌有加分作用，而不能够破坏品牌试图建立的认知。
3、品牌是骨架，营销是血肉
品牌不仅对未来的格局进行了设想，而且也指导了竞争的方向。品牌工作划定了从A点到B点的路径，中间有哪几个重要拐点，跨越拐点的关键因素是什么。总之，品牌搭建了一个桥梁的骨架，让我们看到了品牌通向成功的光明大道。
4、品牌是长线投资，营销是短线操作
我们通常更关注营销活动，因为他带来了显而易见的效益，营销也自然而然成为了成本中心。我们可以将营销定位为短线操作，但是正如我们前面所提到的，尽管是短线操作，我们依然要关注其所带来的长期利益、符合长期趋向。
5、品牌才应该是成本中心。
尽管短期内似乎对品牌的投入看不到许多效果，但是品牌的最大回报是品牌忠诚。
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中原哥总结：尽管我们很矫情的来讨论品牌和营销在概念和实质上的差异。但是我们必须承认的是，二者是你中有我、我中有你。正确的营销可以为一个品牌做出贡献，而优质的品牌联想同样帮助了营销的推进。
策划人生，人生策划，@工具社区
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