聚集智性WOMEN，直面生猛与野心｜三八国际妇女节品牌营销观察
致敬女性力量，UR携手新视线Wonderland共同发起女性群像企划，以「春日正暖、花香正浓」为主题，一同领略演员佘诗曼、舞者朱洁静、青年导演麦子、UR设计师媛媛四位女性在各自领域的风采。当智性WOMEN聚集，诠释“她”力量的多面之美，她们以才华和智慧诉说着独立与自我成长的故事，演绎着女性之美的万千姿态。四季轮回，女性力量永续不息，UR期待和更多女性相遇，延续倾听、感受、传递女性之力与自主风采。
国际妇女节前夕，lululemon 首个女子超级马拉松项目FURTHER开赛。这场为期6天的超级马拉松将于3 月 6 日开跑。lululemon携手参与项目的10位女性大使共创了全套运动员装备，确保满足她们在赛道上的独特需求。全套运动员装备含36 件创新产品，不仅考虑到了持续多日的比赛使用场景，并就运动员洞察和研究成果悉心设计。不少产品可帮助跑者在比赛中保持凉爽和储存物品。lululemon的最新款beyondfeel跑鞋作为FURTHER运动员装备中的“战靴”，还推出了专属配色，并于开跑之日正式发售。与女性运动员共创设计，体现了lululemon致力于通过研究、创新和资源支持女性，并帮助她们实现更多可能的承诺。这 10 位运动员是她们所属社区的非凡代表，各自拥有独特的跑步故事，并表达了追求大胆目标的渴望。
AIMER爱慕携手VOGUE共创《美在每一种姿态》主题大片，邀请江疏影、薛凯琪、万宝宝三位智美女性共同演绎「美 在每一种姿态」的先锋态度，表达多元之美，在趋同的世界中，探寻关于美的更多可能。AIMER爱慕始终相信，女性之美，是强大的，多元的，自信的。基于品牌研发实力，AIMER爱慕以尊重人体美的多样性为前提，基于“人因设计”理念，为消费者打造出了一款款健康、舒适、有型的人体美学内衣。通过不断创造满足消费者需求的“品质、时尚、健康、科技、 艺术”的产品和体验，实现对美的追求和创造，传递对全球消费者的关爱。
近日，NEIWAI内外开启女性创作者计划《身临她境 In Her Place》。NEIWAI内外女性创作者计划将作为平台，把表达权交给真实创作中的女性。通过她的作品、也通过她的创作实践，探索女性创作者如何突破时代、家庭与自我的局限，生长蓬勃而不可忽视的新叙事与新可能。据官方信息，第一篇章以真实家居系列与女性身体为连接点，邀请艺术家马灵丽，以《折射的合唱》为作品原型，将身着NEIWAI内外真丝家居系列的女性身体视觉片再创作，以晾晒的形式将其展陈。3月，将以纪录短片与文字的形式，分享马灵丽的创作故事。同时，共创艺术装置作品将于上海静安嘉里中心NEIWAI内外旗舰店呈现。
三八国际妇女节前夕，Brooks Brothers与《新视线Wonderland.》联合发起的「WoMen，正当其时」主题对话，邀请前中国女足队长浦玮、中国特技飞行教员王曌华宸、陈氏太极第十三代传承人刘星岐三位在不同领域的不凡女性讲述自己的故事，希望通过她们的成长经历、职业选择和人生感悟等不同经历向大众展现新时代女性的自信、从容和多元，并告诉大家：女性可以决定自己的选择，可以打破一切桎梏，击破世俗固有的偏见。
Edition携手《卷宗Wallpaper＊》呈现一组精英女性群像，以“边界”为单位，丈量创作与决心所能到达的距离。该片呈现了不同职业女性眼中对“精英”的定义。当专业的“极致”不再意味着垄断话语权的个体，而是代表着时代向女性敞开的多元席位，每一位据席而坐的她，都立足于自在自洽的心域，将“精英”的意涵拓往更真实独特的边界，她们，是我们所定义的Chairwoman。
在今年三八妇女节，安莉芳携手中国妇女报与品牌代言人唐嫣共同推出了品牌短片《你的身上，藏着玫瑰》。短片呈现了品牌代言人以及三位不同年龄阶段的女性形象。阐述了“优雅不为少数人所有，优雅的定义也不止一种，无论是谁，都可以成为那朵独特的玫瑰”。每个人都可以拥有玫瑰般的优雅时光，并在时间里舒适从容，优雅绽放。
三八妇女节前夕，艺术珠宝品牌品牌尤目YVMIN 携手NOWNESS现在发布原创短片《戴义乳的女孩》。该片主要呈现“波兰综合征”患者轩仔，由于患有罕见的先天疾病，导致身体发育不良，整个青春期在压抑中度过，但在离开家庭，离开封闭式的校园后，她感觉一个新的自我在慢慢苏醒。“感觉又开始爱自己和喜欢自己了”。以轩仔的成长故事为脉络，YVMIN尤目团队一起设计了5款义乳。发光的义乳、珍珠义乳、珠宝义乳、涟漪义乳和礼物缎带义乳。按照设想，它们不仅仅是功能性的义乳，同时也是可以展示在外的身体装饰，甚至是一件衣物。同时品牌也想借短片告诉我们，学会接受不完整的自己，勇敢打破世俗的桎梏，追求完整而蓬勃的自我。
2024年国际妇女节即将到来，今年宜家以“平等从家开始”为主题，旨在关注全球妇女在家庭中面临的不平等，以及由此产生的影响性别平等和妇女赋权进程的潜在问题，并发挥所长围绕女性职场赋能和平等机会展开一系列助力行动。日前，宜家中国携手蚂蚁公益基金会，在陕西省宜君县、绥德县、佛坪县、清涧县和甘肃省积石山县五个偏远地区打造了“木兰成长空间”。该项目旨在为孩子们提供一个放学后的玩乐和学习场所，支持女性安心工作、追求职业发展，更好地实现自我价值。宜家秉持着“为大众创造更美好的日常生活”的愿景，长期关注家庭和儿童的需求，在更包容地发展自身业务的同时，积极投入各项社会行动。
全棉时代及旗下卫生巾品牌奈丝公主联合中国妇女发展基金会发起了「Nice For Her美好予她」经期女性友好行动，并上线主题片《山城书简》，引发观众的共鸣和理解。主题片改编自300个困境女童的信和2000个匿名捐助姐姐的留言，而大多数困境女童和捐助姐姐从未见过面。这支短片巧妙地从姐姐与妹妹、城市与山区双向互助的视角切入，传递出公益行动背后是女性之间的互相帮助与情谊流动。此外，奈丝公主走进重庆市黔江区鹅池镇中心学校，与中国妇女发展基金会举办「美好予她」公益项目捐赠仪式，捐赠款物，开展月经健康课堂，帮助青春期女孩们了解月经相关知识。
为响应国际妇女节，Aesop伊索于2024年3月2日至17日期间，在上海及广州的三家店铺，再度举办女性文学图书馆活动。在活动期间，品牌门店货架上的产品将被替换成为由女性创作、或与女性主题相关的精选书籍。Aesop伊索以女性成长历程的每一个微小时刻为灵感，呈现女性生活的不同面貌与维度，以文学力量探索多维度的女性文学作品，共建善意、美好的连结。
今年三八妇女节，女性健康愉悦品牌萨福SAPPHO携手北京商业新地标THE BOX联合发起“SEEHER&SEEKher”特别企划，希望通过线下慢闪&女性主题展的形式，呼吁大家再次去看见，看见女性共同的困境。看见她，看见我，看见她就是我。这次「SEEHER&SEEKher」特别企划，作为萨福SAPPHO2024年第一场活动，在社交媒体引发了众多的关注和参与。品牌今年也会积极布局线下，在之后几个月陆续呈现更多的创意内容与跨界合作，为女性的自由、安全、浪漫不断努力，让每一位萨福女孩都能拥抱爱，拥抱身体与自我。
近日，CASETiFY特别推出“创想由你”主题活动，邀请三位不同维度创意女性共同呈现妇女节创意短片，支持并赞美女性多元化的自我表达。今年品牌以“创想由你”的全新理念，继续开启产品迭新，积极探索与优化品质，和每位消费者一起开启个性的自我表达。CASETiFY将科技创新深植于品牌基因，为世界各地的创作者提供自由创作的平台，持续鼓励大众以电子配饰作为媒介展现创意灵感。
今年是好望水「100个女孩结婚」的第三年。每年的三月，品牌方都会邀请一些女孩子们穿着婚纱，参加这个活动。这是关于“妇女节”的默契聚会，是“大型网友见面”，也是一个探讨成长和自我的派对。相比前两年好望水把场地放在了更大的小河公园，在Grils talk的环节，诗人余秀华老师托起婚纱走上台，讲起了脱口秀，此外，好望水还很开心能够邀请到余秀华老师一起拍摄短片，动态化呈现了余秀华老师的“大女主剧本”。好望水希望女孩们学会爱自己、接纳自己、尊重自己，追寻幸福与美好。
实现梦想的要素是什么？果断、勇气、坚持，还是永不为自己设限？在即将迎来国际妇女节的特殊节点里，雅诗兰黛联手一条，带来品牌主理人吕燕、一条创始合伙人张晴、著名自媒体创业人Olga吴美君三位女性的创梦故事。品牌希望通过呈现她们敢梦敢为的勇气，鼓舞更多女性去追逐梦想，拥抱可能。雅诗兰黛「梦由她创」女性创想家赋能计划，为敢于尝试的女性创业者及正在追梦路上的杰出女性，提供更多支持与助力，让梦由她创，亦让美梦成真。
三八妇女节之际，欧莱雅中国携手澎湃新闻和IP SHANGHAI共同倾力打造 WǒMEN耀中法60位女性人物故事活动，讲述中法交往中她们的柔韧和力量，呈现个体女性之美。2024年，中法建交迎来60周年的重要节点。60年间，无数中法女性于两地文化间往来穿梭，在与未知周旋的过程中寻找自己的价值和位置，逐渐打磨出属于她们的闪耀之美，也成为了推动中法相向而行的美好力量。
完美日记联合新华网推出《野心》大片，携手“中国天眼”FAST运行和发展中心机械组组长姚蕊、前战地记者周轶君、全国武术冠军张含亮、文华奖获得者董羿琳，谨以一支新口红、一首新歌，向百年间为推动女性发展和社会发展做出贡献的所有女性献礼。 完美日记希望女性能够更加勇敢的挑战整个世界，妆容既是女性独特的审美标志，也是战场上无往不利的盔甲。
今年三八妇女节，欧诗漫联合人物邀请三位“珍珠女孩”，分别是脱口秀演员鸟鸟 ，职场人八月和作家杨本芬共同推出三八国际妇女节短片《珍珠女孩，美在慢慢来》。短片将镜头聚焦在三位经历不同境遇的女性，面对快节奏、高要求的外界环境，依然保持自己的节奏，不骄不躁，同时品牌也借短片呼吁大家让自己慢下来，当内心充满自信和坚定时，也能保持一种从容不迫的状态。
今年三八妇女节，夸迪携手世之相 ORIGINAL生动呈现取材3位女性的真实经历。短片中TVB三料视后、三届视后佘诗曼再度演绎新闻女王，讲述女性遭遇低能量后如何获得人生的舒展，同时也揭示了当代女性的能量困境，以及如何在低谷中重新振作。
今年三八妇女节前夕，珀莱雅延续“性别不是边界线，偏见才是”主题，上线了特别策划短片《不同而已》。该片动态化呈现了在几位女性的生活剪影里，看到各种各样的「偏见」，也看到她们在「偏见」面前做出的「选择」。同时该片邀请到配音演员季冠霖配音，充满情感张力的声音为短片注入力量，陪你一起跨过「偏见」的边界。
今年三八国际妇女节，韩束发布了一则和越剧演员李云霄合作的TVC《当我们唱响一台戏》。韩束希望通过李云霄故事的演绎，鼓励和赋能更多女性在热爱的领域中成长，鼓励所有女性坚定追寻自我热爱，实现自我价值，探索自己的“走红之路”，获得人生底气，同时也传递出韩束“为年轻提供一份底气”的品牌主张， 展现国民品牌的魅力与担当。
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