品牌策略18┃视频营销：打造品牌超级“网红”
#品牌策略#
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视频营销是指企业将拍摄的视频以广告植入、宣传片、微电影、短视频的形式，放到视频平台上播放，达到品牌宣传和产品营销的目的。
来势汹汹的短视频与各行业联姻，正在成为品牌营销的新途径，形成“短视频+营销”的庞大阵营。
短视频受到社会各界的关注，使得短视频营销逐渐成为品牌营销的新模式。短视频构建的是一个多媒体的流量入口，造就了一个个“网红” 品牌。
短视频出现之前，企业的宣传和推广，多半需要邀请媒体报道，才能获取大量用户关注。而短视频营销由于具有时间短、趣味性强的特点，逐步成为品牌宣传的重要工具，而消费者也因为短视频具有强互动性、强娱乐性更愿意参与和互动。
视频营销的3个优势
目前已经有很多品牌开始做视频营销，并取得了不凡的业绩。
视频在品牌营销上的优势，具体表现在以下三个方面。
(1)互动性强
视频的最大特点就是可现场播放，即时发布，可实现与消费者的零距离互动。基于视频的及时性和实时性，品牌在进行传播和推广时，通常会把企业和消费者发生的或者来自消费者参与的(如企业线下活动)，以及那些能够体现企业文化和品牌理念的故事，通过视频快速传播，引发消费者互动。
(2)易接受性
利用视频，品牌方可与消费者进行面对面的交流与沟通，进行品牌营销时，通过与消费者之间的互动话题或活动，进行碎片化渗透。视频营销在某种程度上让品牌方可以以倾听者的姿态接近消费者，与消费者亲密互动，搭建一种更信任的关系。
(3)传播范围广
短视频传播范围广，能在很短的时间内被用户转发，传统营销难以实现信息的快速扩散，即使拥有众多关注者，其影响范围也有限。营销中的信息传播次数越多，产生的影响才会越大，短视频营销传播是呈几何倍增长的而且视频后面的评论也是个很好的沟通途径，通过评论、回复等可进行即时沟通，某种程度上这也是一种间接传播。
直播带货大势所趋
视频的上传、播放、分享以及与粉丝互动，都依赖于平台。换句话说，做视频营销必须先在某个平台上注册账号，然后通过账号的管理和运营实现品牌营销。视频平台分为传统长视频平台和新型短视频平台。
平台不同，效果也不同，这都源于平台功能的差异。对于视频营销来讲，运用最多的是短视频社区/平台。原因主要有两个，一个是操作便捷，品牌方可根据自己的需求自主上传、编辑或下架；另一个是功能齐全，可再现不同的视频效果。
其实，纵观视频平台的直播数据，直播带货确实有很多好处，它能让产品在线上实现最大限度的可视化，能够快速提升销量，能够让投入产出比更加清晰。作为一种新兴营销工具，较之传统营销工具，直播表现出了很多优势，尤其在信息传播方式、互动性上是传统营销工具无法比拟的。
直播是新媒体时代又一个重要的营销工具，它的出现使网络营销不再局限于文字、图片等简单的交流，而是打通了人的视觉、听觉上的系统，给人以更直白的感受。这无疑使买卖双方能够进入更高层次的互动，而有了互动就有了忠诚度，有了黏性，有了忠诚度和黏性就会有销量。
这个优势就是网红的带动，直播直接催生了网红，而网红往往又自带流量，流量就是转化为销量的最可靠保障。现在很多企业纷纷通过网红去建立自己的直播营销体系，品牌被更多人知道，销量也呈爆发式增长，而它们的创始人本身也成了网红。
“粉丝经济”“颜值经济”“红人经济”遍地开花，企业应该明白，必须重视直播带货在营销中的作用，且要有培养自己主播的意识。使网红效应与企业利益更好地融合，融合越深，品牌推广才有更大的空间。
直播互动性非常强，主播与用户可以展开即时沟通，如送礼物、弹幕、留言等多种形式。而这些互动正是企业进行移动互联网营销所需要的。其实互动一直都是营销活动中最不可或缺的一个环节，传统营销中有线下互动，网络营销兴盛起来后又有了各种线上互动，最具代表性的就是微博、微信等自媒体营销。
因此，做移动营销也必须要有充分的互动，而直播这种媒体可以最大限度地满足各方的互动需求。
互动，就是让观看者全方位地参与进来，并在观看直播的同时通过打赏、送礼物、发言等形式与主播沟通。目前，所有的直播平台都有互动功能，主播可以随时与观看者展开互动。
另外，观看者在观看的同时也可进行分享或转发，将自己感兴趣的，或者认为有用的信息分享到自己的直播账号，或转发给第三方平台，如朋友圈、QQ空间等。
大多数直播平台的开放路径已经逐渐清晰，如将直播内容分享到QQ、微信朋友圈、腾讯微博、新浪微博等。这样一来，就打通了直播与QQ、QQ空间、腾讯微博、微信朋友圈等各个平台的通道，有利于直播营销实现多渠道的推广，更好地融人整个互联网营销的生态系统中来。
直播社区/平台的开放性决定了其必定是一个合格的营销工具，视频的上传者只要有好的创意、好的产品、好的服务，就能够在这个大舞台上播出自己的特色，让整个生态圈和谐发展。“人人媒体时代的到来，挡都挡不住”，这曾经是微博时代的专家对于微博的解读。在直播时代一定有过之而无不及，只要直播的内容有趣、有价值，足以打动人心，就可以获得更多的关注、更多的分享。
（“品牌策略”系列——完）
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