本文要点
筛选规则：淘天平台2023年11月骑行裤类目下销售额大于1万元人民币，同比增长超过30%的高增长品牌。（淘宝、天猫平台2023年11月自行车/骑行装备/零配件>骑行服饰/骑行装备>骑行裤类目下销售额大于1万元人民币，同比增长超过30%的高增长品牌）
高增长品牌归因：
注重实用性，为消费者提供好产品；
把控细节，提高产品品质；
性价比为王，做出平价精品。
未来趋势：
产品更加个性化，更注重产品的功能性；
配色更加多样，骑行裤的美观度提升。
户外运动变得越来越热门，骑行成为了时下的潮流，近期魔镜也对骑行相关行业进行了研究，发布了《喜德盛、Trek涨幅超200%，公路车市场机遇不断？》一文。而在骑行的热潮下，除了公路车，骑行裤也变成了人们骑行过程中必不可少的单品。
骑行裤与骑行过程中的舒适与否高度相关，一条剪裁得体的骑行裤，能够在一定程度上减少高速骑行时的风阻。与此同时，合理的设计也能适当地减少骑行过程中的震动，使得腿部的压力均匀分布，减少骑车过程中的不适感。
除此之外，骑行裤作为能够显示身材线条的服装类产品，其对于身材的修饰性也越来越被人们重视。
根据魔镜分析+数据，2023年11月淘宝、天猫平台骑行裤类目的销售额约为1183.3万，同比增长了2802.9%。排名较为靠前的品牌有兰帕达、速盟等品牌，也有洛克兄弟rockbros这类新品牌。
那么骑行裤这个饱受关注的赛道又有什么变化呢？今天魔镜新升榜就为大家盘点淘宝、天猫平台自行车/骑行装备/零配件>骑行服饰/骑行装备>骑行裤类目2023年11月销售额大于1万元人民币，同比增长超过30%的高增长品牌。
01 兰帕达：实用性为主
兰帕达在骑行者中具有一定的名气，旗下产品有针对不同性别、不同款式的骑行裤，如背带骑行裤、连体骑行裤等骑行裤。根据魔镜分析+数据，兰帕达品牌旗下的骑行裤2023年11月在淘宝、天猫平台的销售额约为353.1万元，销售额同比增长了1430.9%，其商品均价约为355.5元。
2022.12-2023.11，淘宝天猫平台兰帕达骑行裤销售趋势
数据来源：魔镜分析+
兰帕达骑行裤注重通过技术手段增加产品的实用性，以其秋冬抓绒保暖骑行裤为例，为了更好地支撑骑行者的长距离骑行，其背带裤采取了高密度的材质。同时为了增加其吸湿透气功能，其表面采取了吸湿快干的爆孔海绵，据称能够进一步保证骑行过程中的干爽。该产品同样注重穿着者的舒适性，运用3D切割技术减少了产品成型过程中过硬的边缘，为消费者带来更加舒适的体验。根据魔镜分析+数据，该款产品2023年11月在淘宝、天猫平台的销售额为68.3万元，单价约为360元。
为了进一步改善消费者的穿着体验，该品牌还在骑行裤中采用特别定制的双箭头坐垫，双箭头坐垫能够在骑行过程中较好地保护骑行者的臀部，减少骑行者在骑行过程中的疼痛感。同时，品牌还推出了剪裁更为立体的一片式骑行裤。
考虑到产品的时尚度，兰帕达在产品上采用了热转印技术，在背带上添加了热转印花以增加产品的设计感，使得产品看起来更高级。
02 速盟：注重版型设计
国产骑行裤在近年来不断发展，作为国产品牌，速盟在产品原料的选择和版型设计上都有着自己的特色。根据魔镜分析+数据，该品牌2023年11月单月在淘宝、天猫平台的销售额为60.5万元，同比增长了20473.2%。
图片来源：品牌旗舰店
速盟的产品较为注重设计性，以其抓绒背带骑行裤为例，配备了透气快干的网孔背带，据称能够有效地提升其物理散热性能。同时，该款产品还在腿部两侧设计了储物设计，增加骑行者在骑行中的补给空间。该款产品考虑到骑行者的安全，还在骑行裤上设计了反光标识，以增加骑行者在昏暗环境下被识别的概率。考虑到穿脱的方便性，速盟在背带裤设计方面采取了磁吸扣背带设计，以减少穿脱过程的麻烦。
在原材料方面，速盟采用了较为亲肤的Rombus面料，该面料较为柔软，能够在一定程度上防止消费者穿着过程中的擦伤，提升消费者的穿着感受。同时，该品牌还在产品上使用了意大利CARVICO面料，据称该面料不仅能够实现基础的透气排汗功能，减少骑行者长途骑车过程中的不适感，还能在一定程度上抑制细菌滋生，加强对于骑行者的保护。
该品牌在淘宝、天猫平台较为畅销的款式为2023年9月上架的新款男士抓绒背带长裤，单月销售额约为11万元。
03 洛克兄弟：定位平价精品
洛克兄弟Rockbros的名字来源于摇滚“ROCK”这一单词，品牌创始人认为骑行本身是一项充满挑战性、很摇滚的事情，因此将品牌起名为Rockbros。该品牌2023年11月单月在淘宝、天猫平台的销售额为13万元左右，销售额同比增长了2621.9%。该品牌的商品均价约为195.3元，相较于淘宝、天猫平台373.4元的均价要更低，这也与该品牌想要做平价精品的定位一致。
图片来源：品牌旗舰店
以其秋冬季抓绒骑行裤为例，具有保暖、缓冲等基础功能，产品的针脚紧密有序，缝面较为光滑，产品品质较高。此外这款骑行裤具有立体导气槽，能够在一定程度上让骑行者在骑行过程中保持干爽。该产品售价在193元左右，具有性价比，因此在淘宝、天猫平台有较好的销售表现，2023年11月的销售额为4.8万元左右，销售额同比增长了1587.8%。
该品牌旗下的产品设计较为人性化，如其产品的肩带采用了任意裁面料，同时对肩带进行了加宽。据称该产品容纳性较好，对于肩部的压迫性也较小，大部分身高的骑行者都可以穿着。
04 总结
骑行裤作为户外骑行必不可少的单品，近年来越来越受消费者的欢迎，由此赛道跑出了不少高增长品牌如兰帕达、速盟等。
随着市场的不断发展，品牌在注重用户体验的基础上，不断优化产品功能、版型设计，相信在未来，将会有更多新颖的设计与科技被应用到骑行裤产品上，给骑行裤市场带来更多新变化。
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