1922年，影史上第一部纪录片《北方的纳努克》首次实现了对人类生活的真实再现。相比于纯粹的创作，这种取材于真实的叙事风格更经得起时间的检验，也更值得占据消费者的宝贵时间。
真实叙事，这种沟通方式在近几年的品牌片中被运用地更为娴熟。最近的一次案例来自于央视《新闻联播》结束后播出的青岛啤酒品质片《讲究不将就》。在五四青年节当天，它为消费者们讲述一些难能可贵的成长故事：
虽然这种沟通形式算不上多么新颖，但当你看完，却能被里面的真实和真诚所动容。同时借由这份内心升起的情感，去慢慢点亮内心的共鸣火烛，理解它所主张的讲究青年不将就的意蕴与内涵。
这也勾起了我一直在思考的一个问题：一个品牌的品牌片到底要如何进行沟通，才能打动市场和观众？才能真正把品牌的主张与态度传递给它的消费者，以实现心理共振？
敬自己：真实再现个体故事，解困时代之惑
《少年维特的烦恼》让我们看到了每个时代都有每个时代之困。躺平、焦虑……当这些词汇冲上热搜，它映射了青年们当下的迷茫与困惑。进退有疑，在将就还是不将就之间难以抉择，这是一种社会情绪的写照。
《讲究不将就》并没有直接给出解困的答案。相反，它用真实的笔法，通过再现四位青岛啤酒优秀员工的成长历史，去逐渐剥开这层迷茫，引着我们向深处思考：如果我们选择不将就的人生，它该是怎样的？
酿酒师王师傅
40+1年的工龄
对好酒的笃定感
敬的是四十年如一日不将就的一生
采购部李工
一年飞行8.8万公里
只为精选优质麦穗
敬的是不远万里不将就的一生
实验室检验人员孙工
每天用显微镜观察检测
30000个酵母菌和其他菌种
敬的是对热爱讲究的一生
酿造部门的柳师傅
对温度和时间的把控
不能相差分毫
敬的是对品质不将就的一生
四个微观的个体视角用具象的方式阐释了不将就的人生的模样：把所热爱的事业做到极致，即使每天日复一日，但至少问心无愧。所谓用漫长的时光去砥砺心之所向，这就是不将就的人生。
更进一步地，借由四位员工不将就的人生，《讲究不将就》又投射出品牌的不将就：对原料的精益求精；对酿酒的一丝不苟；对质检的细致入微……将这些环节嫁接起来看，就是青岛啤酒120年所追求的一杯好酒的标准。
实际上，无论是敬时而无常的天气、敬稍纵即逝的瞬间，还是敬离家的人……这些敬酒最终都指向的是：敬那个不将就的自己，敬那个只讲究的自己。因为个体不将就，才有每项事业的只讲究；因为品牌只讲究，才有品质的不将就。
因此，即便青岛啤酒没有直给答案，但它却通过一种见微知著的方式，将品牌主张传透到每个青年的心智中，解答了他们的困惑：无论是品牌，亦或是行走在、奔跑在路上的人们，都该敬那个执着与坚守的自己。
敬青年：勾勒讲究青年群像，鼓励始终如一
4年前的五四青年节，B站的视频《后浪》寄语年轻一代，引发了时代共鸣。为了能够与青年达成更具体和深度的对话，青岛啤酒与B站联合推出主题视频《讲究青年不将就》，将目光聚焦青年，用力量鼓舞青年。
1 连接青年群像，与他们同频
借用高尔基的一句话太阳既不会夸大，也不会缩小，有什么就照出什么，是什么样子就照什么样子。《讲究青年不将就》同样利用一种克制的方式去记录了不将就青年的画像：
看完视频，你可能会发现一个有趣的设计，与《讲究不将就》不同，《讲究青年不将就》一开始用更侧面的视角讨论了一个灵魂问题——没那么讲究，进而临摹出青年群体的困惑与迷茫：
在映照这些观点之后，再抛出问题：要不，将就一下？然而，对事业热爱的他们，又怎会将就。于是，每一位青年又从不同个体的观点出发，去进一步阐释他们所理解的不将就，丰富品牌主张的内涵：
通过这样递进式地勾勒青年的群像，《讲究青年不将就》在还原真实的生活情景中，悄然地把敬热爱，不将就这一层主张代入进去，又流露出来，在具体的人和事之中，传达讲究不将就的本质，拉近了青岛啤酒与青年们的距离。
2 致敬青年精神，与他们共振
从品牌的角度来看，这些青年们的精神恰好与青岛啤酒120年只为酿好一杯酒的品牌精神形成了呼应：凡事如果多一点讲究，坚守的力量就多一点。无论是品牌还是青年们，都在对热爱的事情死磕到底，都在始终如一地做好一件事情：
可以说，通过《讲究青年不将就》的真实记录与心声表露，青岛品酒用120年来所积淀的精神力量去鼓舞了无数青年撞破那些人生的纠结，用讲究态度和不将就的精神点燃人生，在各自的领域发光发热。
同时，《讲究青年不将就》还为青岛啤酒五四青年节的主张注入了更为具体的情感支撑力，它是对品牌片的进一步深化，也投射出了青岛啤酒更高的价值立意，触发了每个人心中对热爱，对人生，对个体生命韧性的思考。
敬热爱：120年的品牌历史长河，只做一件事情
罗曼罗兰曾说真正的英雄注意是看清生活的真相以后，依旧热爱生活。对于品牌来说却是，真正的品牌在于认清流量的本质以后，依旧坚定地选择长期主义。
不可置否，正如青年面临时代之困一样，品牌们也面临时代之困：在流量与热爱之间纠结，在流量与品质之间摇摆。然而，在热点速生速朽的时代里，青岛啤酒依旧凭借日复一日的品质坚守，形成讲究不将就的精神内核。
透过这个不断在行动中打磨，再不断实践的内核，它将其凝结为今年五四青岛啤酒与B站联合推出主题视频《讲究青年不将就》青年节的主张，用两支视频传递给自己的消费者，希望他们能借由这份精神，去坚定内心的热爱，多一些讲究和不将就。
值得注意的是，只有坚守长期主义的品牌才值得有资格去提供这样一份光和热，因为它们在长时间的沉淀中，早已达成了知行合一：不仅仅将价值观渗透到日复一日的生产、传播之中，更影响、浸润了那些热爱自己事业的人。
当晚，央视《闪光的青春——2024五四青年节特别节目》播出，青岛啤酒品酒师代表朱蕾作为追光者讲述品酒师团队不将就的奋斗故事。作为国家啤酒终身荣誉评委、国家级啤酒评酒委员的她，在日积月累的品酒训练中，不断锤炼品酒功力，确保了青岛啤酒产品质量和口味的一致性。
流水不正先，争的是滔滔不绝，如果非要给青岛啤酒的沟通下一个定义，我会将其总结为一场务实的长期主义：长期，是指在120年的时间里，只聚焦一件事情；务实，则是能够坚持品牌主张，沉下心来做长期看着有价值的事，即难而正确的事。
放眼国内市场，看到越来越多像青岛啤酒这样的大品牌始终坚持长期主义，作为一个品牌观察者，内心充满了惊喜，同时也有了一份对民族品牌必将崛起的信心。有理由相信，当这些品牌决心在品牌建设这条路上稳扎稳打时，我们将真正迎来一个质变的时代。
看完觉得写得好的，不防打赏一元，以支持蓝海情报网揭秘更多好的项目。
感谢您的支持，我会继续努力的!
打开支付宝扫一扫，即可进行扫码打赏哦
手机直接保存图片,扫一扫识别二维码,即可进行扫码打赏哦
