近期甘肃地震灾害，牵动着全国人民的心。来自各方的暖心援助涌向地震受灾地区，多家企业和个人捐款捐物奉献自己的力量。
这场捐赠浪潮中，出现多个熟悉品牌身影，鸿星尔克不出意料再一次冲上了热搜，网友们纷纷涌入直播间对其善举进行野性消费表达支持。
但并非每个捐赠企业，都能得到关注度和支持。
12月21日，加拿大鹅官方微博发布的一条微博称，加拿大鹅联合上海慈善基金会向甘肃地震灾区人民捐赠逾2000件羽绒服及防寒物资。
●图源：加拿大鹅官方微博
按理说这是件好事，但围绕加拿大鹅此举引发的争议却愈演愈烈！
01捐赠上万元羽绒服，引发争议？
加拿大鹅这个品牌相信各位再熟悉不过，这个来自加拿大的服饰品牌以其高质量、强保暖性享誉全球，并且其不俗的价格让消费者深刻牢记。
捐赠的产品在冬天恰好起到了雪中送炭的效果，2000件羽绒服及时为灾区民众送去了温暖。
但也正是无私捐赠自家羽绒服产品，引发网友们热议。
加拿大鹅作为高端羽绒服品牌，旗下产品价格普遍在万元以上，就连新中产看了这价格都得流泪，如此高昂价格的产品进入灾区后该如何合理分配，成了一大难题。
果不其然，有网友爆出闲鱼有账号出售援助甘肃震区加拿大鹅羽绒服的截图在社交媒体上广泛传播。
●图源：网络
但很快，闲鱼平台做出回应称，平台客服已第一时间进行排查，实际情况为该用户为了蹭热点引流售卖羽绒服，编造了赈灾物资信息，属于恶意营销引流行为。平台已第一时间下架商品，并对账号永久封禁处理。
●图源：中国新闻周刊
不过，围绕产品捐赠问题争议并未结束，捐赠价格不菲的羽绒服让加拿大鹅被质疑是借机营销。
究其原因，高端羽绒服品牌产品已经算得上奢侈品范畴，普通民众平时肯定不会购买此类产品，但加拿大鹅本身的产品属性和灾区所需物资相匹配，冬季送羽绒服可以说是实实在在的温暖之举。
只是其自身附带的高品牌价值，让这场捐赠显得有些突兀，但不管怎么说，加拿大鹅的援助是实实在在的产品，体现了该公司强烈的社会责任感和人道主义精神。
只不过，为什么加拿大鹅的壕捐没有换来鸿星尔克一样的点赞效果？
02加拿大鹅为什么没有鸿星尔克的待遇？加拿大鹅的捐赠消息，从一开始就被各方热议。
相比之下，安踏、李宁、鸿星尔克、特步、361度、贵人鸟、匹克等品牌，都做出了不同程度的物资捐赠，收获了满满的点赞和好评。
●图源：盐财经
其中，鸿星尔克更是冲上热搜，引发网友们野性消费支持，直播间一度人气爆棚。
●图源：盐财经
对于鸿星尔克而言，自从2021年向河南送去5000万元物资的破产式壕赠，其正能量行为就频频被公众所赞许。
之所以收获广泛好评，还是因为鸿星尔克在之前的营收状况并不理想，甚至一度传出破产消息。
但即便如此，鸿星尔克在社会性公益事业方面从不吝啬，一出手就是数额巨大捐助。
如此善举让消费者颇为感动，从河南暴雨事件那时就冲入直播间，将多款产品买空，鸿星尔克董事长吴荣照在直播间呼吁理性，网友却表示已经很克制了。
之后的每一次捐款，网友都如潮水般涌入直播间表达支持，并且每次都是热点事件。
对于鸿星尔克而言，早在河南暴雨之前就常年助力公益事业，对于网络上质疑作秀声不攻自破，在这之后，鸿星尔克同样热心公益事业，频频捐款捐物向有需要的地方。
这一系列的举动，让鸿星尔克品牌形象大为升级，并且和慈善形象牢牢绑定。
于是此次的捐赠事件，尽管各方品牌都在献爱心，但鸿星尔克还是被推到了台前，毕竟口碑的积攒并非一朝一夕形成的。
对于加拿大鹅而言，这次的献爱心虽然遭受质疑，但其正义之举不容污名，只不过在捐助方式上可能需要更加注意方式方法。
03加拿大鹅，能走多远？其实不论是哪个企业，靠捐赠出圈并不具备太长久有效性和良性的营销策略，鸿星尔克等品牌在野性消费风潮过后，也曾热度下滑趋于平静。
早在这次捐款质疑之前，加拿大鹅就因为质量问题登上过热搜。
在这个羽绒服销售旺季，作为羽绒服巨头的加拿大鹅显得有些局促，12月12日，加拿大鹅9500元羽绒服被疑瑕疵品登上微博热搜，消费者徐女士称，其购买了一件价格为9500元的白色羽绒服，却在衣服口袋里发现一整条裁剪拆线的门襟布料，因此怀疑自己买到的是一件瑕疵品。
●图源：抖音@中新经纬 视频截图
随着事件愈演愈烈，加拿大鹅做出换货并且补偿小礼品的举措。
但这并非加拿大鹅第一次因为质量问题登上热搜，最早之前被爆区别对待中国地区消费者就曾引爆舆论，因为其高昂的价格却屡屡出现质量问题，让一众消费者对其心灰意冷。
长久以来，中国市场一直是加拿大鹅收入增收的重要推手。在遭受价格和质量问题的围攻下，加拿大还遇到了消费降级等一大难题。
进入漫长的冬季，不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比冲锋衣，男人的黑丝炸街等话题频频登上热搜引发热议，而对于羽绒服消费者讨论最多的就是高价到底值不值！
●图源：澎湃新闻
随着消费降级风潮渐起，消费者转向追求性价比，高价羽绒服开始被认为是最不值当的产品。
并且加拿大鹅不仅要面对同类国际品牌的竞争，还要面临中国本土品牌的竞争，其品牌优势能否支撑本土品牌的性价比和供应链等优势，还是个未知数。
种种原因使得高档羽绒服品牌加拿大鹅，受到了不小的影响。
从18年市值达到顶峰后，此后几年加拿大鹅股价开始呈现下跌态势，今年11月，其股价再度跌至上市以来新低。
这些问题都使得加拿大鹅不得不寻求新的解题之道，努力跟上市场大环境的脚步。
04写在最后
本次加拿大鹅的捐助，因为其自身附带的高品牌价值和高产品价格，引发部分投机取巧者恶意造谣，从而背上不正当指责。
给品牌方造成了恶劣的影响，使得一起暖心事件演变为舆论大战。
对于企业来说，利用手头可以调动的资源，第一时间捐赠灾区，况且是自家的产品，是十分合理便捷的，这样的善举值得鼓励，同样不容伤害。
看完觉得写得好的，不防打赏一元，以支持蓝海情报网揭秘更多好的项目。
感谢您的支持，我会继续努力的!
打开支付宝扫一扫，即可进行扫码打赏哦
手机直接保存图片,扫一扫识别二维码,即可进行扫码打赏哦
