周鸿祎谈璩静事件 企业打造IP交学费在所难免，很多起号教程不适合高管，但方向肯定是对的

图源：摄图网

5月1日，百度副总裁璩静发布第一条抖音视频，随后短时间内连更4条，迅速登上热搜，并在7日清空账号。璩静在视频中部分言论，如员工闹分手提离职我秒批为什么要考虑员工的家庭等议题引发社会关注。

5月10日，璩静被曝离职，360集团创始人周鸿祎发视频谈到此事，周鸿祎称，对此事内情了解不多，也不方便发表评论。

他表示，对于企业打造IP，做短视频这个方向肯定是对的，中间遇到一些挫折、犯一些错误，也都是在交学费，在所难免。

周鸿祎直言，他在做短视频之前也花了很多时间，在抖音上看很多教程、看很多大V教育这些新手如何起号、如何做短视频。

但他认为，这些方法大部分只适合素人，并不适合企业家和公司，如果用抖音上一些传授的方法，有点刻舟求剑、南辕北辙、鸡同鸭讲。周鸿祎表示，现在嘲笑这些失败（的案例），没有太大意义。

布局企业较多，行业步入稳定期

短视频行业萌芽于2011年，快手、微视、美拍等都是早期的参与者，之后在智能手机、移动互联网、4G技术的发展推动下，行业快速发展。2016年抖音横空出世，强大的算法推荐机制向用户精准提供了大量优质的短视频内容，广告变现规模迅速增长。近年来，短视频行业已形成抖音+快手的两强竞争格局。由于内容视频化的趋势加深，微信、微博、小红书等社交平台也加入了短视频功能，进一步增强了短视频的渗透率。

用户规模超10亿人

短视频时长短、内容集中、表现力强，契合了碎片化的观看习惯，深入渗透至大众日常生活。同时，短视频满足了个性化、视频化的表达意愿和分享需求，越来越多的用户群体拍摄/上传短视频。

中国互联网络信息中心CNNIC发布的最新数据显示，2018-2023年，我国短视频用户规模持续增长。截至2023年6月，中国短视频用户规模达到10.26亿人，，再创历史新高，用户使用率增长至95.2%。

注：使用率=短视频用户规模/网民用户规模。

2029年短视频行业市场规模将接近3800亿元

未来，短视频平台将会进一步寻求新的突破，如加入直播、电商等业务，而目前头部短视频平台已经在开发线上直播业务，并且寻求与其他内容创作者加深关系，同时开发新的功能加深创作者与用户的互动性。5G普及率提升、人工智能和大数据技术发展将会为短视频平台提供新的支持。加上国家加强对行业的监管，平台对用户发布的短视频内容也加强审核力度。综合来看，短视频行业发展潜力巨大。初步预测到2029年，我国短视频行业市场规模或将接近3800亿元。

未来，短视频、社交、生活等将会进一步融合。同时，短视频平台均积极探索商业化变现，而结合电商发展是最主要的方向。产业研究院认为，短视频行业发展前景被持续看好，在视频载体下成为占据用户使用时间的重量级产品，拼多多、腾讯等持续加码短视频赛道，未来短视频市场仍然存在重新洗牌的可能。

经济学人APP资讯组

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