短剧，你是真的火了。
我们之前曾多次分享过短剧市场的观察。如果说去年的短剧市场，只是短视频平台之间的战争，如今的短剧市场早已「出圈」，成为各大平台争相布局的内容版图，甚至已经接近电影市场份额的70%，预计五年内市场规模有望达到千亿。
短剧的兴起，重塑了品牌营销的格局。随着越来越多的品牌加入短剧营销的行列，我们看到「广告」的更多可能。如近期快手上线的《广坤骑遇记》，由京东买药独家冠名，以幽默紧凑的叙事，将品牌植入演绎成了网友爱不释手的《乡村爱情》番外篇。
在这样的背景下，营销人面临的课题是：如何利用短剧这一内容形式，实现品牌的有效传播和转化？
跟随谢广坤的脚步，或许我们能够找到一些线索。
短剧魅力，为何让人难以抗拒？
《广坤骑遇记》自上线以来，不仅在开播4集内便突破一亿播放量，更一度登上微博文娱热榜，成为近期大热短剧。
「谢广坤」凭什么又一次抓住广大观众的注意力？
故事开始于广坤进城务工之后。他从象牙山来到大城市，成为一名忙碌的外送员，不仅要应对客户的需求，还要面对乡亲们的关心，偶尔会陷入「何时才能出人头地」的沉思。
阴差阳错之下，一场车祸，让谢广坤意外「翻身当霸总」，由此开启了一段惊险和幽默并行的奇遇记。短剧中的人物形象与国民级IP《乡村爱情》一脉相承，让用户倍感亲切，就像解锁了「乡爱宇宙」的番外篇。
在我们看来，《广坤骑遇记》的热度不仅源于《乡村爱情》这一经典 IP 势能，还因为它融合了多种短剧内容的优势，成为一个值得关注的快手品牌定制短剧案例。
● 首先是足够短小精悍，而且情节紧凑，给足追剧动力。
《广坤骑遇记》每集不超过5分钟，非常符合现代人快节奏的观看习惯。尽管时长有限，但是剧情浓度超高，第一集小人物翻身做霸总，第二集入住豪宅，第三集便谈下3000万订单......一气呵成的情节张力，给足「爽」的情绪价值，让用户分分钟上头。
剧情紧凑之外，《广坤骑遇记》的笑点也十分密集。比如谢广坤初次入住豪宅，被智能马桶「摆了一道」；以及在谈合作的当下，收到「你有一份新订单」的通知，都让人忍俊不禁，为用户的生活增添轻松愉快的氛围。
● 其次是多元的明星阵容，强强联合扩大观众群体。
短剧赛道走向成熟的标志之一，就是逐渐增加的含「星」量。背靠快手这个全网最大的短剧用户平台，快手星芒短剧的星光越发闪耀，实现平台、主演以及品牌定制客户的三方共赢。
《广坤骑遇记》由「谢广坤」原扮演者唐鉴军主演，他对小人物气质的深刻理解，不仅让「谢广坤」的人物形象深入人心，更因为浓浓的东北味儿让唐鉴军在快手获得千万级粉丝，成为十分「快手」的演员之一。因此，《广坤骑遇记》可谓结合角色影响力和平台优势，让这部短剧自带破圈基因。
不止是「谢广坤」，快手2.7亿的短剧日活用户规模，以及快手星芒短剧这一频出爆款的优质厂牌口碑，都吸引了越来越多明星在快手短剧中现身。
比如刚刚过去的春节档，我们看到了《一路归途》中宋木子、乔杉、付龙的精彩表现，拿下全网超4亿播放；还有 《我回到十七岁的理由》， 由张淼怡、方晓东主演，以校园恋爱叠加穿越题材，在豆瓣拿下7.4高分；选秀出身的新人戚砚笛，在《撒野》中的表现也让人眼前一亮...... 逐渐增加的「星」味，不仅助力快手短剧品质化升级，也为参与艺人带来粉丝增长和多条热搜，形成「剧火人也火」的双赢，共同加速快手短剧破圈。
● 优质的创作团队，让短剧出圈更容易。
短剧的内容优势，还得益于背后的优质创作团队。
比如《广坤骑遇记》由本山传媒出品、欢乐喜剧人总制片娄辰担任监制，都是出品过高分影视作品的优质团队。强大的制作班底将过往影视经验平移到短剧创作中，让短剧不再只是「长改短」的「省流版」，而是「精华版」，让快手短剧在扎堆的竞争中，更容易脱颖而出。
紧凑的剧情、密集的笑点，到多元明星阵容和优质创作团队，《广坤骑遇记》集合了短剧的多项内容优势，这正是它被用户喜爱的原因。
短剧如何重塑品牌营销路径？
随着短剧内容逐渐被大众认可，越来越多品牌开始涉足短剧营销，尤其是客单价较低的品类，如电商、食品、美妆、大健康等，因为这些品类与大众日常需求紧密相关，且消费决策链路较短，因此更容易通过短剧种草促成转化，成为短剧营销的常见品类。
以《广坤骑遇记》为例，这部由京东买药独家冠名的短剧，就是一次精彩纷呈的品牌短剧营销实践，展现了快手短剧营销的多重优势。
1. 独家冠名高效曝光，让内容为品牌服务：
不像过去的短剧多局限于平台站内宣发，像《广坤骑遇记》这样的冠名短剧，已经能够采用类似品牌tvc或长视频的宣传策略，在全域进行宣发。
因此，不仅用户可以在多城公交站牌、微博和朋友圈中看到《广坤骑遇记》的开播信息，带动京东买药的品牌曝光提升；京东买药的标识也出现在了每个「下集预告」的画面中，让用户在追剧的同时，对品牌留下深刻印象。
2. 基于情绪爽点，灵活种草深入人心：
通常来说，短剧以「秒」为单位勾动用户注意力，因此只要在剧情之间巧妙融入品牌植入内容，往往就能将「种草」种到用户的心坎里。
比如在第一集，谢广坤因为电梯停电而迟到，让客户感觉血压升高，这时谢广坤顺势引入京东买药「药品、保健品过期免费换」的利益点，自然引导用户备药，显得幽默又贴心；
而在第二集，谢广坤刚刚「荣升」为集团总裁，因为紧张而不停抖腿，这时，通过京东健康在线问诊和京东买药小时达配送服务，确保了他半小时后的重要客户会面能够顺利进行。
《广坤骑遇记》通过将品牌利益与剧情内容深度结合，不断强化「来京东买药，过期免费换」的品牌心智，这种「广告」不仅不让人厌烦，还十分具有吸引力，许多用户表示：「这广告做得好。」
3. 基于平台电商基础，打造完整转化链路：
除了剧情植入以外，《广坤骑遇记》依托快手站内的电商建设，在视频下方设置了直通品牌卖场的链接，方便观众在种草后直接下单，形成转化闭环。
有趣的是，这些链接文案和剧情高度相关，比如第一集的链接文案是「来京东买药，过期免费换」，与谢广坤推荐京东买药的剧情相呼应；第二集的链接文案则是「来京东问医生，24h在线」，与剧情中使用京东健康在线问诊服务的情节相契合。这种将内容与商业紧密结合的方式，更有助于将流量转化为销量，实现内容驱动生意的目的。
4. 快速响应品宣节点，利好营销规划：
最后，从前期投入上来说，短剧的制作周期短、传播爆发快，能高度贴合品牌营销节奏，特别适合在大促和重要节点投放，也因此成为电商平台的投放优选。《广坤骑遇记》就在京东买药八周年节点之际，通过短剧营销提升品牌影响力，促进了生意的增长。
快手短剧，不断进阶
在线上买药服务成为日常需求的今天，京东买药凭借其对内容营销的性与百姓生活紧密相连的业务特性，找到了一种与品牌高度契合的营销方式。
而快手短剧，正是提供优质内容营销的肥沃土壤。
经过五年的发展，快手短剧在内容创作和商业化方面不断迭代，推出了丰富的短剧题材类型，而且真正做到「爆款频出」。
公开资料显示，截至2023年12月，快手星芒短剧上线总量近千部；而在2023年短视频平台播放TOP50的短剧中，快手短剧占比高达六成，包含了多部题材新颖的作品。
比如将穿越与校园结合的《我回到十七岁的理由》、古装悬疑题材的《醒醒！城主大人》，到展现温暖爷孙情的《我和爷爷》，还有以春节返乡为题的《一路归途》，快手短剧在古风、恋爱、家庭、校园、都市、搞笑、悬疑、魔幻等八大类题材上实现了全面覆盖，满足了不同观众群体的多元需求。
快手短剧的营销模式也得到了多个头部品牌的认可。不止京东买药，快手短剧已经与电商、3C、大健康等不同行业客户建立合作关系，尤其在转化效率上的亮眼表现，成为不少品牌复投的原因。
这是一个正向的循环──从好内容，到好生意，创造多方的共赢。
在发展的过程中，快手短剧始终保持了「领先半步」的姿态，以小步快跑的节奏，不断进行自我迭代，为短剧行业带来新的活力。这种持续创新的精神，让品牌和用户明白，快手短剧是一个不断前进的平台。也因此，我们有理由相信，快手短剧将好内容转化为好生意的「可持续性」。
展望未来，快手短剧已宣布今年储备了多部短剧参与招商，这预示着快手短剧将持续以昂扬的姿态，引领内容营销玩法，为品牌创造更多可能。
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