在繁荣与萧条的循环中，行业变革，市场调整，环境变化让身处其中的企业，时刻面临挑战。
如何在这些挑战的洪流中得以生存，是企业与行业周期博弈必备的基本能力，但对于市场来说，我们更热衷于看见一家企业，能够顶住压力，逆流而上，穿越周期，行稳致远。
在直播电商行业，这样的企业不多，但存在。
更重要的是，在当前内需不振，消费低迷的宏观环境下，如此一份值得玩味的成绩单，足以表明国内头部直播公司已经具备了迎接行业周期性挑战的能力，能稳健前行，追求更远大的目标。
01.行业狂奔的隐忧
英国著名经济学家凯恩斯（John Maynard Keynes）提出，经济发展必然会出现繁荣、恐慌、萧条、复苏四个阶段，并具有明显的规律性。这就是人们常常讨论的周期性。
宏观经济如此，行业发展亦是如此。
对于曾经创造了无数GMV神话的直播电商行业来说，在经历7年的发展后，已经结束了野蛮生长，进入新阶段，周期拐点隐约可见。
如果仅仅从增长性来看，当前的直播电商仍处于增长区间。艾瑞咨询的数据显示，2023年中国直播电商市场规模达4.9万亿元，同比增长35.2%。
头部企业的成绩也稳中有升。
遥望科技的业绩报告显示，2024年Q1，其GMV达到45亿元，较2023年同期增长80%，远高于行业增速。
此外，交个朋友2024年Q1合计完成GMV约24.32亿元，较上年同期增长约25%。东方甄选2024财年中期（2023年6月-11月），直播电商业务GMV达57亿元，相较上年同期48亿元有所增长。
但在行业向上的同时，危机已经来临。
2023年，从李佳琦哪李贵了到董宇辉小作文之争，从最低协议价到品牌二选一，这些频繁登上热搜的行业事件中，无不透露着行业低价取胜依赖大主播的隐忧已经显现。
这与直播电商的发展模式有直接关系。
当前，中国直播电商已经发展出了几种比较成熟的业务模式。第一是公司的发展高度依赖头部主播的绝对超头型。美ONE、东方甄选是此类模式的代表。2023年底甚嚣尘上的东方甄选小作文之争，使得这一模式的风险暴露无遗。
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