有这么一款游戏，和《羊了个羊》一样让人根本停不下来，并且更让人上头，它就是《抓大鹅》。
近日，TOP君在《抓大鹅》小游戏中发现了熟悉的身影——元气森林。
抓大鹅中出现元气森林气泡水
近年来越来越火小游戏为品牌植入带来更多机会，今天就跟TOP君一起走进抓大鹅的世界，看看小游戏还有哪些可能的营销玩法？
啥是抓大鹅？
先来看看《抓大鹅》的玩法。
《抓大鹅》类似于《羊了个羊》，都属于微信小程序中的立体化三消游戏。2022年上手难度低、通关难度却高的《羊了个羊》爆火，将这类让人欲罢不能的三消小游戏带到大众视野，而《抓大鹅》在《羊了个羊》的基础上将玩法进行了升级。
玩家在特定的【购物篮】或【锅】中点击三个相同的物品即可消除，所有物品消除完毕后为通关。值得注意的是，在抓大鹅中玩家可以通过摇晃手机的方式改变物品的叠放次序，从而增加通关机率，这种类似于颠锅的玩法也增强了游戏的3D互动性。
玩家抓大鹅上瘾 图片来源：微博网友@森桃沢
此外，玩家如未成功通关会收到来自大鹅的挑衅，成功激起玩家们的挑战欲。于是，这款游戏在玩法升级和情绪刺激下广受微信用户欢迎。
《抓大鹅》每天的主题不同，包含美妆市场、蔬果市场、烧烤摊、超市和古董市场等场景，其中需要消除的物品也是人们日常常用的商品，这就给了品牌植入的机会。
《抓大鹅》×元气森林 游戏中建立有效联想
4月26日，元气森林与抓大鹅小游戏官宣合作，在4月28日和5月4日的周日烧烤店场中插入元气森林白桃口味气泡水，将产品作为抓大鹅的一环进行露出。
元气森林与抓大鹅合作
但这只是合作的一部分，元气森林与外星人电解质水还与抓大鹅小游戏共同参与阅读阅中国公益图书室项目。
全民抓大鹅，共建图书馆活动
游戏内发起共建图书馆限时活动，鹅友参与抓大鹅游戏，以全服积分的形式达成最终的捐赠。全服鹅友达成积分成就后，由抓大鹅官方和元气森林品牌方向贫困地区的孩子们捐赠图书室。
游戏内活动页面
元气森林与《抓大鹅》的合作，选择了烧烤摊这个十分适配产品的游戏场景。让鹅友们在游戏中加强产品认知，形成烧烤与元气森林的有效联想，也在公益活动中树立品牌形象，可谓是一举三得。
新瓶装旧酒 三消游戏上头指南
根据游戏茶馆截取4月15日到4月21日的统计数据显示，在微信小游戏平台和抖音小游戏平台上，蓝飞互娱的消除游戏《抓大鹅》连续多周拿下位单魁首。
小游戏排名 来源：游戏茶馆
成立于2007年的蓝飞互娱，曾凭借《消灭病毒》和《比特小队》霸榜苹果App Store。转战小程序游戏后，抓大鹅目前的收入尚未公开，但截止发稿日16：00，已有超661万人次参与游戏，人数还在持续上涨中。
根据简游科技创始人张佳旭在2022年度游戏产业年会上的演讲，《羊了个羊》游戏迅速爆火后以不到2周的时间将DAU从100变成100万。据悉，其游戏初始成本仅50万，如今营收已破亿。
在这场演讲中，张佳旭提到的4点都符合这两款三消游戏的爆火逻辑。
首先是产品没有过多的广告位，不掉价、够酷的游戏体验，大大增加了游戏通过社交传播裂变的可能；
其次是普通人需要的万众瞩目的荣耀感，通过一个小游戏就可以得到社交圈的认可，作为非传统游戏核心用户的大多数人来说都极具吸引力；
再次是社交公平性，每个人都有可能通过自己的努力通关，操作简单性和游戏随机性都让游戏体验更有平衡感；
最后也是最重要的一点，小游戏越来越受重视，抖音、微信、微博、小红书都是社交裂变很好的传播途径。
小游戏，大未来 mini版营销思路？
根据DataEye发布的2024Q1微信小游戏数据报告显示2024年2月微信小游戏月活规模达到7.55亿，环比增长超过20%，是近一年内的新高，且高于手机游戏APP行业。
数据来源：DataEye游戏观察
而从两大小游戏爱好者聚集平台公布的内容来看，小游戏也有很大的发展前景。
近日微信小游戏团队薛斐丹发表主题演讲《生态发展与内容观察》，在演讲中提到：从用户的粘性上看，目前在IAA的大盘里，用户的人均时长已达60分钟，活跃7日留存也达60%以上；以女性用户为主的三消类游戏分享率可以达到50%以上，分享新进占比也能达到60%以上。
抖音也在这一赛道持续发力。近日召开的以智游破浪，启迪未来为主题的「2024巨量引擎抖音IAA小游戏生态大会」上提到，存量时代下的游戏行业市场大盘存在两种截然不同的发展方向，一方面是精品化大作，另一方面则是主打情绪释放的小游戏。
在微信和抖音这两大平台上，平台侧推出各种产品帮助小游戏落地、转化，新玩家通常从搜索入口以及好友推荐等途径进入游戏。那么这种与平台生态、社交变现息息相关的游戏形式，在未来又会有哪些新的商业机遇呢？
据了解，小程序的变现方式上目前主要分为IAP（内购付费）、IAA(广告变现)、IAP+IAA(混合变现)三类。而小游戏流量主支持的广告位包括：Banner广告、激励广告、插屏广告、视频贴片广告、视频广告、原生模板广告、封面广告。
但类似于《羊了个羊》《抓大鹅》这种未获得版号的小游戏，变现渠道目前只有广告变现，且集中于激励广告，让玩家为收获游戏奖励而观看广告。
不过，这次《抓大鹅》于元气森林的联动，为小游戏的变现方式打开了新世界的大门。
小程序游戏的获客社交性更强、对玩家的情绪调动更强，玩家也更为年轻化。对品牌来说，能让消费者在游戏中留下深刻印象，小程序游戏又何尝不是一种是小体量、大收获的营销思路呢？
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