上个周末，你以为全网都在刷董宇辉？
错了，另一位大叔却在年轻人的朋友圈刷屏了。
这就是闻神——闻会军！
大叔曾在《刷屏》里提到，所谓刷屏，就是以微信朋友圈为媒介，信息先在一个确定的圈层里刷屏，然后试图通过跨越圈层，实现跨圈层传播，所谓出圈，出得圈越多，就说明传播的广度就越大。
董宇辉和闻会军的刷屏，就分别代表跨圈层刷屏和圈层刷屏。
如果你的朋友圈昨晚没有被闻神刷屏？
或者你看到了，但没明白这是什么梗？
或者你也懂什么梗了，但是没搞清楚为啥火爆？
或者你想了解，闻神是如何又把抖音和朋友圈的流量打通的？
一定要把这篇文章看完。
毕竟，万能的大叔这个账号运营了10年的最大意义就是，研究正面或者负面信息的刷屏规律。
1闻神并没有在抖音先火爆我们一般的理解是，一个事肯定是先在一个平台火了，再火到另一个平台的。
比如秀才和一笑倾城，就是比较典型的案例。
大叔也曾经分析过，秀才和一笑倾城已经在抖音成为拥有千万粉丝的博主，且其粉丝非常具有特色（退休大妈和大爷）。随着二人的世界PK直播，引发年轻群体的关注，于是火到了微博、小红书和朋友圈，然后在抖音更火。
但闻神在火，却并没有完全走这个路线。
来自达多多数据显示，抖音账号@闻神 的粉丝，在12月17日增加了近60万，而前一天是30万，再往前，系统根本没统计，而17号就是他在朋友圈刷屏的日子，因此，你可以理解这波流量是从朋友圈返流回抖音的。
截至12点18日早上8点，他的另外两个抖音账号@利安闻会军驾驶员服务部 和 @闻会军 的粉丝分别是46.5万和81.7万，服务部那个账号，较17日增幅是1.5万，而另一个账号则系统没抓上。
也就是说，闻神（闻会军）并不是靠自己的3个账号起势的，也并不是什么抖音的机器分发嗅到了这股平名流量？那是靠什么呢？
2闻神靠二次剪辑才火到朋友圈
大叔认为，闻神（闻会军）的火爆，靠的是第三方二次剪辑从抖音火到了朋友圈（划重点）。
目前，有一种说法是来自一个叫李小花的百万粉丝的抖音账号，觉得他很有趣，分别记录了他的一些片段，然后发了一个搞笑视频，从而引爆。
但从多个舆情监测平台来看，大叔没有找到百万粉丝的李小花，虽然确实有几个几十万粉丝的李小花，也没有发过闻神的短视频。
经过反复搜索和比较，大叔发现了另一条第三方二次剪辑，可能是闻神在抖音引爆的关键视频！
在抖音拥有25万的@切尔西传说 ，在12月16日18点29分发布了一条题为《第67集 | 中登闻会军。#闻会军 #闻神 #中登》的短视频。
目前的数据是：点赞33.73万，转发72.69万，评论3.29万，收藏1.52万。其中，在17日的转发数是68万（划重点）。
这条1分25秒的短视频，应该是首次将闻会军在抖音开了三个账号和三段人生的梗，串来起来，
你现在应该很熟悉了，即：
早上利安闻（负责给逆子挣学费），中午闻神（负责搞笑跳科目三），晚上闻会军（发EMO文案负责深情）。
生活中，闻会军是一名来自河北的70后驾校教练。因为拥有00后的思想，70后的长相，还搭配了一头飘柔的发型，人送外号中登。
大叔的判断是，在17日白天开始，《中登闻会军》68万次的直接转发，以及微信视频号的直接复制或者三次剪辑或者更多的图文报道，才开启了闻神在微信朋友圈引爆。
至于闻神的自拍照片和EMO文案，为何能引发朋友圈的裂变式刷屏呢？大叔采访了几位参与刷屏的90后。
3EMO文案触发了95后的共鸣
确实，朋友圈已经很久没有裂变式的刷屏案例了，因此，大叔看到这个案例还是异常兴奋的，更希望能剖析刷屏的底层逻辑。
大叔分别在小红书进行了搜索，以及对几位参与刷屏的微信好友做了采访。
在小红书以闻神或闻会军为关键词搜索，确实在12月17日的发布量较高，也侧面验证了，闻神相关内容确实是在昨晚刷屏了。
首先简单科普下什么是emo文学。
emo文学是指的一个（e）在悲伤时默默（momo）写下的文字，文案往往透露着伤感、无奈和遗憾。至于年轻人为何要发一个陌生中年男人的自拍以及你失约的海我替你看了、 天气越来越冷我的心也是等文案到朋友圈？
大叔发现，可能有4个原因：
第一，玩梗。
一位95后的女生告诉大家，就是为了跟着朋友圈一起发疯和玩疯，也不太担心被别人关心这个人是谁，因为已经盛行在朋友圈了呀。
也有女生发了圈之后，被父母问候这个男人是谁，还有人借梗玩梗，甚至还有老妈直接给女儿打了8000块钱。
第二，借梗说真话。
一位95后男生告诉大叔，闻神配图和文案，看似像玩笑，但又有点像趁着真心话大冒险呀之类的，把你内心想说的话，在玩乐中表达出来。
大叔也发现，男性发圈的数量略高于女性。
第三，优越感+好奇心。
大叔在《刷屏》里曾讲过用户参与刷屏的7个动力，从这个案例来看，符合：优越感+好奇心+认同感。但这里的优越感，有两层意思：
第一层是玩梗，你看，这个流行，我懂，你不懂，懂得都懂，可以表明自己一直很有网感，包括大叔写这篇解读也是想表达我很懂年轻人，你转发这篇文章，也是表明你在努力学习新鲜事物；
第二层是社交货币，通过讲一个笑话说出自己的难过，以试图寻求来自朋友圈的关心，给你一个找我聊天的机会。
当然，好新奇也是这次刷屏的关键因素，上文大叔说了，实际上，这次刷屏一开始是在很小众的范围内开始的，然后随着越来越出圈，就有更多的人被圈入。
但大家在朋友圈看到这个自拍和文案，一开始是懵逼的，就会产生好奇心，询问这是什么梗？然后，就会寻求别人的帮忙，这样就实现了裂变，甚至会传染你也参与发圈。
第四，认同感。
这个认同感主要就是上文提到的那个短视频《中登闻会军》所塑造的，来自于年轻群体对闻神一人同时扮演3个身份的角色认同。
平常我们所见的中年人，都感觉有代沟，但他没有。每天中午闻神丝滑摇摆的舞姿，晚上又是一个emo，发的作品就像以后年轻人老了之后发的一样。
由于他的emo语录和多种身份的形象，比较符合现在年轻人白天疯癫、晚上emo的心理，所以现在很多朋友圈就发他的照片，再配一句文案，开始跟风整活。
朋友圈的刷屏，才开始让闻神在抖音真正引爆。
4朋友圈刷屏才引爆抖音直播
借着昨晚开始的朋友圈刷屏，闻神在昨天和今天的抖音直播间，吸引了大批流量和吃瓜群众。
来自达多多数据显示，抖音账号@闻神 在10月17日的直播，从晚上20点24分开始，仅仅2个小时23分钟，观看人次是1315万。
18日的直播，从10点43分到13点32分，截至12点15，这场直播收获1200+万点赞，并跻身人气榜第18名。据说同时在线人数超过40万+。但闻神显然对这样的火爆，没有做好准备，并没有在直播中说太多话，主要是感谢和擦汗。
大叔经常提到，抖音和微信朋友圈。这两个月活都超过6亿的超级内容和社交平台若能实现平台共振，是每次刷屏事件的底层逻辑。这个案例也不例外。
在抖音2.2亿的话题中，我们看到，《中登闻会军》是最火的第三方账号，再次证明是这条视频引爆了闻神。
而在从微信指数，我们看到，闻神和闻会军的火爆，均在17日出现。而视频号占比更高。由此可见，两个平台通过短视频二次剪辑+朋友圈刷屏的方式，实现了共振。当然，公众号也功不可没，大叔至少找到了两篇10万+的文章，在17日和18日解读此事。
综上，大叔认为，闻神开创了一种新的打造IP和流量的新打法，即：
1、在抖音为人设制造素材。
闻神有3个账号，分别扮演3个角色，并产出不错的素材。但这仅仅是素材，并不能引爆网络。
2、通过二次剪辑引爆IP。
虽然闻神有不错的素材，但都是割裂的，只有通过第三方平台的二次剪辑，把闻神这个IP以及故事逻辑，用简单、有趣且有情的方式，总结讲述出来，这个IP才具有了生命力和传播力。这是本次刷屏的关键核心内容能力。
3、激发用户参与刷屏动力。
有了内容，怎么打通抖音和朋友圈两个不同的渠道呢？你可能还记得，当年抖音是非常会从朋友圈获取流量的，比如抖音在18年做过一个H5第一届文物戏精大赛就在朋友圈刷屏，获取了巨大流量和关注度，结果被腾讯封杀了。
现在，虽然双方平台看似打通了，实际上，还是很不丝滑，但随着视频号的推出，在抖音火爆或者以抖音短视频为素材的二次剪辑内容，就可以复制到视频号，这是一个有效的链接工具。当然，第三方公众号也很重要，继续承担了传送门的价值！
此外，更关键的是，闻神还给微信用户分享朋友圈直接提供了照片和多个文案，这才引爆了朋友圈刷屏，从而再将朋友圈的流量倒回到抖音，实现全网引爆！
一个中年大叔的刷屏，能让企业品牌传播抄什么作业？
大叔认为，就是上述3点，即：基本素材做扎实是基础，二次剪辑讲故事的内容力是核心，寻找有效能打通抖音和朋友圈的渠道、激发用户参与分享朋友圈的方法是关键。
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