造神不如造梗，闻会军爆火背后的秘密

来源|数字营销市场

12月17日，#朋友圈 闻神刷屏#登上热搜，你的朋友圈里是否也有人化身这位中年大叔发布自拍？

什么叫“中登”，什么又是“你失约的海，我替你看了”？回顾闻会军爆火的始末，这位新晋平民顶流的出现其实颇具代表性。

01闻会军身上的buff有哪些？

首先，闻会军是一个来自辽宁农村的中年网红，而中登是从东北词汇老登衍生出来的词，有人说，闻会军比老登少一登，比少登多一登。所以叫他“中登大叔”。

在这之前就有短视频账号“秀才”和“一笑倾城”坐拥千万粉丝，他们的视频内容以挑眉、微笑、对口型等简单动作为主，深受用户喜爱。大多数人会把中年网红的爆火和“土味文化”联系起来，但在土味背后，其实大家喜欢的是真实的生活，接地气的幽默感，这些才是中年网红具有的独特魅力。

其次是他的三大人设。

“利安闻会军驾驶员服务部”是他的工作号，粉丝量89.1万，主要内容是自己的驾校教练日常和驾考段子；“闻会军”则是以图文为主，经常发布本人自拍+伤感文案；“闻神”是粉丝量最高的一个号，有425.8万粉丝，内容以各种搞笑舞蹈为主，近期又借着热门的背景音乐科目三发布跳舞视频出圈。

他的视频内容富有趣味性，无论是土味的舞蹈视频、驾校里的有趣故事还有和儿子相处的搞笑日常，都深受网友喜爱。

02从“造神”到“造梗”

闻会军的爆火并非偶然，背后有着他独特的个人魅力和与众不同的视频内容。他个性鲜明，行为举止与年轻人接轨。“发疯”式的行为和不符合70后人设的举止，让他在众多网红中脱颖而出，吸引了大量的年轻粉丝。

闻会军的爆火也离不开网友的追捧。他们在他的账号下不断寻找他火爆的原因，这种迷惑哲学反而增加了他的网络热度。网友们对他的视频进行了大量的分享和评论，使得他的知名度迅速提升。

闻会军的爆火，让我们看到了中年网红的可能性。他们敢于尝试新的事物，敢于表达自己的观点和情感，这使得他们在网络世界中独树一帜。而试图摆脱“精致感”，追求“大妈感”、“大叔感”，也是当下年轻人们释放情绪，找寻精神寄托，选择做自己的一种方式。

再看看丈母娘们和东方甄选的血拼，只能说对于现在的年轻人来说，不是“造神”不可以，只是“造梗”更有性价比。现在的年轻人喜欢造梗，主要有以下几个原因：

• 第一，造梗是一种独特的语言表达方式，它可以帮助年轻人更好地表达自我，展示他们的个性和态度。当不少人追问“这是什么意思？”“他是谁？”的时候，一种“懂的都懂”的爽感油然而生。

• 第二，是造梗可以增加社交的趣味性，让交流更加轻松愉快。共同理解和使用某个梗，也能增强彼此的归属感和亲近感。

• 第三，是造梗往往富有创意和幽默感，在快节奏、高压力的现代生活中，造梗成为了一种缓解压力的方式。

闻会军爆火的背后，努力平台机遇缺一不可，随着互联网的普及和发展，网络文化也在不断地更新和变化。新的梗、新的语言、新的表情符号一直在不断地出现，对于一些不太关注网络文化或者有地域差异、年龄差异、文化差异的人来说，这些梗可能很难理解。

但在这个繁杂的大数据时代，我们还是去要探寻这一个个“热梗”背后的故事，以理解是什么在引发人的共鸣。

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