直播带货凉凉？三只羊网络入局短剧赛道，小杨哥曾言 会减少带货，更多精力放在影视

图片来源：摄图网

近日，直播带货领域又迎来一位大佬刘强东，短短一个小时内，超2000万人观看，成交额超5000万元。随着刘强东的上场，也是电商超头主播们逐渐下场。数据显示，今年2月，抖音头部主播小杨哥首次掉出短视频直播达人带货榜TOP20，相关话题也冲上了微博热搜。对此，小杨哥在3月的直播中表示，今年会减少直播带货场次，会做一些电音节、影视项目、线下实体店等内容。

今年3.15，小杨哥直播间被曝出一款梅菜扣肉使用糟头肉，而小杨哥直播间对此事件并没有处理恰当，其直播间热度直线下降，更是加剧其在直播带货领域的退场。

随着直播带货领域冷淡，小杨哥似乎又找到新的商机，开始布局短剧赛道。近日，三只羊网络的首部短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》正式开拍，于合肥富茂大饭店启动开机仪式。通过现场海报来看，该剧演员阵容中有多位三只羊旗下的艺人，其中三只羊小七(七老板)是小杨哥的徒弟之一。其出品方为合肥三花影视传媒有限公司。

同时，三只羊官方也开通三只羊剧场账号，账号更新内容也为该短剧宣传。4月16日晚该账号也进行了线上直播，主播在直播中回复，该部短剧正在拍摄中，小杨哥在忙公司的工作，并未参演该部短剧。截至发稿前，该账号已经拥有了1.6万名粉丝。

据企查猫显示，合肥三只羊网络科技有限公司成立于2021年3月18日，注册资本为200万元，法定代表人张庆杨。经营范围包括：个人互联网直播服务;食品销售(仅销售预包装食品);食品互联网销售(仅销售预包装食品);保健食品(预包装)销售(除许可业务外，可自主依法经营法律法规非禁止或限制的项目)等。据企查猫股权穿透图显示，合肥三只羊网络科技有限公司对外投资企业共7家，6家存续和1家在业状态，商业版图涉及文化传媒、直播电商、创业投资、供应链管理、交通设施等。

企查猫显示，合肥三花影视传媒有限公司成立于2024年04月09日，注册资本为100万元，法定代表人李亚楠。经营范围包括：网络文化经营;广播电视节目制作经营;电影发行;演出经纪;营业性演出;电视剧制作;电视剧发行;电影放映;音像制品制作等。

从三只羊网络入局短剧赛道回看网络短剧行业发展情况：

——短剧行业商业模式相对简单

短剧典型商业模式相对简单，相比电视剧、电影和长视频来说，制作周期短，可以灵活调整剧情内容，为内容创作者提供更为广阔的机会。网络短剧先要获取一定的行业资质，或者通过有关部门的备案以及审批，这样才可以获得播放许可。短剧的变现模式多元且具有创新性，打破了传统影视剧固有的变现模式，除了用户、广告商以外，还有许多衍生渠道，可以将目光拓展至社交媒体、直播带货等，能够允许创作者和平台结合自身特点与优势去选择合适的商业模式，为内容创作者们提供了更多的变现机会。

——短剧注册企业接近2万家

2013-2019年，短剧相关注册企业数不超过6000家，而2020年大幅提升至超1万家，2021-2022年进一步增长，2022年为1.87万家，2023年预计超过2万家。截至2023年6月，快手短剧创作者超13万人，其中2768人的粉丝数级别在百万以上。越来越多的创作者加入了网络短剧大军，为网络短剧内容创新提供更新鲜的血液。

——短剧行业市场规模将突破300亿元

中国网络短剧市场规模数据为该行业用户付费、广告、版权等形式交易中产生的市场容量。在供给端和需求端双方作用下，短剧得到快速发展，市场表现突出。2023年中国网络短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%。

——抖音成为网络短剧最大平台

微短剧发展迅速，市场规模快速扩张，成为视听新势力。据德塔文数据显示，2023年上半年微短剧已上新481部，而2022年全年仅上新454部，短剧市场供给规模正快速扩张。据字节跳动监测数据显示，2023年9月短剧行业大盘的日均消耗规模超过5000万元;短剧全平台用户消耗国庆档巅峰日已过亿元;到2023年11月为止，国内共有4000+微短剧备案，国内短剧日均流水达8000万元。

产业研究院报告认为，网络短剧行业，预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。目前网络短剧市场已进入爆发阶段，内容、商业运营模式不断完善，政策上注重更规范化管理短剧市场。但由于网络短剧制作门槛低、成本低和耗时短，意味网络短剧内容、模式等可复制性强，产品同质化严重。未来在行业有序发展下，企业应保持内容的创新性，才能在竞争激烈的市场中破脱颖而出，打造流量质量兵种的爆款产品。

香港导演王晶认为，微短剧要发展，主要靠剧本，剧本好，才能把这种模式做下去。在他看来，未来，微短剧需要鼓励原创，网文改编不一定是方向，在创作方面能有多点年轻人去做，愿意当编剧，把短剧的路子打开。希望更多年轻人或者有天赋的人能够加入，给我们更多好的作品。

经济学人APP资讯组

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标签： 短剧 直播 网络 随笔