增长70.1！短视频成图书第二大销售渠道，专家 直播电商降低了阅读门槛

（图片来源：摄图网）

今天是世界读书日，让我们一起来看看图书销售市场的最新趋势。尽管数字阅读和新兴技术对图书销售市场造成了一定影响，但2023年的图书零售市场依然呈现出恢复增长的态势，码洋规模达到了912亿元，同比增长了4.72%。从图书消费人群来看，80后人群购买图书的销量占比最高，超过了50%，其中教辅类图书尤其受欢迎。

短视频买书已经成为一种潮流。在图书销售渠道方面，2023年短视频渠道已经成为仅次于电商平台的第二大图书销售渠道，同比增长了70.1%，成为带动整体零售市场增长的主要动力。果麦文化总裁瞿洪斌透露，随着移动互联网的普及和人们使用手机时长的增加，实体书店的转化率进一步下降。

近年来，以东方甄选为代表的短视频渠道在我国图书销售市场中扮演着越来越重要的角色。作为短视频平台头部直播间，东方甄选多次推动图书促销活动，成为短视频买书的重要代表。

中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春认为，直播电商降低了阅读门槛，激发潜在读者兴趣，让很多短视频用户直接转化为阅读新人群。这表明短视频渠道在推动图书销售市场增长方面发挥着重要作用。

我国短视频行业发展迅速，拥有庞大的用户群体和多样化的内容。各大短视频平台通过创新的内容形式和精准的推荐算法，吸引了大量用户，成为人们日常娱乐、学习和消费的重要平台。短视频已经成为推动文化传播、商品销售和社交互动的重要工具，对于塑造时代风向、满足用户需求起到了重要作用。

2022年短视频用户使用时长占比近三成

根据QuestMobile的数据显示，截至2021年12月，短视频行业的月人均使用时长已增长至53.2小时，超过即时通讯，成为用户使用时长最长的行业。短视频行业的总时长占全网总时长比例达到了25.7%。而在2022年上半年，短视频用户的总时长占中国移动互联网用户使用总时长的近三成，达到了28.0%。各行业应用也在加强短视频内容版块的构建，直播模式成为各行业基于内容场景进行服务打通的主要方式。

短视频在中老年用户和低线城市进一步渗透

此外，短视频平台也在加速挖掘中老年用户和低线城市下沉市场，这两个群体的规模不断增长。40岁以上用户比例从2019年的28.3%增长至2020年的32.8%，三线城市用户比例也从2019年的56.7%增长至2020年的57.8%。

注：内圈为2019年数据，外圈为2020年数据。

短视频行业发展趋势

短视频正在与多个领域交叉融合，成为互联网生活方式的一部分。2021年，短视频行业开始涉足本地生活、付费短剧和图文种草等领域。未来，短视频、社交和生活将进一步融合。同时，短视频平台积极探索商业化变现，特别是与电商结合发展。随着直播电商的兴起，短视频平台加入直播电商成为市场热点。短视频行业发展前景被持续看好，成为占据用户使用时间的重要产品。拼多多、腾讯等公司持续加大对短视频领域的投入，未来短视频市场可能会重新洗牌。

业内观察指出，直播间对图书零售市场带来的显著变化之一是头部效应日益突出——销量前1%的图书品种能贡献近60%的市场销售额，销量前5%的图书品种更能贡献零售市场80%以上的销售额。

在上海译文出版营销部主任丁丽洁指出在流量时代，读者购书行为和心态发生了变化。过去，他们只有在大促销时才会购买书籍，而现在则更注重种草成功后立即下单。无论是线上还是线下，种草成功的关键在于对读者需求的理解和符合其审美。因此，除了头部博主，一些分布在抖音、视频号、小红书、B站等平台的腰部读书博主也逐渐成为阅读推广的重要力量，他们能够卖出数千甚至数万册图书。

经济学人APP资讯组

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