编辑：努尔哈哈赤
近年来，少儿动画行业持续火爆，热度水涨船高。据念童少儿观察数据统计，2023年有高达189部少儿动画及节目在优酷开播，爱腾芒三家全年上新数量基本持平，在六七十部左右。
在本周，雷报报道了2024年Q1四大平台少儿动画和节目的上新情况。优酷一季度上新40部少儿作品，持续保持领先。从数量上来看，优酷少儿所形成的作品规模壁垒非常显著。
可以看出，2023年，优酷少儿在内容布局上成绩亮眼；时间行至2024年，优酷少儿在持续布局内容题材创新多元化的同时，进一步展现垂类赛道优势。
4月，优酷少儿宣布连续上线9部机甲主题好片。站内外同步开启主题营销活动，为用户打造沉浸式优酷少儿英雄宇宙。
作为行业领跑者，优酷少儿在持续提升内容质量的同时，也在IP运营和产业化方面不断创新。那么，今年，优酷少儿又为少儿内容的商业模式提供了哪些全新案例？还有什么值得借鉴的少儿IP产业布局思考呢？
优酷少儿打法再升维
聚焦机甲赛道，圆孩子们一个英雄梦
开篇提到，2023年以来，国内少儿动画和节目市场欣欣向荣。
尤其是以优爱腾芒为代表的视频平台，上线了一系列内容丰富、题材多样的少儿动画和节目。从新片数量上看，优酷占据明显优势，同时，优酷在独播作品方面也处于领先位置，2023年推出的独播新作数量相比于22年翻倍增长。
领先的新作数量，意味着优酷在少儿领域的持续发力取得成果，同时，为优酷少儿探索垂类赛道、创新更多玩法提供了庞大的IP基数。
值得一提的是，根据艾瑞数据，优酷少儿在包括科普、儿歌教育启蒙、益智、热血、早教多个元素主题处于独播上新行业领先；念童少儿观察数据则显示，2023年机甲题材全网播放指数排名前7的独播新作中，优酷少儿占据了5部。
不仅如此，2024年Q1，优酷少儿还在持续输出《奇趣特工队之超时空奇兵第四季》《帮帮龙探险先锋2》等机甲题材独播新作。
今年4月，优酷少儿更是连续上线了包括头部机甲IP《迷你特工队之超次元力量》在内的9部机甲主题好片。同时，聚焦机甲赛道，优酷少儿在站内、站外都定制打造了多样化的营销玩法。
据悉，在站内，优酷打造了优酷少儿英雄宇宙主题专区，4月3日-28日期间，每日完成打卡任务就可以集IP英雄卡，兑换正版周边，集结了迷你特工队、咖宝车神、托宝战士等9大IP的最新动画以及对应英雄卡，让观众和粉丝应接不暇。
这一举措准确切中了目标群体的喜好。一方面，英雄卡自带收集性以及趣味性，能够给孩子们带来简单而纯粹的快乐体验；另一方面，完成每日打卡任务的集卡条件，极大程度上增强了目标人群的用户粘性、提升其在站内每日的观看时长。可谓一举两得。
同时，随着《迷你特工队之超次元力量》开播，优酷少儿作为出品方，在站内同步开启上优酷少儿看迷你集勋章活动，用户参与站内观看任务，4月19日起，每日可以解锁1个角色虚拟勋章，集齐5个虚拟勋章，就可以合成唯一编号迷你特工队胜利勋章，还有机会兑换全球限量999个的迷你特工队胜利实体勋章。
看动画集勋章活动，既能够成为小朋友的社交话题，又凭借限量版的稀缺性，引起目标人群的好奇心，激发其极大的参与冲动以及收藏欲望，牢牢把握住了粉丝的心理。
事实上，这并不是优酷少儿推出的第一个上优酷少儿看动画集勋章活动。此次《迷你特工队之超次元力量》活动，是优酷少儿此前公布的15个勋章活动中的最后一部。在这之前，优酷少儿就已经推出了《小猪佩奇迷你剧 第一季》《熊出没之小小世界》《喜羊羊与灰太狼之心世界奇遇》等各类头部IP的勋章活动，并在站内外引发了粉丝的热情追捧。
可见，优酷少儿在IP运营方面已经探索出了一套行之有效的站内提流量+站外引关注的成熟体系。我们期待2024年，优酷少儿还能为粉丝群体带来哪些丰富有趣的线上玩法。
在线下，优酷少儿同样带领亲子家庭玩了起来。
4月20日-21日，优酷少儿在北京CBD万达影城举办了共6场优酷少儿英雄宇宙·群星集结观影会，集结9大头部机甲IP，与广大亲子家庭共度快乐周末。
现场除了亲子厅沉浸式观看最新机甲动画，还设置了机甲英雄见面会，迷你特工队主角福乐、阿树扮演者蕃尼家族马树、咖宝车神主角小咖惊喜现身，打破次元壁，给小朋友带来无限热血和憧憬。现场观影还准备了超炫酷机甲礼包，优酷少儿从各个方面都做到了诚意满满，让观众们不虚此行。
从实力出品迷你特工队IP新片、机甲主题片单不间断上新，到站内场外配合输出主题营销活动、机甲IP勋章打卡玩法，再到线下群星集结观影会，优酷少儿沉浸式、全方位满足一众机甲观众迷的英雄梦。
优酷少儿内容+产业
精耕少儿市场的打法成果显著
其实，不只是机甲片里有英雄梦，优酷少儿的其他IP也在为主角和小观众持续造梦。
以高品质益智少儿IP小狼乐宾为例，《小狼乐宾》由优酷少儿、法国奥斯卡提名工作室Xilam联合出品，该作就讲述了一只聪明的小狼乐宾的英雄梦。在动画中，它游历中国古代、中世纪、亚马逊文明、北欧、加勒比、太空6个文化背景，成为每个童话里的主人公，经历一系列冒险，并获得成长。
2024年是中法建交60周年，作为中法合拍的优质动画，《小狼乐宾》也承担了文化交流的重任。
4月8日，2024年法国春季戛纳电视节中法视听合作论坛在戛纳召开，作为中法合拍代表，《小狼乐宾》受邀参与并进行经验分享。4月23日，国家广播电视总局国际合作司与法国驻华大使馆在京联合举办法国优秀视听节目展播活动启动仪式，《小狼乐宾》再度入选，并精彩亮相。
不论是《小狼乐宾》曾获的各类国际奖项以及白玉兰奖双提名，还是如今作为动画代表受邀参加各类活动，都是对《小狼乐宾》为儿童成长带来积极意义的肯定。动画能够帮助小朋友建立起良好的精神价值观，教育他们以开放的心态拥抱不同的文化。
4月26日，小狼乐宾系列新作《小狼乐宾超级任务2》就在优酷少儿独家开播了。与此同时，《小狼乐宾》还将作为重点项目，陆续登陆北京、上海、广东、四川等全国电视台黄金时段，带领全国小观众开启冒险旅程。
不难注意到，优酷少儿在运营IP时已经做到稳扎稳打，同时还稳中有进，带来了IP内容孵化、产品授权到产业链运营等多领域众多爆款案例。
一直以来，优酷少儿都在以内容+产业精耕少儿市场。一方面持续提升内容质量、打造精品动画；另一方面，通过衍生产品研发、线下体验店、跨界合作等手段，让IP延伸至更多消费场景，从而吸引更多受众，进一步增强品牌心智。
这样的双轮驱动，为优酷少儿的核心IP提供了强大的支撑和多样化的打法。
自制动画IP缇娜托尼，还有真人IP蕃尼就是其中典型，二者都形成了完善的商业化体系，包含定制内容、授权开发、跨界营销等方式，目前合作品牌已过半百。
不仅如此，优酷少儿在产品研发和渠道建设上也展现出强大实力。例如，其自主研发的小小优酷故事机斩获多项国际设计大奖；通过持续布局，优酷少儿已拥有8家线上自营店和2000多家线下销售网点。
在这样的基础上，随着优酷少儿数部新片持续热播，相信未来，优酷少儿还能继续为内容平台找到更加健康且可借鉴的商业模式，我们也期待，优酷少儿能为少儿IP全方位价值变现提供更多案例。
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