相较于2023年的市场，2024是喜剧综艺全面回归的一年。纵观各大平台储备的喜剧综艺，其中既有品牌综N代，又有创新综一代，而且随着各大平台的不断加码，越来越多的优质内容也应运而生。近日，腾讯综艺就官宣了自家的喜剧综艺厂牌「笑吧」，并通过一支回顾综艺名场面的混剪短片，让更多人感受到喜综的感染力。
腾讯综艺喜剧综艺排播带「笑吧」涵盖了《喜人奇妙夜》《喜剧大会》《脱口秀和TA的朋友们》《斗笑社3》《单排喜剧联盟》《非常敢想队》《轻轻松松喜剧节》等多个IP，集合Sketch、脱口秀、相声、单排喜剧、年番、单场等不同形式，用鹅厂喜综联盟的形式，激发了多圈层的关注。
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其实在兵法先生看来，腾讯综艺加码喜综不只是对大众情绪的一种回应。平台也希望借着「笑吧」这个喜综厂牌，去推动行业的正向发展，为品牌带来更多的传播机遇，形成一种良性循环。也许在拆解「笑吧」厂牌的过程中，我们能看到这个重磅举动对于平台、品牌与用户的真正价值。
01、情绪经济的大爆发 让喜剧综艺的价值凸显
无论何时何地，喜剧都是一个能够赢得最大公约数的内容，这种伴随群众生长起来的娱乐形式，总是自带破圈属性——从20世纪90年代春晚作品中带火的年度爆梗和热门金句，再到这几年的现象级综艺《吐槽大会》《脱口秀大会》，喜综总是会成为大家热议的焦点。
而且对于处在当前环境下的新生代来说，喜综也是大家获取情绪价值的重要来源。从淄博烧烤、多巴胺穿搭、寺庙旅游，再到哈尔滨宠粉，这两年爆火话题的背后其实是大众情绪的映射：相比那些走心、扎心和上价值的内容，越来越多的人想用纯粹的快乐来缓解生活中的焦虑与压力，希望放下情绪包袱轻装上路。
所以在腾讯综艺官宣喜综联盟「笑吧」当天，#内娱首个喜剧厂牌#也迅速登上微博热搜，吸引了一大波网友的参与互动。大家纷纷表示拿捏我笑点的那群人回来了感谢看透生活本质后仍努力种玫瑰的喜剧人永远为真诚的原创喜综内容献出膝盖又能看到喜剧人团建整活儿，大家太渴望这些以笑为底色的喜综内容了。与此同时，腾讯综艺还联动19位喜剧人一起在线寻笑，一个热门话题#看到了今年最癫的神金群像#，也成了网友们释放快乐情绪的出口。
其实在线上官宣了「笑吧」以后，腾讯综艺也在线下做了一场能笑喜人的活动。活动期间，「笑吧」笑车将会载着各种笑料走街串巷，喜综爱好者可以在笑吧瓶子里写下笑料和对节目嘉宾想要说的话。据了解，「笑吧」在线下失笑招领处收到了近百条笑料，锤娜丽莎、李川、张维威虽然提前放出狠话，但在查看内容的时候发现异常友好。从线上线下的用户反馈来看，而那些贯穿在节目、活动中的轻松氛围以及可感可知的陪伴感，真的是今年的必备单品。
虽说其他类型的综艺节目也能填补着大众的多元情感所需，但是以笑为底层逻辑的喜综，能够提供最直接的情绪表达，能够戏谑式回应社会议题，这种价值是无可取代的。加上2023年的赛道缺位，观众对喜综的期待和念想，似乎早已蓄势待发。
02、综艺品牌相互成就 节目爆梗成就高光传播
作为头部喜剧综艺的持续制造者，腾讯综艺此前曾推出过多部引爆市场的节目。平台总是能率先看见特定群体想要被看见的诉求，并通过情绪价值的供给，引发无限真实的共鸣，这也让很多热梗在节目播完之后依旧流行。而且，腾讯综艺不仅看到了这些爆梗的超长生命力，也发现了它对品牌资产积累的正向影响。
例如在《哈哈哈哈哈4》这个显眼包含量极高的节目中，五哈团跨出国门、走向世界，将草率出行进行到底，即兴而为的简单快乐让网友直呼笑疯了。随着#范志毅咬鹿晗脖子大腿##李维嘉喊鹿晗晗晗#等多个话题冲上热搜高位，冠名品牌甄稀冰淇淋也收获了很多复利价值。节目中甄稀玩偶和五哈成员一同完成了剪彩启程仪式，多种口味受到成员追捧，实现了隔屏种草。
在喜剧场域下，口播自带趣味性，也赋予了商业化更多的可能性。像是在松弛感爆棚的《轻轻松松喜剧节》里就有这样一幕，在漫才演员大木带着节奏说出广告词，他的搭档晃晃背过身叹了口气，等到大木说完直接吐槽，你背着我接多少广告啊！这种自带喜剧效果的植入，很容易让观众在笑声中接受安利。
03、持续深耕喜综赛道，腾讯综艺「笑吧」有何不同？
为什么说腾讯综艺的一小步，是喜剧综艺的一大步？这个问题其实不难回答，因为喜综联盟「笑吧」不只是将这些综艺罗列在一起，而是在沉淀了成熟的喜剧内容创作方法论后，打造了一个更加完善的喜剧产业链，带动了整个赛道的正向发展。
一来，打造差异化、多元化的优质内容+矩阵式布局。腾讯综艺之所以能稳坐喜剧综艺的头把交椅，不仅仅是因为它稳定输出精品优质内容的能力，也因为它一直在用多元化方式方法助推喜剧类型从小众的、垂直的走向更广泛的大众市场。比方说，《德云斗笑社》就将相声这一传统文化与年轻观众喜爱的娱乐形式相结合，让说学逗唱的传统艺术再次流行。而一季比一季火的《脱口秀大会》以及《哈哈哈哈哈》《脱口秀反跨年》《2021脱口秀跨年》《怎么办！脱口秀专场》等爆款节目，也让脱口秀这一小众的类型成功走进大众视野。不断迭代的内容，总是能给观众带来新鲜感，让平台成了喜剧爱好者的聚集地。
在多元内容的矩阵布局下，腾讯综艺积累了一大波忠实的喜剧客户群。而且这个群体的活跃度颇高，腾讯在线视频副总裁韩志杰在2024腾讯视频V视界大会上提到，从站内的用户数据看，「轻松、欢快、解压、搞笑」，是站内综艺用户讨论量占比第一的话题，在人均观看时长上也表现突出。而这些优质喜综的出现，不仅能为用户提供极致的情绪价值，也能成为平台、品牌和用户之间的黏合剂。多元化的喜剧，为品牌提供了多元化的植入方式，广告似乎永远不会考虑尴尬和生硬，就连口播也会在潜移默化中形成心智渗透，更高效地累积品牌资产，这是一个双赢的过程。
二来，以年番的形式持续输出。喜剧综艺的精彩程度更多取决于喜剧演员的表现和作品的质量。但是喜剧作品本身很像快消品，不仅段落和梗不能重复，逼迫创作者不断输出新的有趣的内容，喜剧人总会在不断的创作和表演中内耗自己。所以喜剧综艺面临的最大问题，就是人才断层。
一般来说，以影视拓宽喜剧人的职业路径，是一套比较通用的解法，例如在喜综沉寂的2023年，众多喜剧人纷纷被打包进组。童漠男、肉食动物齐聚《年会不能停》，蒋龙、史策主演了《狗剩快跑》，徐志胜还在《庆余年2》中客串了一个配角。但是这样的路径对于曝光不足的二三线喜剧人来说并不适用，很多人只能被迫离开这个行业。
而腾讯综艺打造喜综联盟「笑吧」，一方面是为了保障节目品质、提振行业士气，另一方面则是从问题的根本着手，希望通过自己的努力破解喜剧厂牌的人才焦虑。在年番这一持续性的模式下，喜综人才可以用更多的时间和舞台打磨自己的作品，也会因为确定性的职业未来更加安心，其实在这样的氛围下，他们也能创作出更多让观众开怀大笑的作品。
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三来，以全产业链开发的思路来运营喜剧IP。虽说腾讯综艺没有宣扬自己的伯乐属性，但是他们一直在做这样的事情，它为相声观众提供了线上交流平台，让喜剧人团建成为行业热点。带着很多小众的喜剧类型走向大众，让很多喜剧演员靠着作品声名鹊起。而且，这些喜剧综艺不仅吸引了那些渴望情绪价值的观众，也吸引了想要借喜剧传递信息和态度的品牌，打造了很多观众津津乐道的植入案例。
其实，品牌投放并不只是平台商业层面的事儿，而是成为综艺全链、包括观众都重点关注的话题。毕竟，量身定制的品牌文案在喜剧表达中不仅可以做到不突兀，甚至可以让品牌搭载内容东风，完成更高频次、覆盖度更广的传播，也在无形中提升品牌认知度和市场好感度。在这个注意力极度碎片化的时代，这种定制的广告内容，其实更容易让品牌传播效果最大化。而且这样的思路也是在带动整个行业朝着更良性的方向发展，平台没有涸泽而渔，而是保护与壮大整个产业链条，让更多参与其中的人能够有所收获。
写在最后：
在过去的节目和行业认知里，不同的喜剧类型必然对应了不同的受众画像，因此将他们分赛道做垂类运营似乎才是最好的选择。但是从《轻轻松松喜剧节》的成果探索来看，那些无关题材和体裁的纯粹喜剧，正是当下的社会所需。也许抛开行业、商业、人才这些维度的考量，腾讯综艺打造「笑吧」喜综联盟的初衷，就是希望为观众带来一桌丰盛的喜剧大餐，让大家可以在一片哈哈哈哈哈哈哈中，汲取更多继续前行的勇气。
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