宜家，现在可是有着自己的疯狂星期五。
自从3月15日起，瑞典家具圈的祖师爷宜家，搞起了疯狂星期五活动，想来肯定也是对标肯德基火遍全网的疯狂星期四。
这年头，连疯狂这块儿，也要卷，这真的是疯狂起来了。
4月30日前，宜家餐厅大部分套餐在周五都会进行半价出售，原本标价二十三十的套餐，直接半价来到了9.99元，加入穷鬼套餐战场。
●图源：宜家官方微信公众号
比起麦当劳的1+1的12元穷鬼套餐涨价，库迪全场9.9开始限品，萨莉亚坚持低价却不涨价已经显得仁慈。
而宜家的疯狂星期五半价杀出，这下就与原本餐品，定位，标价比较相似的萨莉亚出现差距，引得网友戏称爆改萨莉亚。
大批吃货信徒纷纷转战家具店，这下谁还分得清宜家和萨莉亚？
01.1元的冰淇淋，不会涨价
在宜家中国2024财年的发布会中，1元冰淇淋这款特别的商品再次吸引了众人的目光，成为热议的焦点。
仅在中国市场，宜家每年的销售额便突破了千万元大关。
虽然表面上看似1元冰淇淋这个项目在不断亏损，但实际上，它为宜家带来了巨大的流量，成为了宜家品牌形象的流量担当。
利用1元冰淇淋作为价格参照点，宜家在过去的几十年里成功地在消费者心中塑造了一种对性价比的深刻认知。
在当今雪王，你都只能买到2块钱的冰淇淋。
而这一块钱的宜家冰淇淋甜筒，再配上6.99的鳕鱼卷、7.99的热狗、9.99的三文鱼饼和29.99的烤肠拼盘，基本上两个人美美的饱餐一顿不成问题。
●图源：小红书
本身宜家的标价在人均二三十，这时候再搞个疯狂星期五半价，还送个小瑞典国旗，那可真是平价而不失优雅。
而且宜家基本就是那些北欧的口味，蔬菜叶子，大鸡腿，朗姆酒，还有什么香肠肉丸土豆泥，口味基本介于必胜客与wages之间。
当然也有人说宜家的餐饮难吃，毕竟也架不住价格摆在那，而且许多食品种类的定位就是这种北欧风的预制菜。
宜家的疯狂星期五，为什么让顾客疯狂呢，因为它不仅降幅高，起点还不高。
别说宜家保证1元冰淇淋不会涨价，要不是为了凑个最低整数，1元冰淇淋保不准都会在疯狂星期五半价成0.5元冰淇淋。
这波，宜家主打的是一个性价比，在‘不好吃但是便宜’与‘不好吃但是很贵’之中毅然决然的选择了前者。
不管怎么说，疯狂星期五可能或多或少有营销成分在这，但是作为一个降价活动，在让大多数人满意的情况下，也还是为宜家品牌拉来了不少流量。
在你或夸或骂的同时，宜家已经笑纳包揽了你的流量了。
02.做一个迷宫 出口则是宜家餐厅
宜家的创始人英格瓦·坎普拉德（Ingvar Kamprad）曾经说：你永远无法和一个饿着肚子的人谈生意，所以宜家餐厅诞生了。
宜家餐厅的布局，其他餐饮品牌就算真想学，也学不来。
简单来说，当顾客在宜家购物花费了太多时间，或者因为来到较为偏远的宜家时而感到饥饿，为他们提供了休息和用餐的地方。
这样不仅能让他们在这里停留更长时间，还能提高他们对整体购物体验的满意度。
逛过宜家的大伙都懂，宜家在路线上是有做功夫的，它打造的是一场一日游式的购物体验。
在这迷宫般的宜家大商场里，据说一直走下来的话，15分钟就能搞定全程。
正常游玩观看得花上一个半小时，但要是想深度探索，恐怕得耗费一整天的时间。
●图源：小红书网友
再来说说宜家的选址策略，宜家多半选的都是远离喧嚣市中心的郊区地带。
当你逛了上个钟头，好不容易走出宜家迷宫，想去别处吃个饭都得费一番功夫，那么此时就正好在宜家用餐。
不管你想不想，宜家悄悄的将在宜家餐厅吃饭变为了消费者的刚需，这样一来，逛宜家不仅为了买东西，还能顺便解决一下饮食问题。
不同于给予消费者良好的购物体验，像是海底捞的保姆式一条龙服务，从开始的等待到结束都有着服务人员细微的照顾。
●图源：小红书网友
宜家是做了一个迷宫，让你看累了，玩饿了，再做一个餐厅放在出口，加上亲民的价格以及适当的营销活动。
宜家的优势就是卖场和餐厅可以高度融合，让宜家理念发挥到极致。
别的餐厅想模仿？那还得从卖家具学起！
03.宜家，还顺便卖卖家具
最早知道宜家，还是通过它的家具。现在来看，宜家，已经个靠卖吃的年入百亿的可怕企业，顺便卖卖家具而已。
有多少人还不知道宜家有餐厅的？请举手。
随着现代购物已是越来越快捷了，可是在这快节奏里，宜家还就像一股逆风中的清流。
宜家倡导一种自己动手、亲力亲为的生活方式，它鼓励消费者拿起扳手和螺丝钉，通过详细的说明书，亲手组装出一把椅子、一张桌子，甚至是能伸缩成床的沙发。
这么一个不按常理出牌的品牌，凭什么能虏获众人的芳心？
《消费心理学杂志》上的论文，把让消费者自己多动手，从而让他们更喜欢这个东西，赋予它更高的价值这一现象称为宜家效应。
尽管宜家卖半成品的初衷，只是为了节省库存空间、压缩价格、薄利多销。
著名心理学家阿尔波特·班杜拉（Albert Bandura）关于自我效能的研究中便指出。
若想让人感到自己很能干，需要有一种一切尽在自己掌控中的感觉，而成功完成任务是其中关键的一环。
咳咳，话题扯远了。
对于自己动手会有成就感这事，不少网友发表了另一方的看法：虽然我手工很强，可是我动手不就是想省钱吗？，所以我更爱追到手的人，而不是追我的人。
想了想也是，本来应该是商家干的活，你干了，那不得给你少收点钱？
而且当你的宜家DIY变成了这样：
●图源：小红书网友
恐怕心态就已经炸裂了，商家在此安慰的基础上，降低价格的确是必要的。
04.结语
宜家进入中国已多年，但是宜家的餐饮一上来，就企图通过疯狂星期五跟老牌肯德基，麦当劳等品牌一较高下。
步子虽大，但也确实不算拉胯。
仗着宜家多年的布局和逐渐壮大的品牌影响力，即使在远离市区的郊区，又或是在途中逛累了，也仍继续认定宜家这个品牌。
就是说，宜家你能不能善待一下关注，肯定你的消费者啊。
虽然涨价这事在餐饮界有点让品牌迈不开腿，但找个降价的理由还不简单？
要不，这次的疯狂星期五作为常驻活动吧？
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