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穿透圈层壁垒，以议题思维做品牌

好的营销善于发起社会议题回顾近两年的品牌出圈，我们不难发现，大多案例以社会议题的形式出现的。比亚迪在一起才是中国汽车，代表着民族产业超车的集体荣耀；学不会的创始人IP雷军，是新世代所拥护的成功学样本

蓝海情报网 2024-08-23 173 # 标签# 内容# 随笔#

1昨天的顶流话题无疑是《黑神话悟空》。朋友圈、社群都在讨论它，包圆热搜更是不在话下。有人着急等解压，有人在四川观察直播间里围观，也有人买起了周边，将对游戏的热情延伸到品牌端。瑞幸在前一天已经开启了和品

蓝海情报网 2024-08-23 433 # 标签# 内容# 随笔#

最近蕉下裁撤品牌部闹得沸沸扬扬，各方对它的运营状况也作了详细分析。目前蕉下最大的争议就是重营销，因此我们可以直接从品牌入手，抽丝剥茧，看看品牌部都做了什么，是否该背这个锅。1作品出圈，质感不足先来看看

蓝海情报网 2024-08-23 798 # 标签# 内容# 随笔#

来源 | 壹览商业作者 | 李彦继今年二季度整体行业加速扩张后，新茶饮拓店速度开始放缓。7月，壹览商业长期跟踪的25家新茶饮连锁品牌新开门店数量与上月相比增加24家，新开门店总量环比增长0.47，几乎

蓝海情报网 2024-08-23 691 # 标签# 内容# 随笔#

，《黑神话:悟空》实体版均已售罄。8月20日，有商家在二手交易平台以拍卖的形式销售该批实体版游戏，1998元的实体收藏版价格已被炒高至6000元。因此，一款牛逼的3A单机游戏，就足以让工作室吃好多年，

蓝海情报网 2024-08-23 667 # 标签# 内容# 随笔#

01 高奢品牌的突围之道作为高端功能性服饰品牌，Canada Goose加拿大鹅鼓励人们拥抱自然，表达自我。产品包含外套、服饰、鞋履、配饰等不同品类。品牌坚持核心羽绒产品加拿大制造，并因高端品质、精湛

蓝海情报网 2024-08-23 262 # 标签# 内容# 随笔#

01做品牌，不能倒退最近，某品牌裁撤了品牌部门，且将市场部并入销售部的行为引发圈内热议。很多人都在问我去品牌化是不是已经成为整体市场的趋势？未来还有必要做品牌吗？对于大多数公司来说，品牌部似乎正在变成

蓝海情报网 2024-08-23 1008 # 标签# 内容# 随笔#

最近无论在小红书还是微信上，刷到了很多关于蕉下裁公关部并把市场部并入销售部的信息。没想到那个让中国女生在炎炎夏日把自己从帽子、面罩、墨镜、防晒衣、手套......从头包到脚的品牌，那个曾拉来周杰伦、杨

蓝海情报网 2024-08-23 190 # 标签# 内容# 随笔#

营销的核心在于建立品牌与消费者之间的有效连接。这可以通过一系列战略性的步骤来实现，包括让陌生人认识品牌、让弱关系的认知深化、让强关系的认可加强以及让忠实粉丝的高度认同。在这个过程中，营销人员需要关注传

蓝海情报网 2024-08-23 364 # 标签# 内容# 随笔#

不知道你是否发现，大众对香港流行文化的集体怀旧，已然成为内地的「间歇性群体行为」。从某综艺让「大湾区」哥哥们火得一塌糊涂，到《新闻女王》让TVB职场剧「文艺复兴」，可以说，港娱与内娱的联手，成为近年来

蓝海情报网 2024-08-23 1005 # 标签# 内容# 随笔#